Вертикали -> про гемблинг

  • Особенности гемблинг офферов: какой выбрать новичку
    • 121
    • 1
    • 0
    Читать
    Подробнее

    В первой части цикла статей о гемблинге мы разобрались — действительно ли вертикаль такая выгодная, как о ней говорят? Пришло время углубиться в детали и узнать больше. В этой части: типы гемблинг-офферов, отличия от других по моделям работы и оплаты, а также пошаговый план для отбора оффера в партнерке.

    Отличия гемблинг-офферов от других вертикалей

    Как и в любой нише, основное требование к трафику — окупаемость. Рекламодатель не станет оплачивать мусорные лиды, которые принесут ему меньше прибыли, чем суммы выплаты. Он должен как минимум выйти в ноль, чтобы не нести убытки. В гемблинге это предусмотрено: существуют тестовые проливы (минимальные лимиты), KPI, холд, чтобы проверить, как ведут себя юзеры, привлеченные вебом.

    Если говорить о других нишах, сравнение дастся сложно. Например, хоть в финансовых офферах и указана модель оплаты CPA, по факту вебмастер получает часть с дохода компании от выданного кредита. Например, МФО с большими процентами могут окупить лид с наградой в 3 000 рублей всего за пару дней. Говоря о товарке и нутре, здесь все зависит от показателя выкупа товара — многие заказчики просто не приходят за посылкой, из-за чего снижается аппрув в партнерке.

    В гемблинге все проще: пользователь выполнил нужные требования — веб получил свою награду. Однако впоследствии рекл продолжает проверять трафик на качество. Большое количество невыгодных лидов будет говорить о том, что часть их — фрод.

    Помимо высоких CPA за депозиты в гембле существуют более лояльные действия. Например, регистрации, установки. В среднем за них платят $2-6. Такие действия можно сравнить, например, с дейтинг-вертикалью. Здесь юзер должен просто зарегистрироваться. Однако рекламодатель понимает, что далеко не каждый зарегистрировавшийся (или установивший прилу) внесет депозит. Поэтому лиды оплачиваются не так щедро.

    Разновидности офферов

    В основу классификации ложатся модели оплаты и требования по офферам. Основные модели оплаты:

    • CPA (единоразовая оплата за действие)
    • Revenue share (получение процента с проигрыша игроков)

    В свою очередь CPA может производиться за различные действия, об этом ниже. Оплата по ревшаре возможна не для всех казино, это делается на усмотрение рекламодателя. Как правило, CPA выбирают официальные компании, имеющие серьезные лицензии, вынужденные отчитываться перед регулирующими органами различных стран. Как минимум потому, что отчитаться за движение средств на счета партнеров проще, когда их работа оплачивается по факту выполнения услуги (привлечение лида). Есть и другие причины, о которых знают лишь наиболее приближенные к сфере вебы и специалисты. Однако они не так важны, главное — наличие для арбитражников разнообразия по моделям работы.

    Пример — Казино PariMatch на Австралию, Канаду и Новую Зеландию из ПП Alfaleads. Оплата классическая — за первый депозит. Размер любой — но если рекл увидит, что перводепы (или суммарные пополнения) почти каждого игрока составляют меньше 100 евро (сумма выплаты), трафик сочтут фродовым и, вероятно, откажут в выплате.

    Ревшара часто используется “нелегальными” казино и букмекерами. Так, в России, Беларуси и некоторых других странах не работает сайт БК 1xbet (на сайте есть одноименное казино с единым кабинетом) с лицензией Кюрасао, поскольку органам она не подходит.

    Еще одна причина допущения либо недопущения ревшары — зачастую рекламодатель знает, какое качество имеет трафик с того или иного источника и страны. Если ему выгоднее оплатить лид единожды — он сделает это, после чего будет получать прибыль. Если есть сомнения, проще будет работать вместе с вебом. Получит доход он — получит и компания.

    Пример — оффер 1xbet в ПП Gmblng. Ревшара действует на весь мир (160+ стран), за исключением самых прибыльных (tier-1) — ЕС, Северная Америка, Австралия и др. RS составляет 25% (веб получит 2 500 руб от проигрыша в 10 000 руб). При этом если работать через прямую партнерку 1xbet, ревшара может достигать 40%, а ограничений по гео вроде как нет. Но отзывы зачастую “не очень”.

    Выплаты по ревшаре могут достигать 70-90%, однако обычно такие условия даются на старте для привлечения вебов в партнерку. В среднем цифры составляют 30-50%. Сейчас в онлайн-казино почти не остается RS: компания получает прибыль в 90% случаев, лишь пара игроков может крутить слоты в плюс, так устроены алгоритмы. Этого не сказать, например, о беттинге. Хоть все решает случай на спортивной площадке, шанс выигрыша несколько выше. Как минимум, игрок может сидеть на матче и делать быстрые ставки или покупать прогнозы у нормальных аналитиков.

    Также предложения разделяются по целевому действию. Наиболее популярно CPA за первый депозит. Существует два варианта:

    • Рекл имеет минимальный депозит. Обычно это делается для небогатых стран

    • Рекл имеет бейслайны — игрок должен пополнить счет на определенную сумму (возможно за несколько раз) за определенный период
    • Рекл не имеет требований по депозитам, нужен только факт внесения средств (пример на первом скриншоте)

    Другой вариант целевого действия — регистрация. Обычно подходит под модель CPL (Cost Per Lead), оплачивается в $1-20 в зависимости от гео и условий. Трактование зависит от партнерки и рекламодателя. Например, для одних регистрация — это подтверждение почты. Для других — верификация вплоть до указания банковской карты. Для засчитывания лида по такой модели депозиты обычно не требуются, но, опять же, если их не будет, веба сочтут фродером.

    Еще один вариант — оплата за установку приложения. Обычно она трактуется как CPL, редко — как CPA (зависит от ПП, разницы нет). Поскольку депозит не требуется, оплата не будет большой: обычно это $1-7. В редких случаях рекл может оплачивать отдельно установку и дополнительно внесение депозита. Хорошие условия обычно выбиваются индивидуально, когда веб (или команда) показал свой трафик “с хорошей стороны”.

    Немногие партнерские программы прописывают условия так, чтобы веб четко понял, за что он получит оплату, поэтому следует быть внимательным. На примере выше первичные (внешние) условия указаны понятно, однако подозрительно то, что за обычную квалификацию игрока можно заработать целых 50 евро. Следует уточнить у менеджера: возможно, на оффере существует не прописанное правило о том, что игрок все же должен внести депозит.

    Как выбрать оффер

    В силу того, что гемблинг предлагает с десяток различных моделей оплаты и целевых действий, выбрать оффер зачастую проблематично. Следует учитывать:

    • Имеющиеся бюджеты
    • Период, в который веб может работать без получения прибыли (это может быть период тестового пролива)
    • Холд
    • Требования к лидам, детали и суммы выплат
    • Источники трафика
    • Отзывы (вспомним партнерку 1xbet)
    • Отжатость

    Холд — период, в который трафик будет тщательно проверяться. Если за это время выяснится, что он не приносит реклу прибыли, вероятно, часть лидов будет срезана. При этом с истечением периода холда веб просто получает возможность вывести деньги за лид. Но это не значит, что поведение проверенных лидов больше не будет мониториться. Чаще всего холд составляет 1 месяц. После тестового пролива период может быть уменьшен.

    При начале работы следует учитывать, что как минимум в период холда пополнять оборотку деньгами с этих лидов не получится.

    На некоторых офферах некоторых партнерок холд меньше — он с порога составляет 14 дней и при этом может быть уменьшен. Обычно это либо серьезная партнерка, имеющая хорошие связи с реклом, рибо прямой рекламодатель. Выплата по нему составляет $110.

    На примере выше оплачивается бейслайн — суммарные пополнения счета должны составить минимум 21 евро. При этом первый депозит засчитывается только когда он равен минимум 20 евро. Если юзер пополнит счет 5 раз на 5 евро, ни перводеп, ни бейслайн не засчитаются. По факту, такая модель направлена на то, чтобы оплачивать только состоятельных пользователей. Которые с первого раза внесут минимум 20 евро, а впоследствии пополнят счет минимум 1 раз (на 1+ евро, но эта сумма будет больше), либо сразу внесут сумму от 21 евро. Внесение перводепа 21-25 евро большинством юзеров будет намеком на фрод.

    Такие рекомендации дают двое вебмастеров на одном из порталов.

    Бюджеты напрямую влияют на выбор типа и гео оффера. Так, при малых суммах (до $1 000) глупо рассчитывать на вход на рынок бурж-гемблинга за депы. Несмотря на то, что оплата может достигать $200-300, для получения такого лида путем таргетированной/контекстной рекламы придется затратить до $150. И это относительно хороший показатель ROI для того, кто уже запустился и льет в плюс: рассчитывать на трехзначные показатели возврата инвестиций не стоит, особенно на старте. А если опыта в гембле нет либо совершается тестовый пролив, даже выход в ноль будет подарком судьбы.

    Кроме того, не рекомендуется выходить на бурж, если нет опыта работы с отечественными гео. Помимо меньших вложений, работа с СНГ означает более понятные подходы, боли аудитории и практическое отсутствие языкового барьера. А, научившись, можно впоследствии смотреть в сторону Европы.

    Если на оффере прописана цель — регистрация либо верификация, это не значит, что будут оплачены все пустые реги. Например, на оффере Slotozal прописана квалификация. Но на условиях оффера указано — бейслайн 3 евро.

    Холд обычно меньше на офферах с меньшей оплатой. Как правило, показатель аппрува здесь выше, поскольку условия проще.

    Однако следует детально разбираться в условиях. Например, здесь (ПП Gambling Pro) за регу дают $6, за перводеп — $0. При этом в условиях указан миндеп 10 евро. Кроме того, нужно следить за лимитами — трафик сверх нормы не будет оплачен. Либо условия этого оффера обсуждаются индивидуально, либо его лучше обойти.

    Внимательно относиться следует и к источникам трафика. Если партнерка выяснит, что вы использовали запрещенный источник, весь трафик будет зачтен как фродовый, несмотря на депозиты. Разрешенные источники прописаны на каждом оффере. Существуют и особенности работы с каждым из них. Например, мобайл-трафик (Google UAC, Telegram, WhatsApp) логично сливать сразу на прилу (неважно, с каким CPA или CPL). ПК-трафик глупо гнать в магазины мобильных приложений.

    Специалисты рекомендуют новичкам обратить внимание на:

    • Офферы с оплатой по ревшаре
    • Русскоязычные гео (или другие, о которых вебмастер имеет представление)
    • CPL за установку приложений

    Отказываться от классических CPA за перводеп не стоит, но лучше запросить у менеджера информацию о конвертящих офферах. В хороших партнерках сотрудники делятся цифрами и связками, а часто даже бесплатно выдают некоторые инструменты для работы (клоака, приложения и др.).

    Заключение

    Этап выбора оффера — один из важнейших. Именно он определяет необходимые бюджеты, подходы и источники трафика. Не секрет, что заезженный оффер будет конвертить хуже. Чем уникальнее и качественнее продукт, тем большие показатели конверсий он будет давать.

    • 121
    • 1
    • 0
    04.02
    Поделиться статьей:
    оставь комментарий
    1
    • По рейтингу
    • По порядку
    1
    Dev Brainlab

    Есть ли у вас свои правила для выбора оффера?

    Свернуть
  • Успешный кейс от ТОП-байера Parimatch Affiliates. ⚡Автор Traffic Squad.
    • 275
    • 0
    • 0
    Читать
    Подробнее
    Свернуть

    🖐Всем привет! На связи Traffic Squad – одна из крупнейших компаний по работе с iGaming нишей, с более 100 специалистов в команде. 

    Нам доверяют крупнейшие игроки индустрии. Мы всегда растем, прислушиваемся к пожеланиям команды и рекламодателей, и меняемся вместе с рынком.

    Сегодня мы хотим поделиться успешным кейсом от нашего ТОП-байера одной из наших подкоманд.

    ГЕО: Бангладеш

    ПП/рекл: Parimatch Affiliates 

    Срок пролива: август – сентябрь 2022

    Платформа/трафсорс: FB и прилки

    Количество депов: 5557

    ROI: 125%

     

    Что там по офферу? 

    Мы заливали на оффер Parimatch. Это тот случай, когда описания “оффер от PM” и так достаточно🤘Но добавим немножко деталей

    Parimatch Affiliates – один из топовых прямых рекламодателей в нише гемблинга, беттинга и esports. Не так давно партнерка перезапустила ГЕО Бангладеш и мы сразу же затестили, ведь у нас уже был положительный опыт с этим регионом. 

    Кстати, PM запустили промо под этот регион (дарят поездку в Бангкок, на конференцию AWE Asia)

     

    Почему именно Бангладеш? Выбор ГЕО

    Мы выбрали это ГЕО, потому что в отличие от популярных и дорогих ГЕО, на которых присутствуют сотни продуктов с очень высокой конкуренцией между собой – интерес создают именно дешевые ГЕО Азии. В этих регионах большое количество населения и гораздо меньше предложение по онлайн-гемблингу.

    + Сейчас есть проблемы с европейскими платежками в популярных ТIER-1/2 ГЕО, которые отсутствуют на ТIER-3.

     

    Креативы. Что зашло у Traffic Squad 

    Мы с командой тестировали различные связки и пришли к выводу, что лучше всего игрокам заходят слоты + эмоции. Бангладешцы оказалась не на шутку азартными и данный подход им заходит намного лучше, чем популярный и всеми любимый креатив на TIER-3 – easy money.

    Кстати, креативы, которые давно выжатые на ТIER-1/2 ГЕО – могут отлично отработать в ТIER-3.

    Не отбрасывайте сразу старые подходы –  пробуйте их реанимировать на новый ГЕО.

     

    Запуск и советы:

    Мы запускаемся через ФБ и наши прилы.

    Кстати, про прилы.

    Совсем недавно начали делать свои апки, потому что как показала практика, хочешь сделать качественно – сделай своё, ну или возьми у нас в аренду))

    То, что мы юзаем свои прилки позволяет нам тестировать разные оформления, технические решения и оперативно реагировать, если что-то пошло не так.  

    Для новых клиентов у нас действует выгодное предложение – стоимость инсталла всего $0,05 в первые 2 недели.

    Так как мы перетестили на своем баинге множество подходов, можем смело сказать – наши прилы живут. И живут долго, есть что и месяцами – но в среднем 2 недели.

    За аренду прил пиши нам в ТГ https://t.me/TSquad_Apps_Support_bot


    Теперь о воронке.

    Рекомендуем обращать особое внимание на воронку. 

    Прилка, креатив и посадочная страница – в идеале должны быть с одинаковым оформлением. Чем больше будут похожи эти элементы, тем выше будет ваш конверт.  Это может иногда казаться очевидным, но большинство байеров пропускают это и юзают совсем другую апку, или креос. 

    Be wise like Traffic Squad🤓

    На примере объединяющие элементы: египетский стиль + анубис


    Креатив:



    Прилка:

     

    Ну и  статка по заливу:)

    Профииит


    Что ж, наш ROI по этому ГЕО – 125%

    Найс или не очень?

    Да, это очень высокий ROI для залива именно BD, ведь стоит понимать, что на таких объемах такие ROI достигаются нелегко. За такими ROI и объемами стоит большая работа над креативами, лендами. Это все, конечно, отображается в минусах на масштабировании. 

    Но хочется сразу сказать: не бойтесь тестировать. Для хорошего профита надо хорошо минусить на тестах. 



    Забирайте советы от нашей команды

    Постоянно тестируйте.

    Благодаря тестам мы открываем подобные профитные ГЕО. Этот кейс – пример того, что достичь ТОП-результатов можно не только на TIER-1,2 ГЕО. 

    На ТIER-3 не такие привычные и высокие ROI, но с большими объемами – можно получать хорошие ROI.

    Уделяйте внимание креативам! 

    Истина: такие кейсы не получатся, если креос спи*дил в спае и уникализировал. Нужно анализировать интересы игроков (тут можете стучаться к реклу, обычно у топовых реклов есть вся эта инфа), генерить свои крео, non-stop тестить и работать над самим качеством крео.

    Ну, и конечно, в каждой успешной арбитражной связке есть рекламодатель.

    👉Выбирайте оффер разумно, а именно анализируйте трастовость партнерки и бренда, проверяйте CR и наличие локальных решений на продукте, спрашивайте о ретеншн на продукте.  Не забывайте о ваших отношениях с менеджером партнерки. Налаженные связи с AM = вы одними из первых узнаете о новом ГЕО и получите личные советы.

     

     

    • 275
    • 0
    • 0
    18.11
    Поделиться статьей:
    оставь комментарий
    0
    • По рейтингу
    • По порядку
    Свернуть
  • Виды креативов в гeмблингe: чем привлечь внимание аудитории в 2021
    • 112
    • 1
    • 0
    Читать
    Подробнее
    Свернуть

    Креатив — та часть объявления, внимание на которую обращается в первую очередь. Неправильно составленные баннеры, ролики с непривлекательным превью снижают кликабельность, и будь оффер даже полностью приватным и уникальным, а тексты манить иксами и бонусами, по ссылкам просто не будут переходить. В третьей части — успешные и провальные крео под гемблинг для различных источников трафика.

    Требования к креативам

    Как правило, гемблинг-креативы не отличаются особыми подходами и в большинстве представляют собой однотипную картину. Всем известны эти подходы: эмоции, радостные люди, большие суммы в национальной валюте и прочее. Однако для полного понимания ниже разберем все креативы детально.

    Основные требования, предъявляемые к баннерам, это уникальность, высокое (насколько это возможно) качество, использование родного языка гео, соответствие рекламному формату. Для повышения конверсии в кадре может демонстрироваться местная валюта (как наличность, так и нарисованные цифры со значком валюты), человек с характерной для страны внешностью и другие национальные детали (добавляет доверия). Детали могут быть связаны с флорой и фауной (например, клевер для Ирландии и кенгуру для Австралии), технологиями и продуктами (не только питания), изобретенными в стране. Германия — пиво, Египет — пирамиды и т. д.

    И, конечно, элементы, по которым юзер поймет, что реклама ведет на онлайн-казино, ведь помимо уникализации крео и объявления придется клоачить. Алгоритмы крупных сетей давно распознают слоты и умеют замечать (хоть и не всегда), что речь идет об азартной игре. Чем менее безобиден креатив для сетки, тем дольше проживет аккаунт. Однако слишком “мягкая” реклама может заметно снизить показатели.

    Если связка берется из спай-сервиса, ее обязательно нужно уникализировать. К тому же, сказать, жива она либо уже отжата, сложно. Лучше использовать спаи как источники вдохновения и создавать аналоги конвертящих креативов.

    Классификация креативов

    Рекламные баннеры могут отличаться по:

    Расширению:

    • Статика (картинки)
    • Динамика (видеоролики, гифки)

    Площадке (источник трафика):

    • Google
    • Facebook
    • Instagram
    • VK
    • TikTok
    • Push
    • Popunder, clickunder, popup
    • Native
    • Teaser

    Классификация по плейсменту влияет на формат, размеры. Например, для сториз идеально соотношение 1080х1920 пикселей (9:16). Актуальные размеры можно найти в рекламных сетях и на просторах интернета. Разнообразие слишком велико, размещать все здесь бессмысленно. Некоторые площадки (тизерные, попандер-, нативные сетки) рассматривают индивидуальные размеры баннеров. Некоторые (Google) позволяют адаптировать некоторые объявления под несколько форматов.

    Учитывать стоит

    Отличия есть и в подходах. Например, популярны варианты со схемами обыгрыша казино, новостными роликами, бонусами (наперстки, лотерея) и прочим. Конечно, успешный креатив учитывает все четыре классификации. Например, вариант с новостями обычно преподносится в виде видео соответствующего формата, на котором помимо самих новостей показывается сам “счастливчик” с круглой суммой (обычно в местной валюте) на руках.

    Совет: там, где это возможно, используйте видео или хотя бы гифки. Согласно тенденциям, видеоконтент потребляется и воспроизводится намного лучше. А использовать только картинки придется, разве что, в пушах, некоторых плейсментах Google, Facebook и частных сеток.

    Примеры креативов для разных подходов

    Приведем примеры для основных подходов к сливу игрового трафика. Выделим 6 основных.

    Классика. Не длинный ролик (до 30 сек), где показаны эмоции человека, выигравшего в казино. Динамическое увеличение цифр на экране, яркие цвета, музыка, улыбки и смех, иногда маты — все это стимулирует юзера кликнуть и скачать.

    В конце видео говорится, что зарегистрироваться в/скачать казино из ролика можно по ссылке. Полные варианты этого и других роликов материала можно найти у Gambling Pro.

    Второй вариант классики, без человека. Обычно используется в тизерных сетках, на сайтах с фильмами, сериалами и некоторых других площадках. Скрывать креатив от модерации нет смысла, поэтому здесь напрямую демонстрируется игра на слотах, мульяшные элементы — никакого напряжения для человеческого мозга, простое предложение зайти и поиграть.

    Необычный пример работы с частными сетями — брендинг. Например, на скриншоте ниже видно, как оформлен популярный сайт с фильмами. Такой брендинг чаще всего выполняется как статика.

    Другие форматы рекламы на сайте (такое же возможно и для площадок, подключенных к Google, если удастся пропихнуть) — небольшие баннеры.

    P.S. креатив по центру экрана — гифка, у него мерцающие цифры и вращающаяся монетка. Крео справа — статика (картинка). Как видно, в данной полосе крео занимают всю ширину экрана. При этом картинка справа растянута на половину высоты, а брендинг — на всю высоту экрана.

    Классические пуши на смартфон и ПК. Картинка привычная — яркий баннер, явно показывающий, что реклама ведет на сайт казино. Здесь важно зацепить текстом. Это может быть приветственное уведомление, предложение с бонусом, игра с данными (бонус только для жителей N) и прочее.

    Новости (пример видео). Выглядит, как обычный выпуск на федеральном канале, фрагмент которого запустили в рекламу. Придется потратиться на озвучку и монтаж, ведь на самом деле таких новостей никогда не было.

    Схемы обмана казино. Герой ролика представляется специалистом/бывшим сотрудником/обычным человеком, сумевшим найти лазейку в системе. Он готов делиться даже бесплатно, ведь в нашем мире так мало благородства. Аналогично с каперским трафиком. Пример видео.

    Заключение

    Креатив — лицо рекламы. Успешно выбранное медиа так или иначе зацепит внимание юзера и повысит шанс перехода по ссылке. А дальше все зависит от качества выбранного оффера, прелендов и лендингов. Чтобы разобраться в том, какой оффер выбрать, можно ознакомиться с тематической статьей.

    • 112
    • 1
    • 0
    06.02
    Поделиться статьей:
    оставь комментарий
    1
    • По рейтингу
    • По порядку
    48
    Валентин

    Делайте связки Крео+Прилка (одна игра или одна цветовая гамма) и будет вам счастье:)

    Свернуть
loading