В ежедневной борьбе с крупнейшим источником трафика вебмастеры постоянно обучаются, подмечают для себя множество особенностей, трендов и инструментов, которые помогают более грамотно расходовать бюджет, получать лучшую аудиторию, продливать жизнь аккаунтов. Все фишки не упомянуть в одном материале, но мы постарались и собрали некоторые правила, следуя которым арбитражник может улучшить свои успехи. Читай и применяй!Цели запуска рекламы

Ранее в Facebook предлагалось около 10 различных моделей запуска рекламы и оплаты трафика. На данный момент Meta оставила лишь 6, каждая из которых объединяет несколько устаревших. Ознакомиться можно в справке.

Выбирайте цель, которая наиболее резонна под ваши задачи. Например, при монетизации гемблинг-приложений разумнее будет установить цель “установка приложений” — тогда система будет подбирать аудиторию, которая взаимодействует с ними активнее. Если задача — просто показать объявление как можно большему числу пользователей, логичнее будет выбрать “узнаваемость” или “трафик”.

Мобильный трафик против ПК

Времена стационарных компьютеров уходят. Последние несколько лет прирост мобильного трафика составляет 5-15%. Пользователи все чаще выходят в интернет, общаются, играют через смартфоны. В связи с этим рекламодатели оптимизируют продукты под формат мобайла, а арбитражники зачастую вовсе отказываются от ПК трафика.

При просмотре рекламы с мобильного устройства юзер, как правило, более вовлечен во взаимодействие: устройство находится визуально ближе, зачастую пользователь уже подогрет игрой или определенной информацией, что провоцирует его отреагировать на рекламный триггер. Это не значит, что нужно полностью отказаться от трафика с ПК — но не бойтесь тестировать разные форматы.

Плейсменты

То же самое касается мест размещения рекламы. Meta предлагает ленты, сториз, боковые баннеры на Facebook, в Instagram, Messenger, in-Stream и других своих площадках.

Наиболее популярными плейсментами являются ленты и сториз в Instagram и Facebook. Трафик из других мест считается не столь качественным, но лишь на словах. На деле его просто почти никто не тестирует. Попробуйте — быть может, под ваш продукт как раз отлично будут конвертить зрители из лент in-Stream? К тому же, трафик из непопулярных мест может быть дешевле (но это не точно).

Автоправила

Конечную рекламную кампанию и ее параметры, безусловно, определяет вебмастер. Но и Facebook в рекламных делах кое-что знает — не зря у него оборот в несколько миллиардов долларов и штаты аналитиков, измеряющиеся сотнями специалистов.

Система постоянно обучается и знает, например, на каких плейсментах лучше показывать рекламу мобильных приложений определенной категории, или в какие часы аудитория определенной страны менее активна. Не бойтесь применять автоправила, но помните, что это не снимает с вас ответственности за эффективность кампании и расходование бюджета.

Связка с Instagram

Чтобы запустить рекламу (не только в Instagram), нужно создать FanPage — страничку компании. От ее имени будет запущена реклама, ее видно слева вверху объявления, и чаще всего она содержит информацию о вас (о рекламодателе) и о продукте. Конечно, у большинства арбитражников это не так, но все же, так правильно.

Помимо рекомендации о полном заполнении FanPage, мы советуем не забывать о том, что рекламу можно запускать от имени странички в Instagram, привязанной к профилю на Facebook. Это удобно, если у вас белый продукт (который при бане объявления не потянет за собой в бан Инсту) и если Instagram соответствует рекламируемому продукту. Это повышает доверие и позволяет отчасти аккумулировать аудиторию, которая переходит не на объявление, а в профиль Instagram.

Масштабирование

Нашли золотое сечение в концепции “оффер-гео-креатив”, она же “связка”? Отлично, пора ее выжимать! Существует огромное количество различных схем масштабирования и увеличения бюджета: через сетапы с БМ и авторегами, агентские кабинеты, разбивку бюджетов и пр. Постараемся систематизировать. В основе этого действия лежат два пути:

• Увеличение количества запущенных аккаунтов
• Увеличение бюджета на уже крутящихся объявлениях

В первом случае не забываем, что подвязывать аккаунты к уже запущенному сетапу нежелательно, лучше запускать новые, уникализировать креативы и надеяться на зацеп (если нет — вовремя перезапускать). Во втором случае помним, что увеличивать бюджет можно на 5-20% раз в 2-3 дня. И, конечно, постоянный мониторинг — никто не отменял неожиданное выгорание связки.

Сохраненные аудитории

Иметь собственную базу хорошо всегда, особенно, когда вы собрали ее самостоятельно, а не купили и пытаетесь пропихнуть в модерку. 

При сборе заявок необходимо помнить:

• Отключайте автозаполнение данных. Это исключит заявки от невнимательных незаинтересованных пользователей
• Собирайте только местное население, без туристов. Большинству бизнесов они не пригодятся

Можно прибегать к использованию лид-форм и работе с похожими аудиториями, но, опять же, необходим постоянный контроль.

Ежедневно мы открываем для себя все новый и новый Facebook. Не зря говорят, что у каждого он свой. Тестируйте самостоятельно и прислушивайтесь к коллегам, внимательно относитесь к деталям и мелочам — и продвижение на площадке принесет желаемые результаты.