• Большая онлайн-конференция от Affhub! Кликай для регистрации
  • Большая онлайн-конференция от Affhub! Кликай для регистрации
  • Большая онлайн-конференция от Affhub! Кликай для регистрации
img

Стратегии ставок в Facebook Ads Manager

  • 102
  • 1
  • 0
12.05

Каждый день рекламная система Facebook обучается и совершенствуется не только для того, чтобы распознавать и банить аккаунты арбитражников, но и для того, чтобы оптимальнее расходовать ваш бюджет.

На данный момент для рекламодателей создано несколько удобных моделей траты средств, которые называются стратегиями. Мы разобрались в деталях каждой и определили, в каком случае использовать тот или иной вариант.

Стратегия ставок — это модель, по которой Facebook будет тратить рекламный бюджет. Для этого он использует систему аукциона — рекламодатели предлагают свою цену, и тот, чья ставка выше, получает просмотр от целевого зрителя. Конечно, этот аукцион далек от реального: здесь нет никаких табличек повышения и даже окошек для ввода желаемой ставки. Все происходит на основе указанного бюджета (на сутки либо на весь период действия) и выбранной стратегии.

Система никогда не скажет, выиграли вы или проиграли, и в любом случае предоставит трафик. Вопрос лишь в том, насколько он будет свежим или перегретым от рекламы тех, кто заплатил больше и получил просмотр раньше, а также в том, насколько целевым будет пользователь.

Таким образом, выигрыш или проигрыш аукциона будет определять бюджет и выбранная стратегия ставок. При этом для разных целей рекламы доступны только определенные стратегии. Это сделано для правильной конкуренции, например, чтобы новички с бюджетом в несколько сотен рублей не получали клики за копейку, а гиганты рынка — за рубли, только из-за недоразвитости системы аукциона.

Стратегия определяет цель, которой желает добиться вебмастер — дешевый и большой либо минимальный охват по ЦА, дорогие клики и переходы без результата либо несколько целевых действий. О всех целях и оптимизации подробно рассказано в справке.

Обо всех стратегиях FB рассказал здесь, правда, оригинал материала не переведен на русский. Совсем немного о стратегиях рассказано на этой странице, но, как всегда, общая картина ясна не до конца — какие-то стратегии больше не активны, какие-то модернизируются. Далее мы расскажем об актуальных на сегодня моделях.

Минимальная цена и максимальная ценность – стратегия Facebook

Минимальная цена — стратегия, позволяющая достичь максимального охвата, однако трафик будет частично нецелевой. Рекламодатель платит как можно меньшую цену для данной ниши, ее легко перебить. Пример: из 1 тысячи юзеров 50% заинтересовано в автомобилях, а 50% — в байках. Два рекла заинтересованы в трафике автолюбителей. Но рекл, выбравший стратегией минимальную цену, получит лишь 200 из 500 целевиков, ведь остальные три сотни заберет себе конкурент путем победы в аукционе (он даст большую ставку). Таким образом, минимальная цена даст 20% целевого и 30% условно целевого трафика, а победная стратегия — наоборот. Цифры условны и могут варьироваться в зависимости от вертикали и количества трафика.

Система сама будет определять оптимально низкую цену для вашей ниши, чтобы конкурировать и получать достаточно целевого трафика.

Доступно для целей: охват, трафик, вовлечение, установки, узнаваемость бренда, просмотры видео, конверсии, лидогенерации, продажи, сообщения.

Максимальная ценность — используется для повышения эффективности расходования бюджета при сливе на покупки (обычно с лендинга, реже — с внутренних платформ Facebook).

Плюс ее не только в том, что юзер, которому будет показана реклама, скорее всего купит, но и в том, что возврат инвестиций будет максимальным (каким образом этого добьется система — непонятно). Например, клиент приобретет товар подороже.

Минимальная цена и максимальная ценность — примеры ставок на основе бюджета. Они позволяют полностью и максимально эффективно расходовать вложения исходя из ваших задач (дешевый охват или выгодные клиенты).

Предельная ставка – стратегия Facebook

Предельная ставка — стратегия, при которой система позволяет вручную выставить лимит за целевое действие. Установите желаемую цену клика, просмотра, инсталла, регистрации или лида, и кампания даст результаты, по стоимости не превышающие лимит. Стратегия позволяет выигрывать аукционы против рекламодателей с минимальной ценой, однако может быть так, что по вашему лимиту система просто не найдет трафика, и бюджет не будет израсходован. В таком случае нужно повышать лимит за действие на 5-10% до момента нащупывания трафика.

Стратегия относится к категории ручных. Доступна для целей: охват, трафик, просмотры видео, лидогенерация, установки, сообщения, конверсии, продажи.

Предельная цена и минимальное значение ROAS Facebook

Согласно описанию FB, эти стратегии позволяют выбрать желаемую цену или ценность.

Предельная цена — это практически та же предельная ставка. Рекламодатель устанавливает желаемую максимальную цену за действие. Отличие в том, что превышать эту цену система может не более, чем на 10%. Такая стратегия в разы практичнее предельной ставки, ведь 10% — оптимальный шаг повышения стоимости действия. Такая дополнительная трата не окажет особого влияния на рекламный бюджет (но лучше учесть ее заранее).

Минусы:

  • В некоторых случаях даже 10% может не хватить, тогда придется решать проблему, как в предыдущем случае, — повышением лимита вручную
  • Использование такой стратегии грозит длительным обучением системы
  • Доступно лишь для целей “трафик”, “лидогенерация”, “установки”, “конверсии”

Минимальное значение ROAS используется крайне редко, прочитать о нем можно здесь. Суть стратегии в том, что рекламодатель имеет возможность выставлять желаемый возврат затрат на рекламу “с процентами”. Например, при потраченных 10 тысячах рублей получить 15 тысяч дохода от продажи товара — контроль ROAS составит 1,5 (1 — вложения, +0,5 — доход).

Отключенные рекламные стратегии Facebook

Единственной отключенной стратегией сейчас является целевая цена. Она похожа на предельную цену тем, что система может изменять лимит на 10%. Изменять не только вверх, но и вниз: при существующей возможности (много трафика или слишком низкие ставки у конкурентов) ваша ставка опустится на 10% ниже установленной вами. Глупо это потому, что такое понижение может привести к проигрышу аукциона. Грубо говоря, постоянно повышая и понижая цену, система может “затупить”.

Темп и тип доставки

Способ расходования бюджета определяется стратегией, а скорость — типом доставки. Существует два типа расходования:

  • Обычный — система будет обучаться, подбирать максимально целевых юзеров, стремиться снизить ваши затраты и дать дешевые целевые действия
  • Ускоренный — система будет стараться открутить бюджет как можно быстрее, при этом оптимизация отойдет на второй план

Естественно, вебмастеры часто используют второй вариант. Но не стоит им пренебрегать — обычно выбор ускоренного типа доставки служит для FB сигналом к опасности и дополнительной проверке рекламы.

Темп — функция, активизирующаяся в зависимости от выбранного типа доставки. Если выбран ускоренный тип, темп отключается и бюджет расходуется хаотично. Если выбран обычный тип, темп работает и сдерживает траты, учитывая объем трафика, выбранную стратегию, бюджет и график.

Заключение

Стратегии ставок — полезная, но не всегда нужная функция. Некоторые виды используются только крупными белыми рекламодателями с многотысячными бюджетами. Вебмастерам и таргетологам рекомендуется ограничиться знакомыми стратегиями, разобраться в механике и оптимально расходовать средства.

  • 102
  • 1
  • 0
12.05
Поделиться статьей:
Фарм аккаунтов в Fb. План действий Читать
оставь комментарий
1
  • По рейтингу
  • По порядку
Лев (пользователь удален)

Годная статья для новичков, спасибо

Что мы еще писали Статьи

  • Профессии, близкие арбитражнику
    • 119
    • 0
    • 0
    Читать

    Порой, попробовав себя в партнерском маркетинге и разочаровавшись, многие опускают руки и полностью забрасывают направление аффилейт. При этом у них остались знания, понимание и практический опыт по запуску рекламных кампаний и работе вебмастера. Нельзя забывать, что эти знания можно направить в другое русло. Конечно, с профитом от арбитража это не сравнить, но зарплата в любом […] Подробнее

  • Clubhouse — что это и почему все хотят туда попасть
    • 18
    • 0
    • 0
    Читать

    В 2021 году мир охватила масса интересных новостей: создание вакцины от COVID-19, фантастический рост биткоина и появление абсолютно уникальной соцсети. Предприниматели сразу поняли, как заработать на трендах, и сегодня мы подробно поговорим о новом трендовом приложении, которое на слуху у половины земного шара. История соцсети Clubhouse Как ни странно, глобальная история приложения началась благодаря двум […] Подробнее

  • Спай-сервисы в арбитраже трафика: как они помогают находить прибыльные связки
    • 89
    • 0
    • 0
    Читать

    Спай-сервисы и различные библиотеки рекламных платформ — один из основных источников вылавливания связок, которые отливают другие вебмастеры. Кто-то использует спаи просто чтобы получать новые крео, а кто-то детально изучает всю информацию, которую предоставляют современные решения. В материале поговорим о наиболее популярных спаях под основные рекламные площадки, а также разберемся, как с их помощью находить профитные […] Подробнее

Лучшее за неделю

  • Обзор ивента Affhub Meetup Poland: как это было?
    • 1318
    • 0
    • 0
    Читать

    6 октября мы с вами встречались на ивенте Affhub Meetup Poland в Варшаве, который был создан для объединения польского и украинского аффилейт комьюнити! Пришло время подбить итоги митапа и сделать полный его обзор с комментариями от наших партнеров и друзей. Программа ивента В этот раз Affhub подготовил полный цикл событий для такого формата ивентов, а […] Подробнее

  • Affhub запустили новое медиа и снова дарят подарки!
    • 1069
    • 114
    • 5
    Читать

    🎁Друзья, в честь запуска нашего нового сайта медиа, мы хотим порадовать вас розыгрышем. Дарим любимый всеми в аффилейт индустрии Sony Playstation 5 за выполнение интересных условий. Что нужно сделать, чтобы стать участником конкурса? Зарегистрироваться на нашем новом сайте медиа Affhub. Начать обсуждение в разделе «Тусовка». И оставить любой комментарий на этом сайте. Это все! *Просим […] Подробнее

  • Стоп-слова для рекламы в Facebook за которые наказывают
    • 1031
    • 1
    • 1
    Читать

    Зная о специфичности рекламной сети, каждый вебмастер старается изучить все правила как можно подробнее. Помимо заучивания каждой строки из справки нужно обратить внимание на триггеры – действия, за проявление которых Facebook мгновенно накладывает ограничения, вплоть до блокировки. Одним из триггеров является использование стоп-слов. Что такое стоп-слова Facebook Термин используется в нескольких нишах, но суть одна: […] Подробнее

На главную
loading