1992
0
0

СТОП-СЛОВА ДЛЯ РЕКЛАМИ У FACEBOOK ЗА ЯКІ МОЖУТЬ ПОКАРАТИ

Знаючи про специфічність рекламної мережі, кожен вебмайстер намагається вивчити всі правила якомога докладніше. Крім заучування кожного рядка з довідки, потрібно звернути увагу на тригери – дії, за прояви яких Facebook миттєво накладає обмеження, аж до блокування. Одним із тригерів є використання стоп-слів.

Що таке стоп-слова Facebook

Термін використовується в кількох нішах, але суть одна: вимова (у нашому випадку – прописування) стоп-слова в рекламному оголошенні викликає певні дії з боку іншого учасника (у нашому випадку Facebook). Стоп-слова для Фейсбук – це тригери, які говорять системі про те, що оголошення, швидше за все, порушує правила спільноти щодо реклами.

Не секрет, що мільйони ботів і тисячі реальних модераторів постійно моніторять кампанії, що запускаються, на предмет будь-яких порушень. При виявленні таких, залежно від рівня тяжкості, система вибирає міру покарання. У найкращому випадку це може бути просте відхилення оголошення, вимога поправити креатив, прив’язати новий лендінг. У гіршому – вимога надати особисті дані власника профілю або пряме блокування (профілю чи рекламного кабінету).

Де Фейсбук може виявити стоп-слова:

Текст, заголовок оголошення;
Текст на зображенні, у відео;
На лендингу (неважливо, це буде надрукований текст або слова на банері);
Фан Пейдж;
Особиста сторінка (профіль) та коментарі.
Система веде цілодобову перевірку, тому щоб не ускладнювати собі роботу, бажано максимально виключити стоп-слова з креативів.

Стоп-слова Фейсбук: список

Зразковий список можна скласти самостійно: просто відвідайте довідкову службу та вивчіть вимоги рекламної діяльності. Слова, пов’язані із будь-якою забороненою тематикою, краще замінити. Але іноді це просто неможливо – у такому випадку постарайтеся відмовитися від будь-яких інших порушень і повністю дотримуватись правил реклами (не перевищувати обсяг тексту в 20% на креативі, хоч це правило вже прибрано, не використовувати відомі особи тощо). Крім того, подбайте, щоб у системи не виникало питань щодо належності облікового запису саме вам – відповідально підійдіть до проксі, антидетекту, платіжок.

Стоп-слова, пов’язані з грошима

Заробити
Придбати
Прибуток
Робота, найм
Інвестиції
Біткоїн
Пасив (пасивний заробіток)
Потрібні співробітники
Підробіток
Без оформлення
На карту (виплата)
Є робота, даю роботу
Віддалено
Гарантовано, без ризику
Дохід, витрати
Кредит, застава, борг

Стоп-слова, пов’язані зі здоров’ям та схудненням

Вилікуйтеся, Швидко, Схуднення, Без болю, Видалення, Звільнення, Збільшення;

Стоп-слова, пов’язані з політикою

Трамп, Байден. Також все, що стосується дискримінації. Заклики до повалення влади, мітингів.

Інші стоп-слова та правила

Будь-які заклики (підпишись, лайкни, подивися, перейди)
Конкретні уточнення (схудні за Х днів з Х засобом)
Заклики
Міслід – хибна обіцянка, введення в оману (ви зможете…)
Краще, гірше
Результат за Х днів, Х годин
Хочеш стати Х?
Будьте як Х
Будь-яка форма нецензурної лайки та жаргону
Конкретні терміни (якщо пов’язані з тематикою лікування, заробітку)
Увага!
Вживання особистих показників
Порівняння (особливо людину з людиною або людину з предметом);
Все, що стосується матеріалів та товарів для дорослих, алкогольної та тютюнової продукції (є винятки, але у ФБ будуть питання та часті перевірки)
Неймовірний, дивовижний
Ви не повірете; повірте
Фрази про лікування невиліковних хвороб
Прямий вплив на біль та хвилювання аудиторії
БАГАТО ЗАГЛАВНИХ БУКВ, багато розділових знаків!!!
Символи без смислового навантаження (#*&!$), які використовуються замість літер або слів

У списках наведено далеко не всі тригери – їх просто неможливо перерахувати. Проводьте аналогії, дивіться на оголошення очима системи та користувача, щоб зрозуміти, виглядає воно шахрайським чи ні.

Висновок

Важливо враховувати, що багато слів і фраз окремо не становлять загрози, і активують “систему безпеки” лише з іншими. Наприклад: “швидкий заробіток в інтернеті”, “легке схуднення”, “курильні суміші в Х (місто)” і т.д. До речі, соцмережа враховує відмінкові, однокорінні зміни та числові зміни (для мов, де вони існують).