Опції таргетингу реклами на Facebook 2025 США

На звʼязку AFFHUB! Ми продовжуємо розглядати рекламу в Facebook. 

Тема таргетингу завжди є актуальною, оскільки це основа просування будь-якого бізнесу.

Ми вже писали статтю про те, як стати таргетологом.

Сьогодні детальніше поговоримо про опції таргетингу реклами на Facebook. На які основні типи ФБ поділяє аудиторію, як налаштувати власну аудиторію та інше — лови у цій статті.

Опції таргетингу реклами на Facebook   

Подивімося на те, які налаштування аудиторії пропонує Facebook. Взагалі тут багато всього, оскільки на меті є налаштування найбільш потрібної аудиторії, якій зайде конкретне оголошення.

Аудиторії

Для початку вам потрібно створити нову аудиторію чи обрати збережену. (Про посібник із налаштування власних аудиторій на Facebook ви прочитаєте згодом у цій)

Коли ви обрали аудиторію, ФБ запропонує вам розширення Advantage. Це допоможе шукати схожих людей за певними критеріями. Але це не завжди ефективно, тож варто звертати увагу й на інші налаштування. 

Локації

Цей пункт допомагає охопити аудиторію, яка знаходить найближче до вас. Наприклад, якщо ви рекламуєте свою кавʼярню, то вам потрібно локаційно обирати саме ваше місто. Бо навряд чи люди з інших міст будуть їхати до вас на ранкову каву 😉. 

Щоб налаштувати місцезнаходження, натисніть кнопку «Редагувати». Оберіть потрібні місця або ж видаліть «застарілі», які для вас вже не актуальні.

Далі тисніть кнопку «Огляд». Так ви оберете місця розташування за країною, регіоном чи вже збережених, які використовували раніше. Ну або ж можна скористатися іншим форматом — розмістити позначку на карті за допомогою Drop pin.

Ви можете обрати:

• Країни
• Штати/регіони
• Міста
• Поштові індекси
• Адреси
• Весь світ або певні регіони

Вік

Теж не менш важливий пункт. Офери бувають різними, тож із цим варто бути уважними. У ФБ дозволяється просування оголошень на вік від 18 до 65+ років. Наприклад, якщо ви рекламуєте інструменти для садівництва, то тут варто обрати аудиторію від 40+. Навряд чи 18-річні захоплюються наведенням ладу на своєму подвір’ї. Так само і з оферами для більш юних людей. Сумніваємося, що щось, так би мовити, «молодіжне» буде цікавити осіб 65+.

Стать

Тут ви можете обрати: жінки, чоловіки або всі.

Наприклад, якщо у вас манікюрний салон, то варто орієнтуватися здебільшого на жіночу аудиторію (хоча чоловіки також їх відвідують для підтримання гігієни, проте їхній відсоток дещо менший).

Детальне націлювання

А ось це вже справді цікава та потрібна штука 🤩

Налаштування «базових» речей зробили. Тепер ви можете розширити цю картину шляхом додавання ще трьох параметрів: демографія, поведінка, інтереси.

Тут також Facebook пропонує Advantage, яка зможе допомогти вам у детальнішому налаштуванні.

Щоб переглянути список запропонованих варіантів — натисніть кнопку «Огляд».

Коли розглянете все й оберете щось найбільш suitable для вас, можете додавати демографічний таргетинг реклами на Facebook, поведінку і таргетинг за інтересами на Facebook.

Далі можете натиснути кнопку «Пропозиції». Тоді ви побачите перелік подібних опцій до варіантів, які ви вже встигли обрати.

Мова

Ви можете обрати «Всі мови», або ж зупинитися на більш вузькому переліку. 

З цим можна гратися по-різному. Якщо вам потрібна суто мова регіону, то оберіть її. А якщо ж ви бажаєте залучити певну іноземну аудиторію, то сміливо підбирайте мову під неї (навіть якщо вона є незвичною у вашому регіоні).

Розміщення

Воно буває автоматичним та ручним.

Автоматичне: Facebook розміщує оголошення за Advantage+. Тоді автоматично підбирається найкращий варіант, який допоможе залучити більше користувачів.

Але, як ми вже казали, автоматичні налаштування далеко не завжди справляються «на ура».

Тож ви можете спробувати ручне розміщення.Тут ви можете налаштувати «пристрої». Оберіть: смартфони, компʼютери, всі пристрої.

Далі оберіть платформу розміщення. 

Також внизу ви можете знайти кнопку «Показати більше налаштувань». Тут можна буде ще трохи «підшаманити» і готово 😃.

Таргетинг аудиторії на Facebook 2025   

Тепер детальніше розглянемо таргетинг аудиторії на Facebook 2025.

Є три основні види аудиторії, які виокремлює ФБ: Core Audiences (Основні аудиторії); Custom Audiences (Власні аудиторії); Lookalike Audiences (Подібні аудиторії).

Core Audiences (Основні аудиторії)

Це вибір аудиторії за загальними критеріями:

• Розташування — країни, регіони, міста тощо.
• демографічний таргетинг реклами на Facebook — вік, стать, освіта тощо.
• таргетинг за інтересами на Facebook.
• Поведінка — як користувач поводиться в інтернет-просторі, які покупки здійснює тощо.

Тут ви можете відредагувати все так, щоб загальні критерії найбільше підходили під ваші оголошення. Можете виключити ті категорії людей, які вам не підходять і тд.

Основні аудиторії – це така собі база, з якої починається налаштування «таргетингової павутини» для отримання більш ефективного результату.

Custom Audiences (Власні аудиторії)

Це вже дещо вужчий вид аудиторії. Звідси ви можете починати робити ваш таргетинг більш ефективним. Власні аудиторії — це ті, які взаємодіють з вашим профілем або ж взаємодіяли із ним колись.

Але також тут є два види джерел цієї аудиторії. Це ваші власні джерела та джерела Facebook.

Хто є представниками «custom audience»:

• Список ваших клієнтів
• Відвідувачі вашого веб-сайту
• Користувачі вашого додатка
• Люди, які були у ваших фізичних магазинах, дзвонили на гарячу лінію і мали певну взаємодію із вашим бізнесом.

Якщо розглядати створення custom audience за допомогою джерел Facebook, то це:

• Люди, що переглянули миттєвий досвід у вашій рекламі.
• Користувачі, що переглянули ваш пост.
• Люди, що взаємодіяли з вашим оголошенням.
• Ті, хто взаємодіяли з вашими товарами у магазині Facebook.
• Люди, які взаємодіяли з вашим профілем в Instagram.
• тощо.

Єдине, що власні аудиторії мають певні часові обмеження. Історія відвідувачів вашого сайту відображається протягом 180 днів.

Lookalike Audiences (Подібні аудиторії на Facebook) 

У цьому випадку ви маєте можливість створити аудиторії, які схожі до вашої вже налаштованої. Так ви охопите значно більшу кількість користувачів.

При створенні подібних аудиторій ви можете обрати вихідну аудиторію. Наприклад, від 1000 до 50 000 осіб.

Посібник із налаштування власних аудиторій на Facebook   

Ми обіцяли, що згодом детальніше розглянемо налаштування власних аудиторій у Facebook.

1. Перейдіть у Facebook Ads Manager

• Увійдіть у свій акаунт Facebook Ads Manager.
• В меню натисніть “Аудиторії” (або знайдіть через пошук у Business Manager).

Про те, як працювати з FAM, ми вже писали у іншій статті.

2. Створіть нову власну аудиторію

• Натисніть “Створити аудиторію” → “Власна аудиторія”.
• Оберіть джерело даних для створення аудиторії.
• Оберіть тип джерела аудиторії

3. Facebook пропонує кілька варіантів:

• Дані з вашого сайту (через Facebook Pixel) — відвідувачі сайту, ті, хто додав товар у кошик, але не купив тощо.
• Список клієнтів — завантаження файлу з email, телефоном або іншим ідентифікатором.
• Активність у додатку — користувачі, які взаємодіяли з вашим мобільним додатком.
• Активність у Facebook або Instagram — люди, які переглядали відео, лайкали пости, писали повідомлення.
• Офлайн-активність — користувачі, що взаємодіяли з вами офлайн (наприклад, в магазині).

4. Налаштуйте параметри

• Вкажіть період взаємодії (наприклад, останні 30, 60 або 180 днів).
• Додайте або виключіть певні групи користувачів.
• Дайте аудиторії зрозумілу назву (наприклад, “Відвідувачі сайту — 30 днів”).

5. Збережіть аудиторію

• Натисніть “Створити аудиторію”.
• Вона з’явиться у списку аудиторій та буде доступна для таргетування в нових кампаніях.

6. Використання власної аудиторії

• При створенні рекламної кампанії у розділі “Аудиторія” виберіть потрібну власну аудиторію.
• Ви також можете створити Lookalike Audience — схожу аудиторію на основі ваших клієнтів.

Підсумовуючи 

При налаштуванні таргетованої реклами у ФБ варто ретельно пропрацювати аудиторії, щоб забезпечити якісне залучення користувачів.

Не завжди більше = краще. Іноді набагато ефективніше вказати більш вузьку аудиторію, але залучити більше зацікавлених осіб, аніж таргетувати на пів світу, сплачувати величезні суми за цю кількість, а потім дивуватися, що результати не такі, як ви очікували.