Почему Threads — топовый сорс в 2026 году?

Threads — социальная сеть, запущенная Meta летом 2023 года.  Многие сразу провели параллель с Twitter (сегодня — X) и подумали: зачем миру ещё одна платформа для текстовых сообщений длиной 500 символов? 

Но Threads — это не просто какая-то прихоть «просто так». У него есть довольно весомое преимущество перед X — платформа находится в одной экосистеме с Instagram и Facebook. То есть вы можете легко связывать аккаунты между собой и за пару кликов репостить контент сразу во все профили. Впрочем, преимущество хоть и весомое, но аудитория с этим не сильно согласилась. Ставок на новинку в мире соцсетей никто не делал.

Три года спустя… И Threads, которого никто не понимал, неожиданно превратился в одну из самых активных площадок для обсуждения чего угодно — от новостей до обзоров продуктов. Объяснить этот скачок одним фактором сложно, но отрицать сам факт роста невозможно. Поэтому в этом материале мы подробнее рассмотрим социальную сеть и разберем причины её стремительного развития. Вперёд! 

О росте аудитории

Сначала основным источником новых пользователей была прямая интеграция с Instagram. Позже добавились новые функции, которые стабилизировали рост платформы. 

Для сравнения: в конце 2024 года платформа насчитывала 275 млн пользователей, а к концу 2025-го эта цифра выросла до 400 млн. Ещё во втором квартале 2025 года Threads вошёл в топ по темпам роста пользовательской базы. Данные Statista показали, что к концу 2025 года общее количество загрузок приложения по всему миру достигло 828 млн. Этому в значительной степени способствовал выход платформы на рынок ЕС в 2023 году, где ранее не было доступа к ней из-за законодательных требований.

Вот ключевая информация:

• Больше всего загрузок в Индии (32%), Бразилии (22%) и США (16%).
• Самыми активными пользователями являются миллениалы и зумеры — по 17% рынка. Поколение X — 11%, а бэби-бумеры — 5%.
• Гендерный состав аудитории: 58% мужчин против 42% женщин.
• 150 млн ежедневных активных пользователей против 400 млн ежемесячных дают коэффициент удержания около 37,5%. Для индустрии социальных сетей нормой считается диапазон 20–50%, поэтому Threads явно находится в верхней части этого спектра.
• Самый популярный аккаунт платформы — у футболиста Неймара, с аудиторией более 24 млн подписчиков. Далее следуют: Селена Гомес (20,6 млн), Кайли Дженнер (18,9 млн) и Ким Кардашьян (17 млн). Но наряду со знаменитостями уверенно закрепились и бренды — например, Netflix и ClickUp, которые активно используют социальную сеть для продвижения собственных продуктов.
• По данным Sprout Social, в 2025 году 57% брендов уже публиковали контент на платформе, а ещё 23% планировали выйти туда в течение 2026 года.
• Присутствие B2C- и B2B-компаний существенно различается: в 2025 году, по данным Marketer Pulse, на платформе было 64% B2C-брендов и лишь 19% B2B. Впрочем, и B2B-маркетологи начали понимать потенциал канала, и многие уже стали рассматривать Threads как дополнительный источник трафика.
• Что касается контента: 52% маркетологов адаптируют материалы с других платформ под формат Threads, 26% создают уникальный контент специально для этой платформы, а 21% сочетают оба подхода.

Что нравится аудитории в Threads?

Статистика за 2026 год показала, что 30% пользователей взаимодействуют с брендированным контентом как минимум раз в неделю — поэтому регулярность публикаций здесь не просто желательна, а является необходимым условием для обеспечения видимости в ленте.

Формат, который работает лучше всего — коротко, ясно, эмоционально. Больше всего активности собирают короткие видео (до 60 секунд) и лаконичные текстовые посты.

Sprout Social выделяет четыре типа контента, которые пользователи хотят видеть чаще всего:

• Развлекательный и в то же время образовательный контент о продукте.
• Публикации от инфлюенсеров.
• Канал прямой связи со службой поддержки.
• Источник информации об акциях и скидках.

Основные цифры за первую половину 2026 года

Threads демонстрирует последовательный рост по ключевым показателям, и то, на что здесь обращают наибольшее внимание, — поведение аудитории. Люди не просто пролистывают ленту, они сами создают дискуссии, на которых эта лента и строится. Теперь Threads — это не просто что-то непонятное и неизвестное, а то, с чего многие начинают свой день и не представляют жизни без него.

Согласно данным Sprout Social:

• В конце 2025 года ежемесячная аудитория составляла 400 млн активных пользователей, а уже в начале 2026-го эта цифра подскочила до 450 млн — темпы роста, которые трудно не заметить.
• Ежедневно на платформу заходят около 150 млн человек.
• Уровень вовлеченности держится в диапазоне 3,8–4,5% — выше, чем у большинства текстоориентированных конкурентов.
• Средняя продолжительность одной сессии — всего 4 минуты, зато пользователи возвращаются на платформу очень часто, компенсируя короткие визиты их количеством.
• Охватила почти весь мир, а особенно три лидирующих по трафику рынка — Индию, Бразилию и США.

Подводя итог: заменит ли Threads X?

Пока что есть люди, которые сравнивают Threads и X, не видя между ними разницы. Однако обе платформы сосредоточены на микроблогинге, просто их аудитория и логика использования отличаются: X остается новостным каналом, тогда как Threads больше ориентирован на диалоги, шутки и обсуждения между людьми.

Поэтому неудивительно, что по количеству ежедневных активных пользователей с мобильных устройств Threads уже опережает X. По сравнению с прошлым годом прирост мобильной аудитории в 2026 году составил впечатляющие 127,8%, тогда как у X зафиксировано падение на 15,2%. Но эти показатели не означают, что кто-то кого-то «вытесняет». Дело в так называемых «назначениях» платформ и целевой аудитории, которая туда заходит.