Блоги

N1 Partners

Сегодня в iGaming рост определяется не только объемом привлеченного трафика. Во многих случаях эффективность бизнеса зависит от способности компании конвертировать игроков, удерживать их и увеличивать долгосрочную ценность. 

Из-за этого преобразуются и критерии выбора: партнеры все чаще оценивают как условия оффера, так и его потенциал с точки зрения LTV и качества монетизации, поскольку именно это определяет прибыльность трафика.

В этом выпуске N1 Product Voices команда N1 Partners разбирает, почему качество продукта напрямую влияет на результативность affiliate-маркетинга, какие решения помогают расти на дистанции и как это трансформирует подход к подбору брендов.

1. Почему привычная performance-модель меняется

Долгое время эффективность кампаний оценивали прежде всего по объему FTD и первоначальной окупаемости. Эта модель становится менее эффективной по нескольким причинам.

• Конкуренция в рекламных каналах. Увеличение числа рекламодателей усилило нагрузку на аукционы Facebook и Google, что значительно повысило стоимость привлечения.
• Поведение пользователей. Из-за большого количества схожих предложений однотипные бонусы и механики больше не влияют на выбор. Игроки стали менее лояльными и легче переключаются между продуктами.

В результате компании все чаще покупают тот же тип трафика, что и несколько лет назад, но по более высокой стоимости. 

Это заставляет пересматривать подходы к оценке кампаний и дополнять привычные метрики новыми критериями.

Какие показатели дополняют FTD

Раньше главным ориентиром были скорость привлечения и первоначальная окупаемость аудитории. 

Теперь компании также оценивают retention, LTV и как быстро пользователь получает первую ценность от продукта (time to first value). Этот параметр и повышает вероятность долгосрочного удержания игрока.

Взгляд affiliate-команды

«По нашим наблюдениям кампании с высоким количеством FTD могут сильно отличаться по результату уже через несколько недель. Если игроки не возвращаются после первого депозита, дальнейшее масштабирование становится менее эффективным. Поэтому сейчас партнеры оценивают и объем привлечения, и поведение аудитории на дистанции», – Полина Богатко, Affiliate Manager, N1 Partners.

Если раньше продуктивность во многом определялась количеством трафика, сегодня все большую роль играет то, что происходит после регистрации и пополнения счета. Поэтому компании постепенно пересматривают не только набор ключевых метрик, но и сам подход к оценке результатов.

2. Как продукт влияет на эффективность трафика

Результативность трафика во многом зависит от того, насколько быстро пользователь проходит путь от регистрации до успешного опыта взаимодействия с платформой. 

Ключевые факторы роста

• Платежный опыт
  Удобство внесения депозита, скорость проведения операции, доступные методы оплаты и процент удачных транзакций напрямую влияют на конверсию в депозит.
• Быстрый онбординг
  В брендах N1 Partners процесс KYC автоматизирован и подтверждает документы и личность клиента примерно за 30 секунд. Это сокращает путь до первоначального платежа и снижает риск потери пользователя.
• Персонализация
  Предложения адаптируются под интересы и поведение пользователей. Это помогает повышать LTV за счет более точной работы с разными сегментами аудитории.

Взгляд affiliate-команды

«Хороший оффер помогает быстро запустить кампанию, но для дальнейшего масштабирования важнее, чтобы бренд эффективно удерживал игроков. Поэтому на практике партнеры смотрят и на коммерческие условия, и на качество продукта, ведь это влияет на долгосрочную прибыльность трафика», – Дарья Смирнова, Affiliate Team Lead, N1 Partners.

Однако первый успешный опыт — лишь начало. Основная ценность платформы проявляется после первого депозита: в способности удерживать пользователей и повышать их активность.

3. Удержание как ключевая метрика роста

Retention-механики

Привычные бонусы и массовые рассылки постепенно теряют эффективность. Игроки адаптировались к однотипным предложениям, поэтому брендам стоит искать новые способы вовлечения.

Одним из ключевых инструментов становится геймификация:

• миссии;
• достижения;
• уровни статуса;
• турниры;
• лидерборды;

Такие стратегии стимулируют повторные сессии и помогают удерживать пользователей дольше.

Как меняется работа с LTV

Компании все точнее прогнозируют долгосрочную ценность игроков. Особенно это заметно в работе с VIP-аудиторией, где базовой сегментации уже недостаточно.

Команда N1 Partners анализирует поведение уже на ранних этапах взаимодействия, оценивая активность и потенциальную ценность клиентов. Это помогает заранее определить будущих VIP-игроков.

Для таких пользователей бренды создают персональные сценарии: индивидуальные условия, специальные бонусы и сопровождение VIP-менеджера.

VIP-сегмент также делится на группы по среднему чеку, активности, игровым предпочтениям и другим характеристикам. Это способствует выстраиванию разных стратегий вовлечения и повышать LTV.

Взгляд affiliate-команды

«По мере развития рынка партнерам важно понимать, какие механики удержания применяет бренд и как они влияют на долгосрочную ценность игрока. Именно это во многих случаях определяет потенциал при дальнейшем масштабировании компаний», – Виктория Соколенко, Affiliate Manager.

Продуктовые команды уже используют эти подходы в ежедневной работе. В ближайшие годы этот тренд продолжит усиливаться.

4. Какие изменения ждут рынок iGaming 

По наблюдениям команды N1 Partners, развитие рынка будут определять автоматизация и индивидуализации пользовательского опыта.

Именно эти направления могут стать одними из ключевых факторов конкурентоспособности в ближайшие годы:

• Дальнейший переход к Mobile First подходу. Доля мобильного трафика продолжит расти, поэтому компании будут все больше адаптировать продукты под мобильный сценарий.
• Применение AI в продуктовой разработке. Технологии будут использовать для ускорения KYC, персонализации и анализа поведения игроков.

Уже сейчас компании внедряют рекомендательные системы по аналогии с крупными контентными платформами.

Как изменится пользовательский опыт

Эти тренды изменят стратегию развития продукта, а также привлечение и удержание:

• Индивидуальный подход к рекомендации игр и промо-акций выйдет на новый уровень: бренды смогут точнее адаптироваться к интересам и поведению каждого клиента.
• Изменение игровых привычек: все чаще аудитория отдает предпочтение быстрым и динамичным форматам (crash-играм, live-шоу, социальным механикам и другим).

Взгляд affiliate-команды

«Еще несколько лет назад партнер мог выбирать компанию в первую очередь по условиям оффера. Сейчас этого уже недостаточно. Если платформа не удерживает игроков, высокая стоимость привлечения очень быстро начинает снижать эффективность кампаний. Аффилиату важно понимать не только модель сотрудничества, но и то, как платформа работает с retention и LTV игроков», – Влад Зилицкий, Affiliate Team Lead.

Выводы: что учитывать аффилиатам сегодня

1. Смотрите шире, чем CPA и FTD.
При оценке бренда обращайте внимание не только на стоимость привлечения, но и на показатели удержания и скорость получения первой ценности.

2. Оценивайте продукт, а не только условия оффера.
Анализируйте пользовательский опыт, платежный процесс, онбординг и другие решения, которые влияют на конверсию и retention.

3. Узнайте, как выстроены процессы удержания.
Механики вовлечения, персонализация и работа с VIP-аудиторией могут существенно сказываться на долгосрочной эффективности трафика.

4. Обсуждайте с affiliate-менеджером продуктовые показатели.
Помимо коммерческих условий, стоит уточнить, как компания работает с Reg2Dep, retention и развитием платформы.

5. Оценивайте долгосрочные перспективы сотрудничества.
При выборе партнера важно учитывать не только стартовые результаты, но и потенциал трафика на дистанции.

Для аффилиатов это означает, что сегодня при выборе бренда важно смотреть не только на условия оффера, но и на качество платформы, а также ее способность удерживать игроков и увеличивать их ценность.

N1 Partners рассматривает развитие продукта как часть партнерской модели. Команда совершенствует онбординг, платежный опыт, персонализацию и retention-механики,  помогая партнерам строить устойчивую экономику трафика. 

В экосистему N1 Partners входят:

• 14+ казино и беттинг брендов с высоким Reg2Dep 
• 10+ Tier-1 ГЕО
• CPA до €700 и RevShare до 55% + NNCO для топ-партнеров

Будьте номером один с N1!

N1 Partners

Август обещает стать насыщенным месяцем для спортивного трафика: стартуют ведущие европейские футбольные лиги, продолжается квалификация турниров УЕФА, проходят US Open, этап Формулы-1 и другие крупные мероприятия.

Главные спортивные события августа

Команда N1 Partners собрала ключевые даты месяца для планирования рекламных кампаний. 

Футбол

В августе начинается новый сезон ведущих европейских чемпионатов. Первые туры традиционно сопровождаются высоким интересом аудитории благодаря трансферам, дебютам игроков и возвращению клубного футбола после межсезонья.

• 14.08 | Старт Ла Лиги (Испания)
• 21.08 | Старт Английской Премьер-лиги
• 22-23.08 | Старт Серии A (Италия)
• 23.08 | Старт Лиги 1 (Франция)
• 28.08 | Старт Бундеслиги (Германия)

Еврокубки УЕФА

Одновременно проходят решающие матчи квалификации Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги конференций УЕФА.

• 04-05.08 | Третий квалификационный раунд Лиги чемпионов УЕФА (первые матчи)
• 06.08 | Третий квалификационный раунд Лиги Европы УЕФА (первые матчи)
• 11.08 | Ответные матчи третьего квалификационного раунда Лиги чемпионов УЕФА
• 13.08 | Ответные матчи третьего квалификационного раунда Лиги Европы УЕФА
• 12.08 | Суперкубок УЕФА
• 18-19.08 | Первые матчи раунда плей-офф Лиги чемпионов УЕФА
• 25-26.08 | Ответные матчи раунда плей-офф Лиги чемпионов УЕФА
• 27.08 | Жеребьевка общего этапа Лиги чемпионов УЕФА
• 28.08 | Жеребьевки общего этапа Лиги Европы и Лиги конференций УЕФА

Теннис

Заключительные турниры североамериканской серии предшествуют старту последнего турнира Большого шлема в сезоне.

• 11-23.08 | Western & Southern Open (Cincinnati Masters 1000 / WTA 1000)
• 30.08-13.09 | US Open

Формула-1

После летнего перерыва чемпионат возвращается к борьбе за титул.

• 21-23.08 | Гран-при Нидерландов (гонка — 23.08)

MMA

В августе пройдут два турнира Fight Night.

• 22.08 | UFC Fight Night: Hernandez vs Rodrigues
• 29.08 | UFC Fight Night: Nurmagomedov vs Song

Киберспорт

• 29.07-04.08 | BLAST Premier Fall Groups (CS2)

Крикет

Август остается одним из самых насыщенных месяцев сезона для поклонников крикета.

• 21.07-16.08 | The Hundred 2026
• В течение месяца | Международные серии по крикету

Регби

В августе продолжается сезон NRL и проходят международные тестовые матчи. 

• 01-03.08 | Очередной тур NRL
• 08-10.08 | Очередной тур NRL
• 15.08 | Международные тест-матчи по регби
• 15-17.08 | Очередной тур NRL
• 22-24.08 | Очередной тур NRL
• 29-31.08 | Очередной тур NRL

Велоспорт

Заключительный Гранд-тур сезона стартует в конце августа.

• 22.08-13.09 | La Vuelta a España 2026

Как работать с событийным трафиком в августе

Август позволяет выстроить кампании под разные аудитории на брендах N1 Partners: N1 Bet, RollXO и LuckyHunter — для пользователей, которые следят за крупнейшими матчами и турнирами, а также для монетизации аудитории через казино-офферы.

Топ промо проектов N1 Partners в августе 

В августе партнеры смогут использовать сезонные акции на брендах N1 Partners, чтобы повысить вовлеченность игроков и получить дополнительную ценность от спортивного трафика. Ниже собраны актуальные предложения месяца.

Road to Riches Lottery (RollXO, N1 Bet)

Период: до 25.08
Призовой фонд: €500 000

Road to Riches — крупнейшая лотерея проекта на рынке ключевого ГЕО — Австралии, с призовым фондом €500 000, восемью этапами розыгрышей и 700 победителями.

Благодаря продолжительному формату акция помогает удерживать интерес игроков несколько недель подряд.

Vacation Lottery (RetroBet, SpiritCasino, Jet4Bet, SlotLounge)

Период: 05-25.08 
Призовой фонд: €150,000 

Vacation Lottery (Slotlords, Slotsmines)

Период: 07-13.08 
Призовой фонд: Slotlords – 15,000 €, Slotsmines – 10,000 €

Mega Prize Lottery Goldexcasino

Период: 25.08-07.09
Призовой фонд: €50,000 + 10,000 FS

Summer’s Last Call (LuckyHunter, SlotMafia)

Период: 07-17.08.

Призовой фонд: €5,000

Подробности можно уточнить у менеджера N1 Partners.

Практические рекомендации для работы со спортивным трафиком в августе

• Синхронизируйте кампании с пиками спроса.
  Запускайте подготовку за 1-2 недели до ключевых событий. В августе это особенно важно для старта европейских чемпионатов и решающих раундов квалификации УЕФА..
• Используйте разные подходы по ходу турнира.
  До начала матчей лучше работают долгосрочные рынки и прогнозные форматы, а во время лайва — ставки, связанные с изменением счета, голами и другими ключевыми игровыми эпизодами.
• Адаптируйте кампании под GEO.
  Интерес аудитории усиливается, когда реклама связана с локальными командами, национальными чемпионатами и популярными игроками конкретного региона.
• Учитывайте мобильное поведение пользователей.
  Во время трансляций пользователи чаще взаимодействуют с контентом, поэтому используйте короткие форматы коммуникации и актуальные предложения.
• Переводите аудиторию на следующие события.
  После крупных матчей и турниров заранее переводите пользователей на следующие инфоповоды: старт футбольных лиг, теннисные турниры, UFC и другие спортивные события августа.

После Чемпионата мира: что ждет аффилиатов в августе

Эксперты N1 Partners рассказали, как использовать аудиторию, привлеченную во время ЧМ-2026, в кампаниях августа.

1. Какие пользователи будут самыми ценными после завершения ЧМ?
   После завершения Чемпионата мира в первую очередь отсеивается ситуативная аудитория, пришедшая исключительно под турнир.
   
   Основную ценность представляют пользователи, для которых ставки – регулярная привычка, а не интерес только к Чемпионату мира. Именно они  переходят на европейские лиги, продолжают делать депозиты и обеспечивают более стабильные показатели LTV.
2. Какие события будут более востребованы после окончания ЧМ?
   В августе внимание игроков переключается с международного футбола на старт нового клубного сезона.
   
   Наиболее востребованными становятся матчи ведущих европейских чемпионатов, квалификация еврокубков и первые туры национальных лиг, где традиционно высок интерес к фаворитам и локальным дерби. При этом объем ставок постепенно смещается от событий с глобальным охватом к регулярному календарю, поэтому приоритет получают рынки с высокой частотой матчей и постоянным интересом аудитории.
3. Как использовать данные, собранные во время ЧМ, в следующих кампаниях?Результаты кампаний периода ЧМ – ориентир для планирования следующих запусков. В первую очередь стоит использовать GEO, источники трафика и креативы, которые показали лучшую конверсию и удержание, а затем проверить, насколько они эффективны уже на событиях европейского сезона. Такой подход позволяет опираться на подтвержденные данные, а не заново тестировать каждую гипотезу.

Присоединяйтесь к N1 Partners

N1 Partners — мультибрендовая партнерская программа, объединяющая более 14 казино- и беттинг-брендов для работы с Tier-1 GEO.

Партнерам доступны CPA до €700, RevShare до 55%, высокий LTV и гибкие условия сотрудничества. Более 14 000 аффилиатов уже используют возможности N1 Partners для масштабирования трафика и развития долгосрочных связок.

Используйте пик спортивного сезона с максимальной отдачей: свяжитесь со своим менеджером N1 Partners, чтобы подобрать подходящие бренды и подготовить кампании под ключевые мероприятия августа.

N1 Partners

Август дает командам возможность оценить результаты летних кампаний и скорректировать планы перед осенним сезоном. В новом выпуске N1 Insights эксперты N1 Partners разбирают тенденции конца сезона и объясняют, как они влияют на affiliate-маркетинг, продукт и контент. 

1. Продукт и опыт пользователя

1.1. Почему важно сокращать путь до первого игрового действия?

Пользователи все чаще заходят на платформу с мобильных устройств и быстро решают, продолжать ли взаимодействие с продуктом. Поэтому команды сокращают количество шагов при регистрации, упрощают платежный процесс и ускоряют переход к началу игры.

1.2. Почему один сценарий не работает во всех GEO?
Если на зрелых Tier-1 рынках аудитория ожидает максимально быстрого начала игры, то во многих странах Латинской Америки, Африки и Азии для пользователей важны локальные платежные методы, язык интерфейса и привычные сценарии. Поэтому многие операторы адаптируют онбординг под особенности каждого региона.

1.3. Какие элементы продукта сложнее перенести на новые рынки?

Больше всего ресурсов требует локализация платформы. При выходе в новые GEO необходимо учесть особенности платежных методов, бонусных механик и игровых витрин. Это увеличивает нагрузку на продуктовые и технические команды.

1.4. Почему результаты экспериментов нельзя оценивать слишком рано?

В летний период активность пользователей может заметно меняться от недели к неделе, поэтому итоги изменений в продукте сложнее интерпретировать по первым дням. По этой причине команды оценивают не только первые регистрации и депозиты, но и повторную активность и retention. 

1.5. Как меняется работа с игроком после его первого депозита?

Фокус постепенно смещается с привлечения на удержание аудитории. Команды совершенствуют навигацию, персональные рекомендации и инструменты повторного вовлечения, чтобы повысить долгосрочную ценность игроков.

1.6. Что будет сильнее влиять на выбор пользователя?  

По мере того как бонусы и базовые механики становятся стандартом рынка, все большее значение получает персонализированный пользовательский опыт. Игроки оценивают не только размер бонуса, но и удобство платформы , релевантность предложений и качество коммуникации.

2. ГЕО и креативы для Facebook-трафика

2.1. Что стоит учитывать при работе с Meta-трафиком в августе? 

Требования Meta к рекламным материалам меняются, а креативы быстрее теряют эффективность. Уже недостаточно найти одну рабочую связку – ее приходится регулярно обновлять, меняя видеоряд, монтаж и отдельные элементы.

Автоматизация развивается, поэтому алгоритмам нужно достаточно данных и времени для обучения. Важно соблюдать баланс между скоростью принятия решений и временем, необходимым кампании для оптимизации.

2.2. Почему результаты стоит анализировать отдельно по каждому GEO? 

После обновлений Meta результаты могут меняться не одновременно на всех рынках.
В одном GEO показатели способны измениться сразу, на другом – только после накопления данных. Поэтому статистику стоит анализировать по каждой стране отдельно, а не только на уровне общего отчета.

2.3. Как изменится конкуренция за внимание аудитории к концу лета?

После завершения крупных летних спортивных событий активность рекламодателей и стоимость трафика редко остаются прежними. В этот период необходимо следить за динамикой показателей и быстрее тестировать новые гипотезы. 

2.4. Какие креативы могут показать лучшие результаты?

По наблюдениям команды, UGC-креативы продолжают демонстрировать высокую эффективность, а шаблонные сценарии работают хуже. Пользователи слабее реагируют на ролики с тематикой «скачай приложение и выиграй деньги».

Наибольший отклик нередко получают сюжеты, которые вызывают эмоции или любопытство и не выглядят как прямая реклама. 

3. Масштабирование и работа с PPC-кампаниями

3.1. Какие задачи можно автоматизировать? 

Автоматизация помогает управлять ставками, распределять бюджета и подбирать аудитории, особенно при достаточном объеме данных. Выбор стратегии, анализ качества трафика и работа с отдельными GEO по-прежнему требуют участия специалистов.

3.2. В каких задачах по-прежнему требуется ручное управление?

«Автоматические стратегии хорошо справляются с рутинной оптимизацией, но не всегда учитывают контекст новых запусков, ценность привлеченных игроков и особенности отдельных рынков. В таких задачах ручная корректировка остается необходимой», – Дарья Смирнова, Affiliate Team Lead.

3.3. Какие настройки стоит пересматривать чаще?

В августе стоит чаще проверять бюджеты, стратегии ставок и поисковые запросы. Из-за сезонных изменений спроса и конкуренции настройки, которые работали в начале лета, могут терять эффективность.

4. Качество трафика и перформанс

4.1. Что влияет на решение пользователя перед регистрацией?

Многие игроки сравнивают предложения, бонусы, способы оплаты и условия платформы. Уже на этапе первого знакомства все большую роль играют доверие к бренду, прозрачные условия и понятная коммуникация.

4.2. Почему CPA недостаточно для оценки результатов кампании?

Эффективность кампаний определяется не только стоимостью привлечения, но и поведение пользователей после первого депозита. По этой причине вместе с CPA стоит оценивать Reg2Dep, повторную активность и retention.

4.3. Как меняется распределение бюджетов?

Команды чаще усиливают кампании, которые стабильно привлекают аудиторию с высоким LTV. Новые связки сначала тестируют на ограниченных объемах и только после этого масштабируют.

5. Сезонность и контент-стратегии

5.1. Как корректировать контент в переходный период?

В августе активность аудитории может быть нестабильной, поэтому план публикаций стоит корректировать по фактическим показателям. Охваты, вовлеченность и реакция на форматы показывают, какие темы стоит усиливать, а какие – сокращать.

5.2. Почему подготовку к осенним конференциям стоит начинать уже сейчас?

Осенью пройдут SBC Summit 2026 в Лиссабоне и SiGMA World в Риме. Подготовка заранее дает время протестировать идеи, согласовать партнерские форматы и подготовить материалы без спешки.

5.3. Какие форматы контента стоит использовать в ближайшие месяцы? 

«Сейчас лучше сочетать несколько подходов: для привлечения новой аудитории – короткие видео, коллаборации и нативный контент, а для удержания – экспертные материалы и публикации с практической пользой. При этом одни и те же материалы не стоит механически дублировать во всех каналах: формат, подачу и глубину раскрытия темы лучше адаптировать под особенности каждой площадки», – Александра Куфаева, Head of SMM & Content.

5.4. Как поддержать активность аудитории? 

Интерактивные форматы (опросы, голосования, интервью и коллаборации) помогают вовлекать пользователей в диалог и поддерживать органический охват.

5.5. Какие изменения в соцсетях стоит учитывать во второй половине года?

«Соцсети продолжают добавлять новые инструменты для авторов. Например, Telegram добавил лонгриды с изображениями внутри текста, а Instagram – отдельные подписи для каждого слайда карусели и ответы на комментарии фотографиями. Раннее тестирование помогает быстрее оценить потенциал новых форматов», – Александра Куфаева, Head of SMM & Content.

Заключение

Тренды конца лета показывают, что конкурировать только объемом трафика становится все сложнее. Все большее значение приобретают качество продукта, эффективность пользовательского пути и долгосрочная ценность привлеченной аудитории.

Поэтому перед осенним сезоном важно пересмотреть стратегии, обновить креативы и проверить решения на основе актуальных данных.

N1 Partners помогает партнерам масштабировать качественный трафик благодаря сильному портфелю брендов, конкурентным условиям и экспертизе affiliate-команды.

С N1 Partners вы получаете:

• 14+ казино и беттинг брендов с высоким Reg2Dep 
• 10+ Tier-1 GEO
• CPA до €700 и RevShare до 55% + NNCO для топ-партнеров

Будь номером один с N1!

N1 Partners

Куда пропадают деньги в affiliate? Как менеджер может увести чужой платёж прямо себе на кошелёк – и почти выйти сухим из воды? И почему компании иногда доверяют полмиллиона долларов партнёру, которого видели один раз в жизни? Все эти истории – в новом выпуске The Traffic Tapes от N1 Partners. 

Гостями выпуска стали: Яков, Юлия (CEO Kult Aff) и Влада (Biz Dev RAZE).

Вместе они поделились девятью историями из разных этапов карьеры и попытались угадать, где правда, а где вымысел. 

В новом эпизоде зрителей ждут: 

• партнер, который год исправно платил, а потом объявил «реструктуризацию» на миллион долларов;
• менеджер без аватарки в чате, который увёл платёж себе на кошелёк;
• рекламодатель, которого никто ни разу не видел вживую, и $500 000 в статистике без единой выплаты; 
• опечатка на бейджике, которая на годы сделала человека «СЕО» в глазах рынка;
• пластический хирург, который использовал afterparty как площадку для поиска клиентов.

The Traffic Tapes – шоу, в котором реальные истории affiliate-индустрии звучат достовернее любого вымысла.

Смотрите новый выпуск на YouTube-канале N1 Partners: https://youtu.be/9TxySVS2N6Y

Delulu Gaming

Как affiliate-команда протестировала новый слот DELULU через несколько источников трафика за 30 дней

Задача

Affiliate-команда решила протестировать новый слот, запустив трафик через SEO, PPC и TikTok. Главная цель – понять, сможет ли игра превратить первый интерес пользователей в регистрации, FTD и более длинные игровые сессии.

Общая информация о кампании

• Партнёр: крупная affiliate-команда
• Игра: Oh My Gods
• Длительность кампании: 30 дней

Источники трафика:

• SEO
• PPC
• TikTok

ГЕО: Tier-1 Европа

Об игре

Oh My Gods предлагает игрокам то, чего редко встретишь в слотах: возможность сделать выбор ещё до начала бонусной игры. Игрок выбирает между Зевсом и Тором, и каждый из богов открывает совершенно разный режим Free Spins.

Зевс предлагает один стиль игры, Тор – совершенно другой. Это мотивирует игроков возвращаться и попробовать оба варианта. В конце бонусной игры запускается Gods Clash, где выбранный бог может утроить общий выигрыш. Вместо того чтобы увидеть весь контент за одну сессию, многие игроки возвращались, чтобы сравнить оба режима Free Spins и понять, какой из них подходит им больше.

Стратегия

Команда не пыталась продвигать Oh My Gods как «ещё один новый слот» и использовала отдельный подход для каждого источника трафика.

PPC помог определить самый эффективный креативный подход.

В TikTok основной акцент сделали на коротких игровых роликах, где выбор между Зевсом и Тором показывался уже с первых секунд.

SEO ориентировали на игроков, которые искали информацию о новых слотах перед тем, как принять решение о депозите.

При этом во всех трёх каналах сохранялась одна и та же ключевая идея на протяжении всей кампании.

Результаты кампании

• 648 FTD
• 1 980 регистраций
• CTR – 5,0%
• Конверсия Registration → FTD – 32,7%

Распределение трафика

• PPC – 46%
• SEO – 33%
• TikTok – 21%

Эффективность креативов

• Лучший креатив

Сравнение игрового процесса Zeus vs Thor с демонстрацией двух режимов Free Spins.

• Хороший результат

Короткие GIF с игровым процессом, показывающие выбор игрока ещё до начала бонусной игры.

• Худший результат

Статичные баннеры без демонстрации игрового процесса.

Основные выводы

Во время кампании проявилось несколько закономерностей.

• PPC принёс наибольшее количество FTD и стабильно масштабировался на протяжении всего месяца.
• SEO показал лучшую конверсию из регистрации в FTD, привлекая игроков, которые уже искали новые релизы.
• TikTok обеспечил самый высокий CTR, особенно в тех креативах, где в одном ролике показывались оба режима Free Spins.
• Механика выбора между Зевсом и Тором стала самым сильным креативным сообщением сразу для всех трёх источников трафика.
• Креативы с демонстрацией игрового процесса стабильно показывали лучшие результаты, чем статичные баннеры. Когда игрок сразу видел, что именно он сможет выбрать в игре, вовлечённость заметно росла.

Итоги

Эта кампания ещё раз подтвердила то, что affiliate-команды видят снова и снова. Игроки очень быстро решают, привлекает ли их игра с первых секунд.

Когда пользователи сразу понимают, чем игра отличается от остальных, и видят, что могут влиять на игровой процесс своим выбором, такие кампании, как правило, показывают более высокие результаты.

N1 Partners

Вместе с Чемпионатом мира по футболу завершилось N1 Sport Promo – шестинедельная акция для партнеров, работающих со спортивным и Prediction markets трафиком. В течение промо участники получали повышенные выплаты за объем привлеченных FTD.

Эксперты N1 Partners подвели итоги, проанализировали результаты и выделили основные выводы: какие источники сработали, как менялось поведение аудитории и какие стратегии помогут эффективнее работать со спортивными кампаниями.

N1 Sport Promo в цифрах

• Продолжительность: 10 июня – 20 июля 
• Топ-3 ГЕО: CA, DE, AU
• Популярные источники трафика: SEO, ASO, Facebook
• Самый конвертящий бренд: N1 Bet
• Бренды, участвующие в промо: N1 Bet, Lucky Hunter, RollXO

3 главных вывода акции

1. Какие источники трафика и подходы сработали лучше всего?
«Наиболее эффективными стали источники, позволявшие быстро адаптироваться к спортивной повестке. SEO хорошо работал с пользователями, уже заинтересованными в конкретных матчах, Facebook позволял быстро масштабировать кампании вокруг горячих событий, а ASO помогал привлекать больше пользователей в периоды высокого спроса на приложения.

В креативах наилучшие результаты показали материалы под конкретные матчи и турниры», — Дарья Смирнова, Affiliate Team Lead, N1 Partners.

2. Самые частые ошибки партнеров?
«Слабая привязка к актуальным событиям и использование универсальных креативов вместо материалов под конкретные матчи. Чем быстрее партнеры обновляют контент во время крупных турниров, тем лучше удается использовать пиковый спрос»,  — Дарья Смирнова, Affiliate Team Lead, N1 Partners.

3. Что учесть при подготовке к топовым спортивным событиям?
«Важно готовиться к крупным турнирам заранее. Следите за ключевыми матчами, заранее планируйте креативы и оперативно обновляйте контент. Событийный подход помогает эффективнее масштабировать беттинг-трафик», — Дарья Смирнова, Affiliate Team Lead, N1 Partners

Продуктовая аналитика

Помимо итогов N1 Sport Promo, продуктовая команда N1 Partners проанализировала поведение игроков во время Чемпионата мира по футболу FIFA 2026, чтобы выявить ключевые факторы, влияющие на их вовлеченность.

По мере приближения турнира к стадии плей-офф активность пользователей стабильно росла. Решающие матчи привлекали больше внимания, увеличивали объем ставок и повышали долю лайв-беттинга. Игроки чаще следили за ходом встреч в режиме реального времени и активнее делали ставки по ходу игры.

• Финал Испания — Аргентина показал пиковую активность игроков. Болельщики практически поровну разделились между двумя сборными, что поддерживало высокий интерес на протяжении всей игры.
• Полуфиналы Франция — Испания и Англия — Аргентина стали одними из самых обсуждаемых матчей турнира. Это лидеры по отклику аудитории и количеству лайв-ставок.
• Средний размер ставки на полуфинальных матчах был на ~30% выше, чем на играх группового этапа. Это показывает, что ключевые матчи стимулировали более активное участие игроков.
• На результаты повлияло и время проведения встреч. Матчи, проходившие в удобное для игроков время, привлекали больше пользователей, чем некоторые ночные игры группового этапа.

Монетизация и удержание после турнира

Окончание крупного турнира — не повод останавливаться. 

Чтобы сохранить ценность привлеченной аудитории после турнира, N1 Partners рекомендует:

• Продолжать работу после завершения турнира.
  Сохраняйте контакт с игроками, которые могут переключиться на другие спортивные события и продолжить активность.
• Заранее готовить следующие точки входа.
  Используйте воронки под новые турниры и чемпионаты, чтобы удерживать привлеченный трафик.
• Использовать кросс-промо и обновлять офферы.
  Расширяйте сценарии взаимодействия с продуктом за счет связки спортивного и Prediction Markets трафика.
• Фокусироваться на долгосрочной ценности игрока.
  Работайте с игроками на перспективу, чтобы не только получить FTD в период пикового спроса, но и сохранить активность пользователей после турнира.

Команда N1 Partners благодарит всех партнеров за участие в N1 Sport Promo. Впереди новые кампании и еще больше возможностей для роста вместе с N1 Partners: следите за обновлениями!

N1 Partners — это:

• 14+ казино и беттинг брендов с высоким Reg2Dep 
• 10+ Tier-1 ГЕО
• CPA до €700 и RevShare до 55% + NNCO для топ-партнеров

Будь номером один с N1!

N1 Partners

N1 Partners представила второй выпуск интеллектуально-развлекательного шоу «Самый умный в комнате», в котором на этот раз сошлись представители сразу трех команд: Just Brand Agency (Стейси и София), ExGaming (Иван) и Rave Partners (Альберт).

Формат сохраняет главный принцип шоу: у каждого игрока есть депозит из токенов, которым можно рискнуть — и правильный ответ далеко не всегда гарантирует победу. Гораздо важнее скорость реакции, умение аргументировать версию и готовность вступить в спор.

В выпуске участники разбирают вирусные истории поп-культуры, обсуждают самые дорогие покупки в истории и пытаются вспомнить факты, которые звучат неправдоподобно, но оказываются правдой.

Кто в итоге увёл главный приз — можно узнать на YouTube-канале N1 Partners.

Хотите стать участником шоу? Заполните заявку — продакшн-команда N1 Partners свяжется с вами.

N1 Partners

Каждый месяц в рубрике N1 Insights эксперты N1 Partners делятся своим взглядом на изменения в сфере iGaming. Однако это лишь часть экспертизы: за каждым прогнозом стоят аналитика рынка, практический опыт и реальные кейсы, заслуживающие отдельного разговора.

В новой рубрике N1 Beyond the Insights эксперты N1 Partners будут глубже разбирать ключевые темы индустрии, делиться аналитикой и раскрывать нюансы, которые помогают принимать более точные решения при работе с трафиком.

В первом выпуске говорим о Facebook: какие сезонные изменения происходят в июле, какие метрики становятся наиболее информативными и почему для корректной оценки результатов важно анализировать весь путь пользователя.

Ложные сигналы: когда падение CTR и CR не означает провал связки?

В июле привычные рекламные метрики могут вводить в заблуждение даже опытных медиабайеров. Одна из самых распространенных ошибок — воспринимать снижение CTR и CR как сигнал к тому, что связка выгорела и ее пора отключать.

На практике причина зачастую кроется в изменении поведения пользователей. Летом аудитория значительно чаще использует Facebook с мобильных устройств, проводит меньше времени в социальных сетях, больше путешествует и отдыхает. Пользователь быстрее пролистывает ленту, в результате снижаются CTR и конверсия в регистрацию, хотя сама связка может продолжать приносить качественный трафик.

Именно на этом этапе многие вебмастера совершают ошибку: видят просадку в трекере, отключают рабочую кампанию и начинают тестировать новые креативы, расходуя дополнительный бюджет.

Подход N1 Partners

В подобных ситуациях команда не делает выводов по первым изменениям рекламных метрик.

В первую очередь анализируются:

• когорты пользователей;
• время между регистрацией и первым депозитом;
• поведение аудитории после клика;
• итоговая окупаемость кампании.

Летом особенно важно дождаться полного цикла конверсии. Пользователь может перейти по рекламному объявлению днем, а зарегистрироваться или внести депозит только вечером или в выходные.

Кроме того, в июле эксперты N1 Partners рекомендуют адаптировать рекламные материалы под летние сценарии потребления контента: использовать более короткие воронки, делать акцент на fast games и instant-играх, которые не требуют длительного вовлечения пользователя.

Ночной трафик: почему дешевый CPC не всегда про высокий ROI

Еще одна особенность июля — изменение времени пользовательской активности.

В странах Tier-1 летом длинный световой день и высокая температура меняют привычный распорядок. Днем люди проводят меньше времени в социальных сетях, а пик активности постепенно смещается на поздний вечер и ночь.

Facebook быстро адаптируется к этим изменениям и начинает активнее распределять показы именно в период с 22:00 до 03:00 по местному времени.

Для вебмастера это выглядит как привлекательная возможность получения прибыли:

• снижается CPC;
• увеличивается объем трафика;
• растет количество регистраций.

Однако такая картина не всегда означает рост эффективности.

В ночное время на Tier-1 рынках чаще возникают дополнительные ограничения:

• у пользователей могут действовать суточные лимиты по банковским картам;
• банки проводят технические работы и обновления систем безопасности;
• увеличивается количество отклоненных платежей (Decline Rate).

В результате вебмастер получает большое количество регистраций, но конверсия в депозит начинает снижаться.

Подход N1 Partners

Менеджеры N1 Partners не рекомендуют искусственно ограничивать кампании только ночными часами (Dayparting), даже если ночью стоимость клика выглядит привлекательнее.

Несмотря на более высокий CPC в дневное время, именно дневной и ранний вечерний трафик чаще приводит платежеспособных пользователей, которые готовы совершать осознанные депозиты.

Метрики для обнаружения проблем раньше конкурентов 

Сегодня анализ Facebook давно не ограничивается CTR, CPC и количеством регистраций. Если рекламная кампания продолжает получать качественный трафик, а ROI начинает снижаться, проблема далеко не всегда находится на стороне Facebook.

Одним из главных опережающих индикаторов эксперты N1 Partners считают показатели платежной инфраструктуры.

В первую очередь анализируются:

Летом банки Tier-1 регулярно обновляют платежные шлюзы, меняют ограничения и правила обработки транзакций. Даже рост Decline Rate на 5-10% в течение нескольких часов может говорить о технической проблеме.

Команды, которые ориентируются только на количество первых депозитов, замечают подобные изменения значительно позже. Использование Success Rate и Decline Rate позволяет увидеть проблему практически сразу и оперативно скорректировать кампании.

Почему в июле сложнее вовремя остановить рекламную кампанию

Летом найти новую рабочую связку зачастую проще, чем вовремя отказаться от старой. Более низкий CPC из-за снижения конкуренции в аукционе Facebook создает ощущение, что просадка временная и кампания еще восстановится.

На практике многие вебмастера попадают в ловушку «отложенной конверсии», объясняя падение результатов сезонностью. Однако проблема часто не в продукте, а в самом трафике: летом пользователи Tier-1 иначе реагируют на гемблинг-креативы, а алгоритмы Facebook постепенно оптимизируются на менее вовлеченную аудиторию.

Продолжать масштабировать такую кампанию в надежде на будущий retention нецелесообразно. Более эффективный подход — вовремя отключать убыточные связки и перераспределять бюджет на тестирование новых гипотез, актуальных для июльского спроса.

Глубокая локализация: на каких ГЕО требуется?

Все перечисленные изменения особенно заметны на классических Tier-1 рынках — Германии, Австрии и Канаде.

Это аудитория, которая уже много лет взаимодействует с гемблинг-рекламой. Пользователи видели сотни бонусных предложений, игровых механик и продуктовых концепций. Поэтому сегодня стандартный оффер или увеличение приветственного бонуса уже не становятся конкурентным преимуществом.

В N1 Partners менеджеры делают ставку на комплексный подход:

• глубокую локализацию продукта;
• персонализированный retention;
• VIP-механики;
• локальные способы оплаты;
• адаптацию пользовательского опыта под особенности каждого рынка.

Лето традиционно меняет поведение аудитории: пользователи чаще проводят время вне дома, больше используют мобильные устройства и быстрее переключают внимание между форматами контента. При этом крупные спортивные события остаются одним из главных драйверов вовлеченности. Лучше работают продукты, рассчитанные на мобильное потребление, быстрые игровые механики и сценарии, которые органично вписываются в летний образ жизни аудитории.

При этом рынки Латинской Америки и Азии, несмотря на дешевый трафик, могут оказаться переоцененными. Высокий объем регистраций далеко не всегда приводит к высокой окупаемости, особенно если оптимизация строится на инсталлах, а не на FTD и долгосрочном LTV.

Почему бренды выбирают качество вместо объема

За последние месяцы заметно изменились и требования брендов к партнерскому трафику. Сегодня фокус сместился с объемов на качество аудитории и ее долгосрочную ценность.

Все чаще партнеров просят предоставлять прозрачную аналитику по источникам, данные по всей воронке конверсии, сегментацию трафика, а также информацию о качестве привлеченной аудитории.

В этих условиях лучшие условия получают не обязательно самые крупные партнеры.

По наблюдениям N1 Partners, значительно важнее становятся:

• глубокая экспертиза в аналитике трафика;
• способность быстро находить причины изменения Reg-to-Dep;
• готовность оперативно корректировать кампании;
• стабильный LTV и окупаемость DepSum/Payout;
• открытая коммуникация между партнером и affiliate-менеджером.

Именно такой подход позволяет выстраивать долгосрочное сотрудничество и масштабироваться даже без постоянного роста объемов.

Главные выводы

Подводя итоги, сезонность влияет на поведение пользователей, алгоритмы Facebook перераспределяют трафик, а привычные рекламные метрики перестают быть достаточным основанием для принятия решений.

Поэтому в N1 Partners рекомендуют оценивать кампании комплексно: анализировать не только CTR, CPC или количество регистраций, но и когорты пользователей, Success Rate, Decline Rate, качество депозитов и итоговый ROI.

Работайте с N1 Partners — превращайте инсайты в реальные результаты:

• 14+ казино и букмекерских брендов с высоким Reg2Dep 
• 10+ Tier-1 GEO
• CPA до €700 и RevShare до 55% + NNCO для топ-партнеров

Будьте номером один с N1!

Delulu Gaming

DELULU Gaming ещё официально не вышли на рынок, но игры провайдера уже появились на Stake – одной из самых узнаваемых площадок в iGaming. 

Для новой студии такой старт это сильная заявка на рынке. В индустрии, где провайдеры конкурируют за место в лобби крупнейших операторов, ранний выход на Stake становится лучшей рекомендацией для портфолио и подтверждает интерес рынка к новому бренду ещё до его официального выхода.

DELULU дебютирует с портфолио, объединенным философией максимального вовлечения игрока. Каждая игра сочетает интерактивные механики, возможность влиять на игровой процесс, яркий визуальный стиль и запоминающихся персонажей. Такой подход помогает удерживать внимание игроков и делает тайтлы интересными для стримов и игрового контента.

Артур Шейхалиев, CEO DELULU Gaming, прокомментировал: “Попасть на Stake ещё до официального запуска – это тот случай, когда рынок сам отвечает на вопрос о качестве продукта. Для нас это сильный кредит доверия и подтверждение того, что DELULU движется в правильном направлении. Мы создавали DELULU Gaming с пониманием, что современным игрокам уже недостаточно просто очередной игры. Им нужны игры, которые удивляют, вовлекают и дают возможность влиять на игровой процесс. Поэтому каждая наша игра получает собственный стиль, характер и механики, которые превращают игрока в участника происходящего».

Появление на Stake стало важным этапом выхода DELULU на международный рынок. В ближайшие месяцы студия продолжит расширять сеть операторов, выводить новые игры и открывать новые рынки, сохраняя курс на создание продуктов, которые выделяются не количеством, а характером.

_____________________________________________________________

О DELULU

DELULU – игровой провайдер нового поколения, создающий игры для современной iGaming-аудитории. Каждая игра сочетает смелую визуальную подачу, вовлекающий геймплей и механики, которые дают игрокам больше влияния на игровой процесс. DELULU создаёт игры с характером, которые помогают операторам выделяться, игрокам – возвращаться, а стримерам – находить контент, которым хочется делиться.

Delulu Gaming

DELULU Gaming провели эксклюзивный Soft Launch Dinner в Alba London — закрытый вечер по приглашениям, собравший более 250 партнёров и C-level руководителей iGaming-индустрии.

Для студии это было первое очное знакомство с рынком, и DELULU сразу задали тон: вместо традиционного корпоративного приёма — вечер в формате, где деловые разговоры естественно переходят в личные знакомства. Гости первыми узнали о видении студии и дебютном портфолио, где каждая игра создана оставлять собственное впечатление.

Отдельным акцентом вечера стало присутствие SOFTSWISS — стратегического технологического партнёра DELULU, который присоединился к празднованию вместе с партнёрами и лидерами индустрии.

Площадка тоже была выбрана в характере бренда. Alba London, вдохновлённый побережьем Амальфи: современные итальянские интерьеры, live cooking станции, свежие морепродукты, итальянская пицца и авторские коктейли. Каждая деталь — от брендинга DELULU до финальных штрихов в оформлении — работала на атмосферу, которую сложно перепутать с чем-то другим.

Состав гостей говорил сам за себя: операторы, агрегаторы, платформенные провайдеры, медиа и партнёры — многие ключевые игроки рынка в одном зале. Вечер открыл разговоры о будущих партнёрствах, предстоящих релизах и амбициях DELULU создавать опыт, который остаётся с игроками.

Финальный жест — каждый гость получил бутылку Veuve Clicquot в эксклюзивной упаковке DELULU, созданной специально для события. Небольшой знак благодарности и напоминание о первой важной вехе студии, разделённой со всеми присутствующими.

Артур Шейхалиев, CEO DELULU Gaming, прокомментировал: «Мы хотели, чтобы наше первое событие ощущалось как DELULU — креативно, гостеприимно и с характером. То, что столько лидеров индустрии и партнёров собрались вместе ещё до нашего официального запуска, стало особенным моментом для всей команды. Спасибо каждому, кто был с нами в Alba London и сделал этот вечер незабываемым. Впереди — рост, новые партнёрства и много общих побед».

Soft Launch Dinner стал ярким знакомством DELULU с индустрией и показал подход студии: строить долгосрочные партнёрства и переносить фирменный стиль DELULU за пределы самих игр. После успешного вечера студия продолжает расширять коммерческие партнёрства и выводить растущее портфолио на операторов по всему миру.

О DELULU

DELULU — игровой провайдер нового поколения, создающий игры для современной iGaming-аудитории. Каждая игра сочетает смелую визуальную подачу, вовлекающий геймплей и механики, которые дают игрокам больше влияния на игровой процесс. DELULU создаёт игры с характером, которые помогают операторам выделяться, игрокам — возвращаться, а стримерам — находить контент, которым хочется делиться.