Перед тем, как запускать рекламную кампанию, необходимо досконально изучить всякого рода ограничения на выбранной вами платформе. Запреты, которые устанавливает ресурс, бывают разные. К примеру, определенные слова или словосочетания, а также изображения или видеозаписи на какую-либо тематику, но чаще всего отклонения баннеров связаны с фразами, используемыми арбитражниками для привлечения внимания аудитории. 

Итак, давайте разберемся, что такое стоп-контент, а также рассмотрим самые популярные способы избежания нежелательных блокировок.

Как работает стоп-список

Искусственный интеллект и модераторы платформ тщательно следят за тем, чтобы пользователи соблюдали правила поведения на ресурсе. В случаях нарушений этих правил, следуют блокировки аккаунта, предупреждения о запрещенном контенте, а также несогласования рекламного баннера с администрацией и отправки их на доработку. 

В основе своей, стоп-контент — это зачастую неправдивые сведения о товарах или услугах, распространяемые с целью их дальнейшего продвижения и продажи на рынке выбранной отрасли. Говоря простыми словами, простейшая реклама ради прибыли. 

Явным примером стоп-контента может послужить заявление следующего типа: “ Раньше я страдала лишним весом. Мой муж был в шоке, после того, как купил мне эти таблетки. Похудение началось после приема первой же таблетки и без всяческих диет. Достаточно купить простые …”. Баннер подобного вида должен как бы заставить пользователя кликнуть по нему, однако на деле все заканчивается полным нежеланием листать ленту платформы дальше, так как даже такое объявление говорит о вероятном несоответствии заявленному качеству. 

Важно учитывать, что любая рекламная кампания проходит этап модерации администраторами на трех этапах:

• изображение креатива
• текст 
• страница, на которую направляется пользователь

Исходя из этого можно сказать, что важно проверять не только сам баннер, но и то, что вы рекламируете. 

Facebook

Перечень стоп-контента в Facebook помогает начинающим сферы арбитража разобраться в тонкостях выбранной платформы. Сам список исходит из основополагающего правила Facebook.Ads: не позволять кому-либо осуществлять давление или призывы (даже визуальные) по отношению к пользователям соцсети. Именно поэтому важно превращать громкие арбитражные фразы в обыкновенные предложения, однако делать это творчески, чтобы у людей не пропало желание кликнуть на ссылку. 

Основные запреты можно разделить на несколько видов:

• Быстрый заработок
• Табачные средства
• Оружие
• Товары 18+
• Лекарства
• Похудение
• Политика
• Ругательства
• Сведения, указывающие на недостатки определенной группы людей (к примеру, инвалидов)
• Призывы к чему-либо

Учитывая такой список в своей работе, вы облегчите процесс согласования запуска нужной вам рекламной кампании с администрацией платформы.

Также стоит понимать, что существуют отдельные слова и выражения, наличие которых совсем нежелательно в баннере. К ним можно отнести:

• Facebook. fb. Да, пускай такой запрет кажется странным, но это торговая марка, и компания не хочет, чтобы люди использовали ее название
• Corona Virus Words — лучше избегать любых слов на эту тему, к примеру: Pandemic, Corona, Coronavirus, infection, anxious, disease
• Любое ругательное слово или даже символы, обозначающие ругательные слова 
• Buy
• Marked down
• Coupon
• Discount
• Sale
• % of
• Order
• Акции и розыгрыши
• Giveaway
• Deal
• Win
• Enter
• Contest
• Free
• Ограничения времени / лимитированность продукта
• Limited time
• Today only
• Only x days left
• Ending soon
• Door close
• While supplies last

Приложив немного творческого мышления, такие конструкции запросто можно заменить другими, разрешенными Цукербергом.

TikTok

Пускай платформа с клипами совсем недавно начала покорять интернет, уже сегодня она может похвастаться значительными успехами в этой сфере. Несмотря на популярность и повсеместное распространение, TikTok является ресурсом с очень жесткими требованиями, за соблюдением которых активно следят модераторы. 

Основной ответственностью за нарушение правил рекламы становятся:

• Теневой бан
• Удаление видео
• Блокировка аккаунта

Существуют и другие варианты наказаний, однако они применяются реже. 

А вот сами запреты для арбитражника куда страшнее:

• Товары 18+
• Неприемлемые бизнесы
• Лекарства
• Гемблинг
• Сигареты и табачная продукция
• Политика

Соответственно, видео с фразами “Вкусный депозит” и “Новым игрокам дарим бонусы”, “Средство от прыщей” и “Новые одноразки поступили в продажу” ну совсем не пройдут цензуру социальной сети.

Google

Чтобы обеспечить соблюдение правил платформы, специалисты проверяют объявления, в том числе с помощью искусственного интеллекта от Google. При этом работа систем моделируется на основе проверок, выполненных вручную. Такой подход помогает защищать пользователей и поддерживать безопасность наших рекламных платформ. В сложных, неоднозначных и требующих более глубокого анализа случаях проверку проводят специально подготовленные эксперты.

К запрещенным и нежелательным сведениям и словам разработчики относят:

• Контрафактная продукция
• Опасные товары и услуги
• Средства самообороны
• Мошеннические сведения
• Контент, разжигающий ненависть
• Казино
• Лекарства
• Медицинские услуги

Однако, как можем заметить, не всегда модераторы следят за точным исполнением данных правил. Можно сделать вывод, что в Google запретами особо не интересуются, хотя сам перечень все-таки имеется.

Для эффективного запуска рекламной кампании очень важно выбрать правильную платформу. У каждого ресурса свои запреты, поэтому ответственно относитесь к их соблюдению и обходу, чтобы в дальнейшем избежать ненужных проблем с администрацией. Да прибудет с вами профит!