Як працювати з Facebook Ads Manager?

Фейсбук та Інстаграм знають про нас усе. Ну або майже все: наших лайків у цих соціальних мережах достатньо, аби таргетувати на вас ту чи іншу рекламу. Але не поспішайте пускатися в теорії змов: цю рекламу налаштовують звичайні люди – таргетологи, маркетологи і, звісно, арбітражники. А налаштовують вони її через рекламний кабінет, який називається Facebook Ads Manager. 

Сьогоднішня стаття буде присвячена темі Ads manager facebook: вхід і використання. Тому що, по-перше, розташування РК у цій соціальній мережі неочевидне. А по-друге, Цукерберг не поспішає спрощувати завдання своїм користувачам – інтерфейс і розташування кнопок у ФБ змінюється регулярно.

Отже, Ads manager: як зайти і де його взагалі шукати?

Що таке Фейсбук Адс Менеджер

Facebook Ads Manager – рекламний кабінет, через який ви можете створювати рекламу в усіх соціальних мережах, що належать Meta, а також відстежувати рекламу та керувати нею.

Так, і рекламою в Інстаграм теж. Тут ви можете змінювати параметри ваших рекламних кампаній, як то бюджет, тривалість відкрутки, а також – і це одна з найважливіших фішок Адс Менеджер – налаштовувати вашу цільову аудиторію. На цьому зупинимося докладніше.

Функції Facebook Ads Manager

Ads manager особистий кабінет — що він вміє і які можливості дає арбітражникам? Під час першого контакту з РК у недосвідченого користувача може статися панічна атака, стільки тут різних кнопок та крутилок. Всі вони за щось відповідають, але поводитися з ними варто обережно, оскільки кожен клік усередині рекламного кабінету так чи інакше пов’язаний з витратами рекламного бюджету. Основні можливості РК зводяться до наступного:

1. Створення рекламних кампаній. На момент публікації статті ФБ “дозволяє” створення РК з такими цілями: продажі, ліди, взаємодія, просування застосунку, трафік, впізнаваність. До кожної мети кампанії є опис, тож не розгубитеся;
2. Створення оголошень всередині рекламних кампаній. Зображення, відео, каруселі та інші формати оголошень доступні в Адс Менеджер. Автоматичні правила, налаштування аудиторій, креативний центр, ліміти оголошень для партнерів — вся ця кухня знаходиться тут;

Управління бюджетом і ставками. Обирайте між денним бюджетом або бюджетом на всю рекламну кампанію. Відстежуйте CPC (вартість за клік) і CPM (вартість за 1000 переглядів);

1. Налаштування ЦА. Стать, вік, інтереси, суміжні інтереси, особливості поведінки;

Під суміжними інтересами маються на увазі ті з них, які з найбільшою ймовірністю матиме ваша аудиторія, спираючись на обраний вами інтерес. Так, ви можете дізнатися, що ТОП-3 інтересів любителів авто марки Peugeot – це сімейні поїздки за місто, басейни і розвиток бізнесу (наприклад). На них і варто таргетувати в першу чергу.

1. Вибір ГЕО для відкрутки. Можна налаштовувати за країнами і регіонами. Якщо ви, наприклад, таргетите на Україну і продаєте туристичне спорядження, то логічно буде цілитися в західні області, оскільки в гори у нас ходять там.

Про ставки варто сказати кілька додаткових слів:

Ставка у Facebook. Колись ми вже публікували докладний матеріал про стратегію ставок у ФБ, але якщо вам ліньки читати все, то є основні моменти.

• Ставки існують для оптимального розподілу вашого рекламного бюджету;
• Стратегія ставки – це модель, за якою Фейсбук витрачатиме ваш бюджет;

• Стратегія ставок працює за системою аукціону (за аналогією з Google Ads). Але найвища ставка не завжди приносить більше трафіку — подробиці див. за посиланням вище.

Ads manager: як увійти і налаштувати Facebook Messenger

У рекламному кабінеті можна також створювати рекламу з переходом клієнта в месенджер, що за правильного підходу дає змогу значно збільшувати охоплення. 

Довідковий центр у відповідній статті рекомендує обирати мету “взаємодія”.

Як створити кампанію для Facebook Messenger?

Рекламну кампанію для месенджера можна створювати тільки з цілями “трафік”, “взаємодія”, “продажі” та “ліди”. 

1. Створюємо кампанію з однією з цих цілей;
2. Називаємо її. Назва може бути будь-якою, її не бачитиме ніхто, крім вас і ваших колег, які мають доступ до кабінету;
3. Вибираємо місце події конверсії: месенджер (для цілей “трафік” і “продажі”) і додатки для обміну повідомленнями (для мети “взаємодія”).

Подальші дії описані в довідковому центрі ФБ (див. гіперпосилання вище). Нічого складного у створенні реклами для месенджера немає, через кілька повторень ви навчитеся створювати її на автоматі.

Де знайти адс менеджер у Фейсбуці

Адс Менеджер доступний прямо з вашої особистої сторінки ФБ. Але є нюанси.

Ads manager facebook — де знаходиться рекламний кабінет?

1. Увійдіть у свій обліковий запис ФБ. Якщо хочете відкручувати з лівого акаунта, то створіть його, але почекайте кілька днів після реєстрації. Плюс наповнюйте сторінку постами, це збільшує траст вашого акаунта.

У нас є стаття про види акаунтів Facebook і який з них вибирати арбітражнику. Рекомендуємо прочитати, якщо хочете заглибитися у процес створення рекламного кабінету з нуля.

1. У своєму акаунті перейдіть за ось цим посиланням, воно веде прямо в рекламний кабінет. Знайти його можна так: вертикальне меню в лівій частині сторінки, опція “переглянути все” – – > реклама.  

Усе, ми в рекламному кабінеті. Якщо РК ще не створений, то Фейсбук одразу запропонує це зробити – створити вашу першу рекламну кампанію. Десь на цьому етапі він проситиме прикріпити банківську картку. Це необхідно для оплати реклами.

У цій статті процес створення кабінету і кампаній ми розглядати не будемо. Це дуже об’ємна тема і в ній занадто багато змінних, щоб розповідати про неї коротко.

Адс менеджер, комп’ютерна версія оного. А ось як зайти в рекламний кабінет зі смартфона? 

Як зайти в адс менеджер фейсбук з телефону?

Такий вигляд має інтерфейс додатка Ads Manager для iOs: все лаконічно, нічого зайвого

Тут все трохи простіше: качаєте додаток і користуєтеся. Користувачі Apple качають через App Store, юзери андроїда – через Google Play. Застосунок називається Meta Ads Manager, качаємо і користуємося.

У чому принципові відмінності мобільного застосунку від рекламного кабінету на ПК? 

Застосунок набагато гнучкіший і доступніший. Якщо адс менеджер із сайту може підгальмовувати навіть ноутбуки останніх років випуску, то застосунок працює швидко і завжди під рукою;

Водночас кабінет на сайті більш функціональний. Тут більше інструментів для налаштування, управління та аналізу РК і оголошень, глибший контроль за відкрутками. 

У яких випадках краще використовувати застосунок? Affhub рекомендує користуватися ним у двох ключових випадках:

• Коли вам падають заявки через форму – наприклад, на бізнес-сторінку (сповіщення про заявки на лендосі це само собою зрозуміло). Ви можете миттєво відстежувати їх у застосунку й обробляти заявки ASAP;
• Коли вам потрібно мати постійний доступ до аналітики і статів. Актуально як для баєрів, так і для таргетологів з арбітражниками. 

Словом, моніторинг і швидкі, прості дії – це до застосунку Ads Manager. Для більш глибокої роботи використовуйте рекламний кабінет на сайті.

Як почати користуватися FB Ads Manager

Рекламний кабінет Ads Manager, вигляд зсередини

Після того, як ми знайшли відповідь на запитання ads manager facebook: як знайти, можна розпочинати створення кампаній і оголошень. Але спершу потрібно зробити кілька важливих кроків, щоб мінімізувати блокування акаунта.

Взагалі траст акаунта і його — це тема для окремого лонгріда. Там багато нюансів, інформація регулярно оновлюється, оскільки оновлюється Фейсбук і його алгоритми, але деякі речі залишаються незмінними.

1. Банківська картка. ФБ на перших етапах вашої роботи з РК запропонує прив’язати банківську карту. Ми рекомендуємо використовувати нову картку, яка ще не світилася в інших РК Фейсбуку. Тим паче якщо акаунт, на який прив’язано картку, було заблоковано. Взагалі з джерелами платежів потрібно бути акуратним, це одна з поширених причин бану аків у ФБ;
2. Заповнений акаунт. Профіль, якщо він новий, має бути заповнений. Як фото живої людини – а його використовувати обов’язково, ніякі квіточки і ведмежата для аватарки не підійдуть – згенеруйте портрет у Midjourney або будь-якій іншій нейромережі. До речі, у нас є окрема стаття про Міджорні, що це і як з ним працювати;
3. Один бізнес – один акаунт. Так варто робити хоча б тому, що у випадку з блоком “спільного” акаунта може накритися мідним тазом не один ваш проєкт, а всі. Тож дотримуйтесь старого доброго “не клади всі яйця в один кошик”.
4. Обережно, VPN! Не входьте в обліковий запис через ВПН, Фейсбук розцінює це як “незвичне” ГЕО і може вліпити бан;
5. Слідкуйте за лендингом. За зображеннями на сайті, за ключами тощо — Facebook скоріше за все заблокує акаунт, якщо ви прив’яжете до нього сіру або чорну посадкову сторінку.

Про тексти в рекламі. Арбітражники зазвичай в курсі, але раптом ви не знаєте:

1. Світові бренди. У текстах і загах у жодному разі не використовуйте назви відомих брендів – Адідас, епл вотч, Булгарі і ось це ось все. 
2. Лайка. Уникайте ненормативної лексики, навіть якщо замість лайки це будуть *******;
3. Емодзі. Не переборщуйте з емодзі, Фб цього теж не любить;
4. Клікбейт. Заголовки на кшталт “Це зробить тебе мільйонером…”, “Схудни на 10 кг за 2 дні!” вкрай небажані. Як Фейсбук їх зчитує – невідомо, але те, що такі тексти можуть не пройти модерацію це факт.

Усе, що стосується текстів і картинок, не обов’язково призведе до бану, але з модерацією можна намучитися добряче.

Також у ФБ є перелік “заборонених” слів, в основному це клікбейтні “фінанси”, “дохід”, “робота”, “гарантія” тощо.

Тематики, заборонені для реклами у Facebook/Instagram:

• Мікропозики, фінансові піраміди (привіт, вертикаль МФО);
• Крипта;
• Нетрадиційна медицина, БАДи, рецептурні ліки;
• Казино і будь-яка гембла;
• Товари для дорослих і реклама з оголеними частинами тіла;
• Товари для тварин;
• Репліки та підробки;
• Зброя, боєприпаси, різні заборонені речовини;

Ці обмеження можна обходити за допомогою клоаки. Що таке клоакінг, як і в яких випадках його використовувати, ми описали в цій статті.

Висновки

Адс менеджер фейсбук: як знайти і що робити, коли знайшов? 

Ads Manager – це рекламний кабінет, через який арбітражники і навколорекламники налаштовують рекламу в соціальних мережах від Meta і моніторять її. Ads manager facebook, як знайти і мати до нього швидкий доступ? Можна перейти за прямим посиланням, через особисту сторінку ФБ. Або завантажити мобільний додаток, щоб рекламний кабінет завжди був під рукою. Версія для ПК більш громіздка, але функціональна. Додаток для смартфона завжди під рукою, але можливості налаштування реклами тут вельми обмежені. 

Сподіваємося, що наша стаття про ads manager facebook – увійти і користуватися, була корисна для вас! Підписуйтесь на Youtube-канал Affhub та ставте лайки-дзвіночки. І залишайтеся з нами, попереду багато крутого контенту!