Что такое библиотека рекламы Facebook и как пользоваться?

Affhub уже немного рассказывал о том, что такое библиотека рекламы фейсбук в контексте спай-сервисов — как об одном из инструментов шпионажа за креативами конкурентов. Сегодня углубимся в тему и поделимся инсайтами о том, как могут использовать этот сервис арбитражники и все, для кого реклама — нечто большее, нежели 10-секундный видеоролик по телевизору. Летс гоу.

Что такое библиотека рекламы Facebook

Библиотека рекламы Facebook — это публичный ресурс, который содержит информацию о рекламных объявлениях с Facebook Ads, Instagram и Messenger. Цель её создания — сделать рекламный процесс в ФБ более прозрачным и помочь маркетологам и другим околорекламщикам понять какие рекламные объявления размещаются на платформе, какие сейчас есть тренды, какие связки и креативы скорее всего будут успешными, кто их создал и на кого они таргетятся.

Библиотека рекламы FB содержит такую информацию:

• Креативы. Все рекламные объявления из FB, Instagram, Audience Network и Messenger за последние 3 года;
• Аккаунты рекламодателей. А также данные по бизнес-страницам: имя, изменение имени и даты этих изменений, описания страниц и проч.;
• Финансы и аналитика. Рекламные бюджеты, статистика, CPC и CPM рекламодателя, количество, частота показов и кликов по рекламе и т.д.;
• Информацию о ЦА: интересы, ГЕО, поведение.

А ещё здесь можно найти политическую рекламу, потому как библиотека фейсбука — это клондайк для всяких политтехнологов и политических пиарщиков. 

Библиотека рекламы ФБ: как пользоваться

Хранилище можно найти по вот этому адресу. Интерфейс поддерживает кучу языков, в том числе русский и украинский (сервис может  называться как угодно — бібліотека реклами фейсбук, FB library и т.д.)

1. Выставляем гео и категорию рекламы. По гео можно выбрать только одну страну; категории делятся на «вся реклама» и «социальная», то бишь политика. Нас интересует второе;
2. В строке прописываем ключевые слова.

Например: Украина, вся реклама, фитнес (на русском и украинском результаты будут разные). При этом в строке будет выпадающий список с топовыми страницами по этому ключу.

Результат будет выглядеть примерно так:

Проскроллив вниз, может увидеть все-все 400 поисковые результата. Можно просмотреть детали рекламы: тексты, ссылки на соц. сети, креативы и т.д. При этом обратите внимание, что ФБ выдал результаты только с 5 марта — то есть около 400 объявлений по теме фитнес было запущено в Украине всего за несколько дней. Но даты можно менять.

1. Нажимаем на «фильтр» в правом верхнем углу экрана.

Тут можно отсеять креативы по критериям языка, странице рекламодателя, платформам, типам медиа (фото, видео, мемы и другие), статус «активна/неактивна» и по датам.

Фб библиотека рекламы позволяет искать не только по ключам, но и по названию компании. Например, есть ввести Sport Life, то вы наверняка найдёте бизнес-страницу соответствующей украинской компании.

Как просмотреть детали объявления в библиотеке Фейсбук

Для этого нажимаем «просмотреть детали объявления» под любым из креативов. Откроется карточка объявления, в которой могут содержаться разные данные — от текста креатива и страниц в соц. сетях до результатов рекламной кампании. 

Аналитика по объявлению и кампании доступна только для неактивных креативов, то есть нужно выставить соответствующий фильтр. Если сделаете всё правильно, то получите такую инфу:

• Приблизительная сумма расходов на рекламу;
• Аудитория — пол и возраст;
• Гео — какие регионы просмотрели рекламу больше остальных;
• Информация о странице, с которой откручивалась реклама;

И так далее. Аналитика по уже открученным объявлениям в библиотеке рекламы ФБ выглядит вот так:

Пример социальной рекламы, которая крутилась на Турцию и уже неактивна

Ad library facebook: фишки и лайфхаки для арбитражника

База ФБ содержит куда больше креативов, чем можно найти по ключевым словам. Но о том, что библиотека рекламы facebook позволяет искать креативы и без ключевиков, знают не все. Как ещё можно искать объявления в библиотеке Фейсбук?

1. Выбираем ГЕО + «вся реклама»;
2. В поле с ключевками вставляем пробел, который между кавычек — «⠀». Вставлять нужно именно этот символ, обычный пробел результата не даст;
3. Если сделали всё правильно, то получите около 50 000 дополнительных результатов;
4. Чтобы сузить поиски нужных креативов, воспользуйтесь настройками фильтра.

Имейте в виду, что фильтрация по языку и рекламодателю в этом случае будут недоступны. Вот так будут выглядеть отфильтрованные креативы — на скрине можно увидеть, что под гео Бельгия есть французская рекла на французском языке:

Также при отсеивании некоторых стран буржа — Бельгия, Нидерланды, Норвегия — можно заметить, что категорий рекламы тут больше: добавляются жильё, трудоустройство и кредиты. Последняя категория будет особенно актуальна арбитражникам, которые работают в МФО-вертикали.

Фильтр по языку не всегда работает корректно. Так, мы выбрали грузинский язык (он был доступен в списке), гео Украина, ключевик «Фитнес». И получили объявление…на английском языке про недвижимость в Грузии. К таким ошибкам стоит быть готовым, когда вы начнёте использовать ad library facebook как инструмент для шпионажа за конкурентами.

Фейсбук библиотека: как находить скидки на товары

С помощью этого сервиса вы как потребитель товаров можете находить скидки на интересующие товары.

Например, вы захотели суши. Вбиваете в поиск sushi-master ua (или название другого ресторана, который делает суши) и получаете все объявления от этой компании или похожие креативы. Потом через CTRL+F ищете на странице слова «скидка», «знижка» и т.д. Нам удалось найти объявление со скидками в -30% на суши в честь 8 марта. Почему бы и нет?

Другой пример: ввели в поиск Epicentr, самой раскрученной страницей оказалась Епіцентр К. Среди 81 рекламного объявления нашли одно со скидками — только это был не Епицентр, а другая компания, которая предоставляла 50% скидки на кухни на заказ. Тоже хлеб.

С поиском скидок придётся повозиться, так как не все компании предоставляют скидки и не всегда пишут об этом в текстах креативов. Но пробовать стоит.

Библиотека фейсбук: плюсы и минусы

Преимущества этого инструмента как спай-сервиса:

• Цена. Инструмент полностью бесплатный;
• Транспарентность: Библиотека рекламы Facebook обеспечивает прозрачность рекламных объявлений, что позволяет арбитражникам лучше понимать какая реклама выстреливает и почему;
• Широкий охват. Facebook имеет аудиторию более чем в 2 миллиарда пользователей по всему миру — среди этой аудитории рекламодатели могут находить свою, используя для этого и библиотеку рекламы ФБ;
• Целевое таргетирование. Библиотека фб позволяет рекламодателям выбирать целевую аудиторию, основываясь на интересах, поведении и демографических данных пользователей;
• Оперативность. Креативы попадают в базу сразу после модерации, тогда как спай-сервисы могут подтягивать объявления по нескольку дней.

Минусы library facebook:

• Нет автоматизации. Каждый раз придётся искать объявления и выставлять фильтры вручную;
• Урезанная информация. Рекламодатель указывает инфу об объявлении на своё усмотрение и её не всегда бывает достаточно для арбитражника, который шпионит за конкурентами;
• Ошибки в поиске. Можно долго клацать фильтры и получать 0 объявлений. Учитывая, что каждый раз это делается вручную, то удобным такой поиск не назовёшь;
• Релевантность результатов. При поиске «фитнес» на гео Украина мы находили не только грузинские креативы, но и болгарские, и российские. К сожалению, Фейсбук работает так;
• Ограниченный доступ: Некоторые рекламодатели могут иметь обрезанный доступ к библиотеке рекламы Facebook, особенно если они не зарегистрированы в качестве политических рекламодателей;
• Изменение правил. Facebook регулярно изменяет свои правила и политику в отношении рекламы, что может повлиять на рекламодателей, использующих этот сервис.

Выводы

Фейсбук ads — мощный инструмент для арбитражников, который позволяет мониторить миллионы рекламных объявлений конкурентов и понимать что сейчас в тренде. Он бесплатный, за счёт чего функционал и удобство по сравнению с платными spy-сервисами несколько ограничены. Библиотеку объявлений Фейсбук можно и нужно использовать как спай-сервис для поиска идей и креативов, а также для анализа чужих рекламных кампаний. Однако из-за ограниченности функционала и неточности некоторых поисковых результатов Affhub рекомендует использовать её как дополнительный инструмент наряду с платной подпиской на какой-нибудь Spy-сервис.

Мы надеемся, что этот материал был для вас полезен. Оставайтесь с Affhub, дальше будет только интереснее!