Перед тим, як запускати рекламну кампанію, необхідно досконально вивчити різноманітні обмеження на обраній вами платформі. Заборони, які встановлює ресурс, бувають різні. Наприклад, певні слова чи словосполучення, і навіть зображення чи відеозаписи на якусь тематику, але найчастіше реджекти пов’язані з фразами, які використовують баєри для привернення уваги аудиторії.

Отже, розберемося, що таке стоп-контент, а також розглянемо найпопулярніші способи уникнення небажаних блокувань.

Як працює стоп-список

Штучний інтелект і модератори платформ ретельно стежать за тим, щоб користувачі дотримувалися правил поведінки на ресурсі. У випадках порушень цих правил, слідує блокування акаунту, попередження про заборонений контент, а також неузгодження рекламного банера з адміністрацією та відправлення їх на доопрацювання.

В основі своїй, стоп-контент — це часто неправдиві відомості про товари або послуги, що поширюються з метою їх подальшого просування та продажу на ринку обраної галузі. Говорячи простими словами, найпростіша реклама заради прибутку.

Явним прикладом стоп-контенту може бути заява такого типу: “ Раніше я страждала зайвою вагою. Мій чоловік був у шоці після того, як купив мені ці таблетки. Схуднення почалося після прийому першої таблетки і без усіляких дієт. Достатньо купити прості…”. Банер подібного вигляду повинен змусити користувача клікнути по ньому, проте насправді все закінчується повним небажанням гортати стрічку платформи далі, тому що навіть таке оголошення говорить про ймовірну невідповідність заявленої якості.

Важливо враховувати, що будь-яка рекламна кампанія проходить етап модерації адміністраторами на трьох етапах:

• зображення креативу
• текст
• сторінка, на яку направляється користувач

Тому можна сказати, що важливо перевіряти не тільки сам банер, але і те, що ви рекламуєте.

Facebook

Перелік стоп-контенту в Facebook допомагає початківцям розібратися в тонкощах обраної платформи. Сам список виходить із основного правила Facebook.Ads: не дозволяти будь-кому здійснювати тиск або заклики (навіть візуальні) по відношенню до користувачів соцмережі. Саме тому важливо перетворювати гучні арбітражні фрази на звичайні пропозиції, проте робити це творчо, щоб у людей не зникло бажання натиснути на посилання.

Основні заборони можна поділити на кілька видів:

• Швидкий заробіток
• Тютюнові засоби
• Зброя
• Товари 18+
• Ліки
• Схуднення
• Політика
• Лайки
• Відомості, що вказують на недоліки певної групи людей (наприклад, інвалідів)
• Заклики до чогось

Враховуючи такий список у своїй роботі, ви полегшите процес узгодження запуску потрібної рекламної кампанії з адміністрацією платформи.

Також варто розуміти, що існують окремі слова та вирази, наявність яких зовсім небажана у банері. До них можна віднести:

• Facebook. fb. Так, нехай така заборона здається дивною, але це торгова марка, і компанія не хоче, щоб люди використовували її назву
• Corona Virus Words — краще уникати будь-яких слів на цю тему, наприклад: Pandemic, Corona, Coronavirus, infection, anxious, disease
• Будь-яке лайливе слово або навіть символи, що позначають лайливі слова
• Buy
• Marked down
• Coupon
• Discount
• Sale
• % of
• Order
• Акції та розіграші
• Giveaway
• Deal
• Win
• Enter
• Contest
• Free
• Обмеження часу / лімітованість продукту
• Limited time
• Today only
• Only x days left
• Ending soon
• Door close
• While supplies last

Приклавши трохи творчого мислення, такі конструкції можна замінити іншими, дозволеними Цукербергом.

TikTok

Нехай платформа з кліпами нещодавно почала підкорювати інтернет, вже сьогодні вона може похвалитися значними успіхами в цій сфері. Незважаючи на популярність і поширення, TikTok є ресурсом з дуже жорсткими вимогами, за дотриманням яких активно стежать модератори.

Основною відповідальністю за порушення правил реклами стають:

• Тіньовий бан
• Видалення відео
• Блокування аккаунту

Існують інші варіанти покарань, проте вони застосовуються рідше.

А ось самі заборони для арбітражника набагато страшніші:

• Товари 18+
• Неприйнятні бізнеси
• Ліки
• Гемблінг
• Сигарети та тютюнова продукція
• Політика

Відповідно, відео із фразами “Смачний депозит” та “Новим гравцям даруємо бонуси”, “Засіб від прищів” та “Нові одноразки надійшли у продаж” ну зовсім не пройдуть цензуру соціальної мережі.

Google

Для забезпечення дотримання правил платформи фахівці перевіряють, у тому числі за допомогою штучного інтелекту від Google. У цьому робота систем моделюється з урахуванням перевірок, виконаних вручну. Такий підхід допомагає захищати користувачів та підтримувати безпеку наших рекламних платформ. У складних, неоднозначних випадках, що потребують більш глибокого аналізу, перевірку проводять спеціально підготовлені експерти.

До заборонених та небажаних відомостей та слів розробники відносять:

• Контрафактна продукція
• Небезпечні товари та послуги
• Засоби самооборони
• Шахрайські відомості
• Контент, що розпалює ненависть
• Казино
• Ліки
• Медичні послуги

Однак, як можемо помітити, не завжди модератори стежать за точним виконанням цих правил. Можна зробити висновок, що Google заборонами особливо не цікавляться, хоча сам перелік все-таки є.

Для ефективного запуску рекламної кампанії дуже важливо вибрати правильну платформу. Кожен ресурс має свої заборони, тому відповідально ставтеся до їх дотримання та обходу, щоб надалі уникнути непотрібних проблем з адміністрацією. Та прибуде з вами прибуток!