Clubhouse скорее мертв чем жив?

К началу 2021 года новость о появлении новой соцсети звучала из каждого утюга чуть ли не сразу после событий пандемии. Технологичная, современная, уникальная — именно так описывалась платформа для общения Clubhouse. Интерес подогревался и моделью развития приложения, о которой также известно большинству. Но где оно сейчас? Почему в новостях слово “Clubhouse” фигурирует не чаще раза в месяц? Можно ли еще извлечь оттуда какую-либо пользу или материальную выгоду? Разбираемся вместе.

Кратко о приложении

Clubhouse появился в конце 2020 года. Он позиционировался как первая в мире соцсеть, позволяющая общаться исключительно голосом. Вначале было доступно всего несколько видов общения:

• Классический диалог двух пользователей
• Общий голосовой чат, в котором можно общаться группой

Как только приложение стало набирать обороты (пока только в новостях), разработчики ввели новые фишки: комнаты. Здесь выступает один либо несколько авторов, а слушатели могут только (как ни странно) слушать. Со временем появился дополнительный функционал: возможность слушателю поднимать руку и говорить и прочее. Как такового, контента здесь нет. Единственный вариант — аудио. Здесь даже не было текста и картинок (кроме описания профилей и комнат).

Популярность пришла за счет медиаперсон, в первую очередь Илона Маска и Дональда Трампа. На первых порах они проводили прямые эфиры по близким своим профессиям темам, высказывали мнение, делились новостями и даже общались с простыми гражданами. Позже (на небольшой период времени) сюда зашли Цукерберг и другие известные личности.

Такой тренд на голосовое общение от мировых лидеров подхватили более локальные представители: в Clubhouse стали проводить конференции, планерки, интервью, обучения. Здесь общались и выступали блогеры всех ниш, а любители технологий, прогресса, digital залетели в голосовые чаты, чтобы не отставать от трендов. Да и в целом какое-то время это действительно было удобно: например, более понятное управление и структура приложения по сравнению с теми же Zoom и Skype, а также возможность запрета на запись и хранение аудио. Кстати: популярные ныне NFT обязаны Clubhouse — именно здесь впервые стали проводиться эфиры на тему невзаимозаменяемых токенов и крипты.

Сложность составляли два фактора:

• Clubhouse доступен исключительно на IOS-устройствах
• Попасть туда можно было только по приглашению от тех, кто уже состоял в “Клубе”

Однако это и стало фишками. Многие жители со всего мира покупали Айфоны только для того, чтобы попасть в тренд. А пригласительные продавали, порой даже за баснословные (до нескольких сотен долларов) суммы. Тренд подхватили и вебмастеры: например, партнерская программа Gambling Pro начала активно проводить “созвоны” и делиться наработками, фишками и полезными для вебов материалами. К сожалению, не у каждого арбитражника был Айфон и приглашение.

Что с Clubhouse сейчас

Несмотря на то, что в последнее время новостей о приложении практически нет, оно продолжает существование. Если в первые месяцы платформа никак не монетизировалась и держалась только за счет инвестиций (зимой 2021 года оценка составила $100 млн), сейчас Клуб начал зарабатывать сам. Это внутренняя реклама и продажа пользовательских данных через официальные компании (Apple, Google).

На данный момент обе фишки (работа только с IOS и пригласительные) практически исчерпаны: приложение уже вышло на рынок Google Play и получило более 10 млн установок только от клиентов Android. Однако это дает новый толчок — теперь здесь еще больше аудитории, на которой можно попробовать заработать. Так, если ранее здесь практически невозможно было продавать свои услуги, а ведущие зарабатывали лишь эфирами, где рекламировали обычно крупные бренды, теперь возможностей куда больше. Например, можно запросто привлекать трафик на сторонние и свои ресурсы (подойдет крупным блоггерам), продавать экспертное мнение, оказывать информационные услуги. При этом не обязательно иметь тысячи лояльной аудитории.

Но почему о Клубе ничего не слышно? Все просто: любой хайп цикличен и рано или поздно заканчивается. Аналогично было с ростом биткоина и пандемией. Хоть оба этих действия еще не закончились, говорят о них не так часто, как, например, о последних событиях в политике. К тому же, сейчас многие платформы доработали свои голосовые чаты. Самый яркий пример — Телеграм. Теперь большая часть арбитражных тусовок проводится именно здесь.

Однако это не означает отсутствие возможностей для заработка. Изначально привлекательной чертой Clubhouse было отсутствие цензуры. Ее действительно сложно найти в голосовом общении, и тем не менее это тоже послужило точкой роста (на фоне высказываний Маска о запрете свободы слова). Сейчас соцсеть не особо позиционируется как платформа для выражения неприемлемых обществу речей, и тем не менее такая возможность здесь до сих пор развита лучше. Это отчасти может повлиять на рекламу, которая в любом случае будет здесь присутствовать и которая будет запускаться вебмастерами.

Заключение

Недавняя новость об утечке базы пользователей Clubhouse, безусловно, повлияла на отношение юзеров к платформе. Однако как известно, практически любое упоминание в новостях идет на пользу бренду: уже сейчас в сети появляются опровержения, но в головах пользователей уже восстановился отпечаток компании.

Чего стоит ожидать? Несомненно, в ближайшее время приложение будет расти минимум на пару процентов ежемесячно. Если разработчики постараются и смогут восстановить интерес и вовлеченность, а также конкурировать с подобными платформами (главный конкурент — Telegram), например, введением новых фишек и приходу к большей универсальности, к концу года соцсеть предоставит хорошие отчеты и будет монетизироваться еще активнее.