Фаза обучения в Facebook: все, что нужно знать о ней

Сегодня поговорим о Facebook, а именно о рекламе в нем и обучающей фазе, которая является очень важным элементом продвижения.

Facebook Ads появился еще в 2007 году. С тех пор он считается одним из самых мощных рекламных инструментов.

Да, интерфейс здесь довольно специфический и наполнен различными инструментами, что порой затрудняет работу с Facebook Ads. Однако если с этим лучше разобраться, вы поймете, что это сокровище для хорошего продвижения. 

Поэтому если хотите подробнее прочитать о работе алгоритмов Facebook Ads Manager, то мы уже писали об этом в предыдущей статье. 

В работе с алгоритмами FB существует обучающий этап. Он помогает протестировать  рекламу и индивидуально подобрать лучший вариант под каждого пользователя. Поэтому предлагаем рассмотреть принцип работы обучающего этапа в Facebook Ads и то, как его перезапустить.

Как работает обучение в Facebook?

После прочтения слова «обучение» многие могли подумать об определенных курсах, вебинарах на эту тему и т.д. Но в FB фаза обучения – это определенный период времени, когда система доставки объявлений собирает всю необходимую информацию об эффективности ваших креативов.

Если вы находитесь на обучающем этапе, то в колонке «Доставка» вы увидите соответствующий статус. Тогда вы поймете, что Facebook подбирает лучший способ доставки объявлений ЦА именно для вас.

Обучающая фаза может активироваться:

• в начале запуска кампаний 
• после изменения подхода к таргету
• после изменения других важных настроек

Все это создано для того, чтобы обеспечить рекламодателям наиболее положительный результат за выделенные средства.

Таким образом алгоритмы показывают ваши креативы в разных местах, чтобы подобрать самый удобный вариант для вашей рекламы. Здесь важной целью является нахождение идеального соотношения цены и качества.

Стоит отметить, что в течение тестового периода стоимость клика и другие метрики могут быть не очень стабильными. Преимущественно выход из обучения требует от 50 событий оптимизации. 

После прохождения этого порога вы увидите изменение статуса ad set. Алгоритмы рекламной сети продолжат анализировать данные, чтобы обеспечивать постоянное улучшение доставки объявлений.

Можно ли пропустить этап обучения?

У вас не получится пропустить этот этап и сразу получить лиды за копейки. 

Обучающий этап существует для того, чтобы алгоритмы платформы поняли, какой ЦА показывать ваши объявления.

Без него вы рискуете потратить много времени и денег на малоэффективный результат.

Многие медиабайеры не очень довольны фазой обучения, поскольку сталкиваются с быстрым расходованием бюджета и минимальным количеством конверсий.

Однако эти затраты точно не напрасны, потому что после оптимизации алгоритмов пойдут лиды по лучшей цене.

Перезапуск фазы обучения и оптимизация

Иногда может появиться сообщение «Недостаточно результатов». Это означает, что алгоритмы Facebook Ads не получили необходимого объема информации. А это является препятствием для стабильности потока трафика.

Поэтому, если у вас возникли проблемы с фазой обучения в Facebook Ads, вы можете ее перезапустить.

Для этого нужно увеличить бюджет. Вебмастера советуют увеличивать его на 200-300%, подождать 10-15 минут, а затем вернуть цифры в исходное положение.

И как это перезапустит обучение?

Когда алгоритмы замечают, что бюджет стал больше, то к вашей рекламе подбирается аудитория по более высокой цене.

Тогда ваш статус с «Недостаточно результатов» превращается в «Обучение». 

И уже с обучающим статусом система снова ищет ЦА для ваших рекламных объявлений.

Также вы можете рассмотреть такой вариант:

Перезапуск ad sets и креативов. Здесь нужно учесть, что при перезапуске будет повторная модерация. 

Проверка может занять значительно больше времени. А если вы рекламируете серые продукты, то есть риск непрохождения модерации.

Поэтому иногда стоит перезапускать фазу обучения без повторной модерации. 

Подводя итог

Facebook Ads — это очень развитый и мощный инструмент для продвижения. Но здесь есть много специфических моментов, которые стоит учитывать.

Обучающая фаза помогает алгоритмам качественно подобрать ЦА под ваши объявления для того, чтобы реклама была максимально эффективной. Иногда этот процесс раздражает, требует больше внимания и терпения, но результат того стоит.