Все о пушах. Как не провалить пуш-кампанию?

Сегодня мы расскажем, как делать так, чтобы ваши пуш-кампании всегда проходили успешно и привлекали только то, что необходимо.

Итак, что нужно делать?

Текст и картинка на крео должны сочетаться с лендингом. Например, вы хотите привести пользователя на сайт с нутра-оффером (похудалкой). У вас есть 2 варианта креатива. На первом картинка уменьшающегося живота и подпись «Как похудела Бузова». А на втором картинка того же исчезающего живота и подпись в стиле «Жир уйдет за 7 дней, надо только..» Как вы думаете, что лучше сконвертит в покупку? Второй вариант, поскольку контент напрямую связан с содержанием лендинга. В первом же случае интересующихся фигурой Бузовой, возможно, будет много. Но заинтересованы ли они в покупке товаров для похудения?

Поэтому запомните: текст пуша должен предельно ясно давать понять аудитории, что произойдет после клика.

Делайте больше крео. Не нужно ограничиваться одним или двумя. Протестируйте несколько (причем тестировать необходимо как картинки, так и тексты) и остановитесь на четырех. Это оптимальное количество. Оно позволит вам быть маневренным и удовлетворять различные CTR. В рамках некоторых нетворков вы можете тестировать до 8 крео одновременно.

Не игнорируйте необходимые таргетинги. Изучите оффер, который продвигаете. Подумайте, какие технические средства должны быть у его аудитории, что необходимо понимать при продвижении.
Например, рекламировать розыгрыш Iphone для аудитории пользователей iOS не логично.

Также нужно уделять внимание дополнительным таргетингам. Они помогут вам лучше понять целевую аудиторию. К примеру, если хотите получить более платежеспособную аудиторию, проставьте таргет на ОС с 7. Это будут люди с более современными смартфонами, которые, соответственно, стоят дороже.

Делайте тесты на разные степени активности аудитории. Например, в PropellerAds пуши можно таргетировать в зависимости от уровня активности людей. Таргетинг автоматически ставится на все когорты. Но экспериментируя, вы можете поднять свой ROI. Каждый уровень тестируется отдельно.

Правильно выставляйте рейты. Важна не только СРС, но и то, насколько реклама привлекательна для аудитории. Если CTR низкий, нужно поднимать рейт СРС. Плюс необходимо работать с креативами.

Выбирайте модель оплаты верно. Важен не только CTR, но и модель оплаты.
Запускайте кампании и по СРМ. Таким образом можно получить более низкую стоимость клика.

Рекомендуем посмотреть кейс по арбитражу push трафика по гемблингу на Германию.

Правильно устанавливайте ограничения частоты показов. При CPC кампаниях можно установить ограничение на количество кликов на пользователя. Например, 1 клик на юзера в течение 24 часа.

А в CPM кампаниях, наоборот, лучше поднять количество показов до 3 в день.

Устанавливайте разницу между дневным и общим бюджетом. Если разница между бюджетами достаточно небольшая, например, 10 долларов, пересчет будет долгим и кампания какое-то время не будет получать трафик. Поставьте общий бюджет больше дневного раза в 4, тогда вы избежите этого сценария.

Говорите с аудиторией на одном языке.Учтите, что в некоторых гео не один язык. Добавьте таргет по языку браузера, это может улучшить результат кампании.

Все это поможет вам с вашими кампаниями, и вы сможете получить приличный профит.