Арбитраж трафика в Pinterest: миф или реальность

Pinterest — одна из самых недооцененных площадок для поиска клиентов. В СНГ ей пока не уделяют должного внимания, в то время как на некоторых бурж ГЕО этот ресурс популярнее Google. Если у нас эта соцсеть используется преимущественно SMM-специалистами для поиска референсов, то в других странах это платформа для продвижения услуг и онлайн-магазинов. Сегодня мы проанализируем статистику платформы и выясним, есть ли в ней место для арбитражников. 

Что такое Pinterest

Pinterest несколько отличается от привычных соцсетей вроде TikTok, Instagram или Facebook. Это большая доска изображений, кликнув на которые можно попасть на сторонние ресурсы. Здесь ищут все: от примеров оформления закусок до советов по избавлению от боли в суставах. 

На платформе можно как находить идеи для вдохновения, так и создавать собственные пины (то же самое, что посты) для продвижения. 

Pinterest в цифрах 

По данным Hootsuite, Pinterest входит в ТОП самых используемых платформ мира. Соцсеть превосходит Twitter, Reddit и Quora, уступая таким гигантам, как Facebook, YouTube, WhatsApp, TikTok и Instagram. 

Сегодня у платформы 445 миллионов активных пользователей, и уровень ее популярности постепенно увеличивается. 

Поскольку для людей нет необходимости проводить много времени в Pinterest, соцсеть также лидирует в списке самых посещаемых платформ. Она на 5-м месте после Facebook, Twitter, Instagram и TikTok. 

Согласно информации от Statista, Pinterest используют:  32% людей в возрасте 18-29 лет, 34% — 30-49 лет и 38% — 50-64 лет, по сравнению со Snapchat, TikTok и Instagram. 

Важно учитывать, что это единственная крупная платформа, где запрещена реклама товаров для похудения, но хитрые арбитражники все равно находят способы заполучить аудиторию на нутра-офферы.

Срок жизни публикации в Pinterest — 6 месяцев, а в некоторых случаях даже год. На протяжении всего этого времени вы можете рассчитывать на то, что пост будет привлекать внимание. Для сравнения, в Facebook срок жизни публикации всего 5 часов.

60% всех пользователей платформы — женщины, но если сосредоточиться на тех, кто лучше реагирует на рекламу, цифры другие. В январе 2023 года женская аудитория составила — 76,2%, в то время как мужская — 17,2%. 

Более детальный портрет пользователей Pinterest вы можете изучить на скриншоте ниже.

Основное преимущество площадки в том, что у пользователей есть деньги, и при этом в бурже этот сайт часто заменяет поиск продуктов в Google. Люди готовы покупать, ваша задача — знать, что им предложить.

Что продают с помощью Pinterest 

На Pinterest с помощью органики можно продвигать огромное количество товаров. Например:

• Одежду и обувь

Многие используют Pinterest для поиска интересных образов. Если девушка увидит какой-то интересный элемент одежды, она вряд ли перед ним устоит и, скорее всего, захочет его приобрести. Крайне важно, чтобы снимки были аккуратными и эстетичными. Pinterest = визуал, а значит он должен быть сильным. 

• Товары для маникюра и услуги мастера
• Косметику

Сюда входят всевозможные средства по уходу за телом и кожей. Люди отлично реагируют на приятный глазу контент, который часто создают магазины с подобной продукцией для Instagram и лендингов. Тогда почему бы его хотя бы не продублировать в Pinterest?

• Курсы 

Марафоны, гайды, инста-курсы, списки рекомендаций, лайфхаки по повышению продуктивности, to do листы — все это цепляет пользователей, которые позже переходят на лендинги и оплачивают подписки либо обучающие материалы.

• Средства для похудения

Хотя они официально запрещены, на Pinterest можно найти видеотренировки и советы по потере веса с помощью чудо-препаратов. В этом случае не всегда используются идеальные фотографии, также встречается схематическое изображение фигуры, рисунки, обнаженные части тела, которые не разрешает Facebook. 

Если вы хотите работать с этой площадкой, нужно всегда держать в голове: Pinterest — это про визуал. Здесь не читают, сюда приходят за идеями и вдохновением. Соответственно, если вы хотите цеплять людей, важно использовать схемы, эстетику, чек-листы и т.д. То есть, все то, что легко для восприятия и не требует погружения в тему. 

Преимущества Pinterest

• соцсеть автоматически подстраивается под интересы аудитории, а выдача контента не зависит от даты и времени его публикации. Алгоритм действует следующим образом: чем чаще люди добавляют пост себе, тем чаще он попадается остальным;
• это удобная платформа для демонстрации своих работ и поиска клиентов для онлайн-магазинов и других продуктов;
• есть возможность подключить платную рекламу, чтобы аудитория видела пины чаще;
• доступно много вариантов повысить вовлеченность и находить клиентов без временных ограничений;
• люди активно сохраняют контент в избранное, поэтому у автора есть большие шансы, что на его продукт обратят внимание.

Вывод

Pinterest — отличный инструмент, с помощью которого можно продвигать уже созданные креативы. Главное — их грамотно упаковать и учитывать, что чаще всего люди сидят в соцсети с телефона, поэтому размер должен быть адаптирован под 2х3. 

Платформа идеально подходит для продвижения белых товаров, но в то же время есть кейсы, когда арбитражники используют ее для рекламы серых продуктов. Здесь уже пригодятся ловкость рук и опыт того, кто хочет получить трафик.