Трафик -> про googleads

Изменения в функционале алгоритмов, расширение возможностей инструментов в соцсетях напрямую сказываются на результатах залива арбитражников. По этим причинам стоит следить за тем, что происходит в мире популярных платформ и своевременно делать выводы. Все главные события этого года мы собрали вместе и упаковали в небольшой новостной дайджест. 

Google заблокировал 1,4 миллиона приложений в Play Market

Не так давно рынок изнемогал от массовых блокировок прил. Как выяснилось, дело в том, что в Google внедрили в работу искусственный интеллект, способный отсеивать и предотвращать публикацию приложений, нарушающих правила Google Play. 

В Google теперь используются такие методы, как проверка личности, специальная защита платформы и обновления рекламной политики для борьбы с мошенничеством и рекламой. На площадке также действуют программа улучшения защиты приложений и раздел безопасности данных, предназначенный для того, чтобы повысить прозрачность осуществляемой работы. 

Meta объявила о новых функциях искусственного интеллекта для рекламодателей 

В Meta сообщили о запуске AI Sandbox, предназначенной помогать рекламодателям создавать альтернативные копии объявлений для разных ЦА, генерировать фоны, используя подсказки в виде текста, и подгонять креативы для Facebook и Instagram до подходящего размера. Пока инструмент доступен не всем, но в компании пообещали открыть полностью к нему доступ в июле этого года.  

Статистика Facebook пока радует, в 2023 году платформа даже показала годовой рост выручки, а Марк Цукерберг сообщил, что Meta и дальше работает над развитием метавселенной.  

Instagram совершенствует функции для аналитики и редактирования Reels

Instagram избавился от недостатков функционала, с которыми сталкивались пользователи в процессе создания Reels. Теперь люди могут редактировать видео, добавлять музыку и стикеры на одном экране. 

Для более обширной аналитики в Instagram появились новые показатели, помогающие определять эффективность созданных Reels. К ним относятся общее время просмотра видео с учетом повторов и среднее время просмотра (то есть, время всех просмотров, деленное на общее количество раз, когда запускалось видео). Кроме того, теперь каждый раз, когда на аккаунт подписываются после просмотра конкретного Reels, пользователь получает специальное уведомление. Если таких подписок много, можно сделать вывод, что подход в Reels принес нужные результаты и есть смысл применять его снова. 

Высказывания Илона Маска привели к снижению вовлеченности пользователей Twitter 

После того как Илон Маск выкупил Twitter, платформа существенно пострадала. Согласно отчету Insider Intelligence, глобальные доходы от рекламы на площадке уже снизились на 37% и предположительно упадут еще на 28,6%. Также ожидается, что в этом году мировая база пользователей Twitter сократится на 3,9%.  

Meta планирует выпустить приложение, которое станет конкурентом Twitter

В Meta сообщили, что уже в июне выпустят текстовое приложение от Instagram, которое в будущем станет конкурентом Twitter. По предварительной информации, оно называется Barcelona. 

По сути, это упрощенный аналог популярной платформы, больше похожий на канал на основе чата. Ожидается, что в новом приложении пользователи будут авторизовываться с помощью учетных записей в Instagram. На площадке можно будет публиковать тексты до 500 символов, а также прикреплять ссылки, фотографии и видео длительностью до 5 минут. 

TikTok выпустил несколько обновлений

На платформе появился Keyword Insights, который позволяет рекламодателям отслеживать наиболее эффективные ключевые слова и фразы в рекламе TikTok. В нем отображаются популярные ключи, идеально подходящие для видеороликов, подписей к ним и озвучке.

Слова можно сортировать по ГЕО, целям объявления, типам ключей и времени. Если вы работаете с TikTok и пока не использовали этот инструмент, попробуйте — он поможет заранее спрогнозировать, какие подходы принесут больше прибыли и уберегут от лишних трат на тесты. 

Из интересного на платформе также появились:

• функция напоминания о сне;
• специальные миниатюры для более комфортного поиска нужного фрагмента видео;

• возможность смотреть сериалы и телепередачи с помощью IMDb.

Дела у платформы идут отлично, появляется все больше преимуществ, которые делают TikTok в глазах пользователей привлекательнее. Не упускайте интересные для себя инструменты и обязательно интегрируйте их в работу. 

В WhatsApp теперь можно блокировать и скрывать чаты 

Чтобы дать пользователям возможность чувствовать себя более безопасно, WhatsApp внедрил возможность перемещать сообщения в специальную папку. Доступ к ней появляется только после введения пароля или биометрических данных — отпечатка пальца или FaceID. Как только чат будет заблокирован, приложение также перестанет присылать из него уведомления. 

Вывод

События в мире и текущие тенденции влияют на развитие рекламных платформ и способствуют появлению новых инструментов. Пока Meta, Google и TikTok совершенствуют свои площадки, Twitter из-за высказываний Маска постепенно идет ко дну. Что будет дальше, мы не знаем, но в наших силах следить за новыми возможностями и выжимать из них максимум. Читайте наши статьи и обязательно улучшайте свои результаты!

Работа со скриптами под силу не каждому. Этому навыку сложно обучиться, поэтому многие предпочитают заказывать создание лендинга у профессионалов. Они напишут качественный сайт и подготовят его к работе. Но что если работа уже оплачена, а владелец решил внести определенные изменения – добавить виджет или изменить местоположение баннеров? Без нужных знаний можно допустить ошибку, вставив фрагмент кода не в то место, – а это чревато прекращением работы сайта. На помощь придет Google Tag Manager – инструмент, позволяющий работать со скриптом без навыка программирования.

Что такое GTM

Google Tag Manager (GTM, Диспетчер/Менеджер Тегов) – инструмент для просмотра и быстрого изменения скрипта путем поиска нужного места и вставки фрагментов кода. GTM позволил владельцам сайтов не прибегать к услугам специалистов при доработке мелких деталей – любой человек, понимающий азы работы с веб-страницами, теперь может менять структуру своих ресурсов без вреда и угрозы их состоянию. Не потребуется знание HTML, JS и других языков – достаточно следовать инструкции, подробно описанной в данной статье.

Тег – это фрагмент кода, который необходимо вставить в большой скрипт сайта. Тег может отвечать, например, за анимацию кнопок, подсветку элементов страницы, появление окна техподдержки или всплывающие уведомления с формой подписки. Тег практически автономен – он мало зависит от структуры сайта в целом – важно лишь найти нужное место для его вставки. Это и обеспечивает Менеджер Тегов.

Преимущества GTM для держателей сайтов:

• Бесплатно – Гугл не берет денег за использование своего инструмента;
• Доступно каждому – даже новичок может разобраться с механикой;
• Шанс ошибки сведен к минимуму – Менеджер поможет найти нужное место и расскажет, как правильно вставить тег;
• Экономия времени – за счет быстрой и упрощенной работы со скриптом;
• Упрощение установки пикселя Facebook, TikTok и других рекламных сетей, ведь пиксель – это такой же шаблон тега;
• Наличие готовых шаблонов тегов – под самый разный функционал;
• Передача данных в метрику – GTM интегрируется с Google Analytics, Яндекс Метрикой и другими системами анализа данных;
• Наличие API для работы с тегами и шаблонами, управлением аккаунтами и разрешениями.

Весь функционал Диспетчера Тегов описан на странице Google. Короткие фрагменты кода могут отвечать не только за внешние элементы вроде рекламных баннеров, форм и фрагментов контента, но и за невидимые простому посетителю параметры – A/B-тестирование, отслеживание конверсий и др. На одной из страниц есть небольшая презентация GTM со всеми достоинствами инструмента и пользой тегов.

Интеграция с сервисами также происходит через тег – для этого в таблице приведены все доступные шаблоны. Достаточно выбрать нужный инструмент, получить скрипт и вставить его в место, которое укажет Диспетчер. Он умеет работать не только с классическими веб-страницами, но и с AMP (ускоренные мобильные страницы), приложениями для Android и IOS. Вот-вот будет добавлена новая функция – работа с серверами.

Чтобы добавлять в скрипт любые теги, сначала нужно добавить главный фрагмент – тег самого Google Tag Manager. С его помощью система сможет подсказывать вам, куда вставлять последующие теги. Об этой настройке ниже.

Создание Менеджера Тегов

Пошаговый процесс запуска GTM описан в форме ответов Google. Здесь будут подробно описаны все этапы настройки сервиса.

• Войдите в аккаунт Google с помощью почты Gmail. Это можно сделать заранее либо на главной странице GTM. Профиль настройки пока что пустой – необходимо создать аккаунт.

Вход и создание аккаунта GTM

Аккаунт GTM – это профиль для работы с шаблонами (далее шаблон = тег). Нажмите на свободную область, придумайте название и укажите страну.

• Теперь нужно создать контейнер.

Создание контейнера тегов

Контейнер – это тот самый тег GTM, который нужно добавить в скрипт в первую очередь. Он подобен корзине, в которую будут складываться все остальные шаблоны. Внедрив Контейнер в структуру сайта, вы увидите отображение своего действия в Аккаунте – появится корзина. Дальнейшая установка скриптов проста – нужно выбрать желаемый шаблон и просто перетянуть его в корзину, а GTM сам вставит его в нужное место кода сайта. но об этом позже.

Для создания Контейнера дайте ему имя (лучше давать по названию сайта или функциям шаблонов в нем, можно с нумерованием). На одном аккаунте можно создать неограниченное количество Контейнеров, но один Контейнер предназначен для одного сайта – это строгое правило. Желательно также создавать новый аккаунт для каждого нового проекта (разные сайты, приложения и ресурсы), чтобы не запутаться.

Выберите платформу в зависимости от того, куда хотите добавить Контейнер – веб-сайт, приложение и т.д. Обратите внимание на сервер – разработка данной платформы находятся на стадии бета-тестирования, поэтому могут возникать ошибки. Для надежности можно воспользоваться одним из сервисов-аналогов GTM (Ensighten, Tealium Satellite, Tagman и др).

• По окончании первичной настройки нажмите “Создать”, согласитесь с Политикой обработки данных и всеми требованиями системы.

Новый аккаунт GTM создан и готов к работе, но впереди основная часть – манипуляции со скриптом Контейнера и шаблонами тегов.

Настройка шаблонов тегов

После создания Аккаунта и первого Контейнера, вы окажетесь в Диспетчере Тегов. Сразу появится окно. В нем система предоставляет главный скрипт – скрипт GTM.

Главный скрипт GTM

Его нужно скопировать (справа есть кнопка точной копии) и вставить в указанные места – первый фрагмент в раздел <head> сразу после открывающего тега (непосредственно после <head>), второй – в раздел <body> (непосредственно после <body>). Для этого перейдите на хостинг, где находится информация о вашем сайте, откройте скрипт и поочередно вставьте скопированные фрагменты.

Более подробное объяснение этого и других этапов можно найти в Руководстве по настройке. Будет намного проще, если имеется базовое понятие о структуре сайта. Получить его можно бесплатно, например, на курсах от Яндекс Практикум за несколько часов.

Если окно случайно закроется, открыть его повторно можно так:

Повторное открытие окна настройки GTM

Замазанная область – идентификатор. Для каждого Контейнера GTM он свой. Нажав на него, вы снова увидите окно со скриптами Контейнера.

Так выглядит добавление контейнера для веб-страниц и AMP. Установка для приложений происходит через Firebase SDK (Android и IOS).

Пора добавить на сайт дополнительные теги для улучшения работы сайта (собственно, для чего вы и зарегистрировались в GTM).

• Слева в меню навигации найдите кнопку “Теги”.

• Нажмите “Создать”.

• Задайте имя.

Приступите к настройке шаблона (тега). Она состоит из двух частей – создание фрагмента скрипта (непосредственно кода) и триггеров. Разберем каждый этап.

Конфигурация тега – это последовательность букв, цифр и символов. Вместе они сформируют шаблон (он же тэг и фрагмент скрипта).

Его можно получить тремя способами:

• Написать самостоятельно – потребуется немало знаний и усилий (по ссылке – настройка собственного тега);
• Найти на сторонних ресурсах – на других сайтах или у разработчиков;
• Взять из шаблонов GTM.

Первые два варианта грозят ошибками и установкой некачественного, а возможно и вредоносного элемента, поэтому оптимально использовать последний – готовые бесплатные скрипты от Google.

Кнопка “Подробнее” в окне Конфигурации отправит вас на страницу с информацией о тегах – она бессмысленна, но здесь есть ссылка на шаблоны, с которыми работает Google. Здесь весь список, их более 60 штук.

Поддерживаемые теги

В таблице представлены компании и их подразделы. Например, Для Гугла это Гугл Реклама и Гугл Аналитика. Нажав на любой подраздел, перейдем к информации о доступных тегах.

Поддерживаемые теги 2

Для Гугл Рекламы это Конверсии, Стандартный ремаркетинг и Динамический ремаркетинг. Кликнув по любому тегу, можно прочитать подробное описание его функционала и понять, подходит он для наших задач или нет. Но скрипта здесь не будет – он лежит в другом месте. Например, при выборе Конверсии , поддержка не только расскажет о всех возможностях тега, но и пошагово объяснит его местонахождение.

Инструкция настройки тега

Так и сделаем: вернемся в “Новый тег” – окно Конфигурации.

Конфигурация тега

Кликнем любом месте или на рисунке карандаша.

Выбор тип тега

И справа на экране появится окно с шаблонами. В списке есть несколько категорий – “Рекомендуемые”, “Специальные” и “Еще”. Здесь находятся основные шаблоны скриптов от более-менее крупных компаний, в том числе Google. Нужный нам шаблон “Конверсии” доступен по кнопке “Отслеживание конверсий в Google Рекламе”. Таким же образом (найти нужный тег в таблице и проследить, где расположен скрипт) можно найти любой шаблон.

Выбор тип тега. Настройка

Шаблон для тега конверсий найден, но пока это именно шаблон – пора его наполнить. Укажите информацию для каждого поля (в зависимости от типа шаблона количество и тип полей может быть разным). Не стоит бояться непонятных слов – возле каждой графы есть знак вопроса, нажав на который, можно получить ссылку на статью по теме.

Когда этап Конфигурации пройден, нужно настроить триггеры.

Триггер – это определенное действие, после которого произойдет срабатывание тега. Например, при нажатии на кнопку чата с техподдержкой на сайте сработает фрагмент кода, отвечающий за данное окно, и на экране пользователя появится чат. Для данного тега триггером является нажатие на кнопку чата. Всего есть 4 группы триггеров:

• Срабатывает сразу после загрузки страницы на устройстве пользователя;
• Срабатывает после клика – по определенной кнопке, ссылке, баннеру или просто любому месту на странице;
• Индивидуальный – с параметрами, которые укажет администратор GTM-аккаунта;
• Срабатывает после определенного действия – выбора товара, долистывания страницы до определенного места, попытки закрыть сайт и т.д.

Триггеров очень много. Как и шаблоны тегов, они имеются для практически любого действия пользователя. А если нет, их можно настроить вручную (например, таймер – триггер сработает по истечении определенного времени, в течение которого юзер находится на сайте).

После настройки Триггеров нажмите кнопку “Сохранить” в правом верхнем углу. Задайте тегу имя.

Добавление тега

Созданный тег находится в соответствующей папке в меню слева.

Добавления тега

Здесь же можно создавать новые теги.

Чтобы вставить фрагмент скрипт на сайт, вернитесь на главную страницу кабинета GTM (кнопка “Обзор” в меню слева). Найдите большую зеленую кнопку справа – это Контейнер. Сюда и добавляются все созданные для сайта теги. Остальная работа за Гуглом – система сама определит, куда нужно вставить фрагмент, и, с вашего позволения, сделает это.

Переменные

Переменная – это параметр, использующийся в триггерах и тегах. Она отвечает за разные функции – активация, прекращение работы, ускорение или замедление процесса и др. Переменные могут быть:

• Встроенными – готовыми;
• Пользовательскими – созданными самостоятельно.

Для настройки встроенной функции перейдите во вкладку “Переменные” в меню слева, в отделе встроенных переменных нажмите “Настроить” и флажками выберите те, которые хотите использовать.

Для настройки пользовательской функции во вкладке “Переменные” перейдите в отдел пользовательских и нажмите “Создать”. Они отличаются для сайтов и мобильных устройств , и здесь потребуются навыки программиста. Зато ручные переменные могут решить куда больше проблем.

Удаление контейнера и аккаунта

Чтобы удалить аккаунт GTM, перейдите на главную страницу.

Удаление аккаунта GTM. Шаг 1

Напротив названия аккаунта нажмите на три точки и перейдите в настройки.

Удаление аккаунта GTM. Шаг 2

Еще раз нажмите на три точки и нажмите “Удалить”.

Чтобы удалить контейнер, на главной странице нажмите на три точки напротив названия контейнера и перейдите в настройки.

Удаление аккаунта GTM. Шаг 3

Нажмите на три точки и кнопку “Удалить”.

Удаление аккаунта GTM. Шаг 4

После удаления и аккаунт, и контейнеры перемещаются в корзину.

Удаление аккаунта GTM. Удаление в корзину

При удалении аккаунта автоматически удаляются и его контейнеры.

Удаление аккаунта GTM. Удаление контейнеров

На восстановление каждого элемента дается 30 дней. После этого срока они окончательно исчезнут.

Заключение

Google Tag Manager – бесплатный инструмент, позволяющий владельцу менять структуру сайта без навыков программирования. Он сводит к нулю вероятность ошибки, тем самым защищая ресурс от прекращения работы, а большое количество шаблонов позволяет работать с десятками параметров одновременно.

Менеджер повышает качество ресурса не только для человека, но и для систем – Google, Яндекс и Facebook, анализируя код сайта и встречая в нем теги от GTM, понимают, насколько ответственен владелец, и добавляют сайту траст – а это означает лояльность в модерации рекламных кампаний, ранжировании при поисковой выдаче и многое другое. Несомненно, GTM – отличный помощник для маркетолога, вебмастера, SEO-шника и, конечно, владельца сайта.