Фаза навчання у Facebook: все, що варто знати про неї

Сьогодні поговоримо про Facebook, а саме рекламу в ньому та навчальну фазу, яка є дуже важливим елементом просування.

Facebook Ads зʼявився ще у 2007 році. З того часу він вважається одним із найпотужніших рекламних інструментів.

Так, інтерфейс тут досить специфічний та наповнений різними інструментами, що часом ускладнює роботу з Facebook Ads. Проте якщо із цим краще розібратися, ви зрозумієте, що це скарб для хорошого просування. 

Тому якщо хочете детальніше прочитати про роботу алгоритмів Facebook Ads Manager, то ми вже писали про це у попередній статті. 

У роботі з алгоритмами FB існує навчальний етап. Він допомагає протестити  рекламу та індивідуально підібрати найкращий варіант під кожного користувача. Тож пропонуємо розглянути принцип роботи навчального етапу у Facebook Ads та те, як його перезапустити.

Як працює навчання у Facebook?

Після прочитання слова «навчання» багато хто міг подумати про певні курси, вебінари на цю тему тощо. Але у FB фаза навчання – це певний період часу, коли система доставлення оголошень збирає всю потрібну інформацію про ефективність ваших креативів.

Якщо ви перебуваєте на навчальному етапі, то у колонці «Доставлення» ви побачите відповідний статус. Тоді ви зрозумієте, що Facebook підбирає найкращий спосіб доставлення оголошень ЦА саме для вас.

Навчальна фаза може активуватися:

• на початку запуску кампаній 
• після зміни підходу до таргету
• після зміни інших важливих налаштувань

Це все створене для того, щоб забезпечити рекламодавцям найбільш позитивний результат за виділені кошти.

Таким чином алгоритми показують ваші креативи у різних місцях, щоб підібрати найзручніший варіант для вашої реклами. Тут важливою метою є знаходження ідеального співвідношення ціни та якості.

Варто зазначити, що протягом тестувального терміну вартість кліка та інші метрики можуть бути не дуже стабільними.

Переважно вихід з навчання потребує від 50 подій оптимізації. Після проходження цього порогу ви побачите зміну статусу ad set. Алгоритми рекламної мережі продовжать аналізувати дані, щоб забезпечувати постійне покращення доставлення оголошень.

Чи можна пропустити етап навчання?

У вас не вийде пропустити цей етап і одразу отримати ліди за копійки. 

Навчальний етап існує для того, щоб алгоритми платформи зрозуміли, якій ЦА показувати ваші оголошення.

Без нього ж ви ризикуєте витрати багато часу та грошей на малоефективний результат.

Багато медіабаєрів не дуже задоволені фазою навчання, оскільки стикаються зі швидким витрачанням бюджету та мінімальною кількістю конверсій.

Проте ці витрати точно не марні, бо після оптимізації алгоритмів підуть ліди за кращою  ціною.

Перезапуск фази навчання та оптимізація

Іноді може зʼявитися повідомлення «Недостатньо результатів». Це означає, що алгоритми Facebook Ads не отримали потрібного обсягу інформації. А це є перешкодою для стабільності потоку трафіку.

Тож якщо у вас виникли проблеми із фазою навчання в Facebook Ads, ви можете її перезапустити.

Для цього потрібно збільшити бюджет. Вебмайстри радять збільшувати його на 200-300%, зачекати 10-15 хв, а потім повернути цифри до початкового становища.

І як це перезапустить навчання?

Коли алгоритми помічають, що бюджет став більшим, то до вашої реклами підбирається аудиторія за вищою ціною.

Тоді ваш статус із «Недостатньо результатів» перетворюється у «Навчання». 

І вже із навчальним статусом система знову шукає ЦА для ваших рекламних оголошень.

Також ви можете розглянути такий варіант:

Перезапуск ad sets та креативів. Тут потрібно врахувати те, що при перезапуску буде повторна модерація. 

Перевірка може зайняти значно більше часу. А якщо ви рекламуєте сірі продукти, то є ризик непроходження модерації.

Тому іноді варто перезапускати фазу навчання без повторної модерації. 

Підсумовуючи

Facebook Ads – це дуже розвинений та потужний інструмент для просування. Але тут є багато специфічних моментів, які варто враховувати.

Навчальна фаза допомагає алгоритмам якісно підібрати ЦА під ваші оголошення для того, щоб реклама була максимально ефективною. Іноді цей процес дратує, вимагає більше уваги та терпіння, але результат того вартий.