Мобильный трафик становится все актуальнее, особенно для тех продуктов, к которым юзеру желательно иметь моментальный доступ. Способов крутить объявления для пользователей смартфонов предостаточно, функционал есть у практически любой платформы. Но абсолютным лидером по объемам и качеству трафика остается Google UAC. 

Что такое Google UAC

UAC (Universal App Campaigns) — это формат рекламных кампаний, предоставляемый Google Ads. Он позволяет рекламодателям продвигать свои и чужие мобильные приложения на различных платформах, принадлежащих корпорации Google: 

• Поиск Google
• Все форматы на YouTube
• Google Play
• Сети партнеров (сайты из контекстно-медийной сети)

Как и при обычном запуске, вебмастеру предлагается множество плейсментов и еще большее количество форматов. Все доступные форматы предполагают свои размеры банеров, и к этому следует отнестись с большой внимательностью: неважно, запускается реклама превьюшкой перед видео на YouTube или через in-app (в другом приложении). Креос должен четко подходить под размер рекламного места и учитывать механику — открытие, закрытие, наличие на объявлении кнопок и прочие детали. О каждой подробно написано в справке Google.  

UAC использует машинное обучение и алгоритмы Google для оптимизации показов и привлечения целевой аудитории. Рекламодатель предоставляет информацию о своем приложении, бюджете и целях, а алгоритмы автоматически оптимизируют показы объявлений, настраивают ставки, выбирают наилучшие площадки размещения и регулируют результаты кампании.

Что нужно, чтобы запустить рекламу

Реклама в UAC запускается через тот же рекламный кабинет, что и любое другое объявление на площадках, принадлежащих Google. Просто в момент указания цели арбитражник выбирает По сути, все то же самое, что и для любой другой крупной официальной площадки. Правила здесь — те же самые, что и в самом Google. А потому, соблюдаются все те же законы чистоты и аккуратности:

• Антидетект-браузер и прокси
• Клоака и заглушки для прилы (если рекламятся запрещенные тематики)

Приложения, которые продвигает вебмастер, должны быть загружены в Google Play — туда будет перебрасывать каждое объявление. 

И, конечно, аккаунты. Отличий между аккаунтами для запуска UAC или других площадок Google, как таковых, не выделяют. Однако стоит учитывать, что на площадке куда ответственнее подходят к работе рекламных акков. Здесь нет автиков с дейли спендом $2. Особенно, если мы говорим про UAC. Трастовые аккаунты здесь добываются аналогично: усердный фарм, аренда у реальных людей, кредитные акки и пр. 

Для чего подойдет UAC

Любая вертикаль и любой продукт, которые возможно оптимизировать под мобильные устройства. Как правило, UAC используют с одной ключевой целью: установка приложений. Если ваш продукт или выбранный вами оффер подразумевает это действие — UAC можно тестировать. 

Наиболее активно рекламу через UAC используют для:

• Гемблинга и беттинга
• Дейтинга
• Мобильных игр и утилит
• Крипты
• Сервисов

Активно проливаются и другие вертикали: подписки, webview-версии любых сайтов (от новостников до мини-игр). UAC охватывает абсолютно всех пользователей, у которых есть смартфон на баз Android, ведь Google Play — это основной магазин, а Chrome и продукты Google — основные инструменты для миллиардов юзеров по всему миру. 

При этом нельзя полагать, что UAC — только для Android. Яблочные пользователи ловят рекламу налево и направо, ведь у них также достаточно продуктов от Google, а сайты, которые они посещают, чаще всего подключены именно к КМС Google.

Что нужно знать перед запуском

• Существует несколько инструментов, позволяющих собирать детальную информацию о рекламных кампаниях и трафике с мобильных устройств. Один из них — AppsFlyer — содержит несколько важных метрик и параметров, позволяющих отслеживать и регулировать эффективность РК. Firebase — еще одна полезная вещь для тех, кто заливает объявления под Mob-аудиторию

• Нужна оборотка. Немалая. Залететь с двух или даже с пяти ног в UAC, имея в кармане $100-300-700, вряд ли получится. Площадка быстро скручивает бюджет, и это обоснованно: кампании обучаются от нескольких часов до нескольких дней, ИИ тестирует различные форматы, креосы и ставки, и только потом начинается кайф с трехзначными ROI. Если возможности нет — лезть не стоит. Средний баер спендит по несколько тысяч $. С 1 аккаунта. В 1 день
• Крео. Их также нужно много. Чтобы система могла тестировать и искать подходы
• Периодические чистки. Раз в несколько месяцев Google банит все подряд: и аккаунты, и прилы (черные и серые). Это нормально, и это нужно учитывать для работы на дистанции
• Правила работы с рекламным кабинетом знакомы: чистота, отсутствие подозрительных действий (активности, резкого повышения ставок и бюджетов), хороший фарм и соответствие всех элементов аккаунта друг другу. 

Если не запускается

Google — огромная корпорация. Даже тысячи менеджеров не способны мониторить каждое объявление. Поэтому почти всю работу выполняют боты. Помните: боты управляются людьми, которые просто определяют общий вектор для всех контроллеров. Сначала они создадут триггер, потом отключат его. Не спешите выбрасывать подходы и аккаунты, ведь их могут разбанить и даже поощрить.

Если объявление не проходит модерацию, реклама не крутится, траф не идет либо лиды не капают — тут уже нужно разбираться. Как минимум — проверьте бюджет и уровень ставки (вдруг он ниже минимальной), освежите крео и проверьте их правильность. Если все делать по правилам, UAC израсходует ваш бюджет максимально эффективно и взаимовыгодно.