2025 год позади: что он изменил в сфере affiliate-маркетинга

С вами, как всегда, AFFHUB и сегодня наступил тот день, когда мы хотим традиционно подвести итоги 2025 года в affiliate-сфере и вспомнить, как развивались события за это время.

Для этого мы традиционно пообщались с лидерами рынка, партнерами и просто нашими друзьями. Поэтому рассказываем, как прошел год, что он изменил на рынке и чего ждать в 2026 году.

Основные события

В этом году одним из основных слов для большинства байеров стала «Андромеда». Она, в частности, и обусловила ежегодный осенний шторм на рынке Facebook — крупнейшего источника в нашей сфере.

Большинство из вас уже прекрасно знает, что это такое. А для тех, кто не в курсе, кратко рассказываем.

Речь идет о новом ядре рекламной сети Meta. Это ИИ, который осуществляет анализ и подбор аудитории. От предыдущих алгоритмов отличается тем, что теперь последовательности событий обрабатываются искусственным интеллектом в режиме реального времени. Далее ИИ автоматически подбирает аудиторию и креатив под нее, отталкиваясь от собранных данных.

Алгоритм повлиял на:

• Анализ аудиторий, поскольку оценка большего объема данных происходит быстрее и подробнее. Например, осуществляется анализ незначительных реакций пользователей, глубины просмотра и взаимодействия. Теперь акцент делается на качестве аудитории, а не на ее количестве.
• Оценку креативов. Теперь нейросеть активно проверяет само содержание креатива, а не реакцию на него. Она считывает цель поста, а также то, на кого ориентирована та или иная реклама, какой у нее призыв к действию и т. д. Согласно этому, подбирает нужную аудиторию и вы получаете таргетинг. Если же в креативе нет четкого посыла, то и аудитории не будет.
• Ранжирование — сначала алгоритм отсеивает все объявления без конкретного призыва к действию.  Далее сопоставляет данные о креативе и аудитории для того, чтобы четко подобрать сегмент. Затем проводит анализ конкурентов и сравнивает результаты.

Рынок уже частично адаптировался к новым правилам игры. Но мы все равно не расслабляемся, поскольку никто не отменял того, что в Meta снова будет муд: «New year — new me», и все в очередной раз изменится 😉

Впрочем, не только Андромедой был важен этот год. Поскольку событий произошло действительно много. Мы увидели, как одни крупные компании исчезают с рынка. Увидели, как новые, действительно перспективные проекты громко заходят в affiliate. И конечно же, мы были свидетелями того, как некоторым продуктам удалось выйти из кризиса и вернуться в строй. Одними из таких является Affstellar.

2025 был богат и на события для AFFSTELLAR. Год был чрезвычайно сложным, и казалось, что в какой-то момент репутация компании, которая строилась в течение 5 лет, из-за ряда сложностей и штормов может пойти наперекосяк. Но в то же время 2025 стал для нас годом силы — мы нашли в себе ресурс не опускать плечи, а разобраться с проблемами по-взрослому. 

В этом контексте мы исправили все технические баги, нашли платежные решения, изменили структуру команды, флагманом которой стала чрезвычайно мощная и опытная кризисная менеджерка Дарья на позиции СЕО. Ей удалось найти партнеров, финансовые вопросы с которыми оставались в подвешенном состоянии, и осуществить все необходимые выплаты. 

Но главное — такими усилиями мы продемонстрировали неравнодушие к проблемам, вернули собственную репутационную достоинство и проделали колоссальную работу над ошибками, чтобы исключить или хотя бы уменьшить их вероятность в будущем. 

Поэтому в наступающем 2026 году мы желаем всем аффилиатам, каждому игроку этого бурного на события рынка обходить проблемы, а в случае их возникновения – решать их по-взрослому! Так, как это сделали AFFSTELLAR. У нас огромные планы и амбиции на будущий год. Будет интересно, stay tuned! ❤️💫

Тренды

Вспомним прошлый год, все говорили о «смерти приложений», обсуждали рост спроса на инфлюэнс-трафик и прогнозировали изменения на рынке от ИИ. Продолжились ли эти тренды в этом году? Частично да. Но по мнению нашей редакции, в этом году рынок претерпел и другие, не менее важные изменения.

В частности, все больше продуктов меняют ключевой ориентир, когда качество трафика ценится больше, чем его количество. На фоне этого растет спрос на ASO и SEO, тогда как УБТ продолжает терять свои позиции (однако фиксировать смерть пациента пока никто не собирается).

Также рынок пережил новую волну популярности крашей. И здесь хорошо отражает всю ситуацию старый мем — что-то модное (Chicken), что-то вышедшее из моды (Aviator), а что-то вечное (Plinko). Впрочем, рынок крашей также переживает революцию. На фоне роста спроса на качественный трафик, все больше продуктов отказываются от него. Сам трафик растет в цене, а выплаты наоборот срезаются.

Означает ли это, что в 2026 году краши исчезнут с рынка? 99%, что нет. Поскольку это по-прежнему остается хорошим инструментом для привлечения большого количества игроков. Однако сам рынок крашей, скорее всего, трансформируется еще больше. И для таких подходов будет формироваться отдельная инфраструктура под другие задачи – попадание на рынок новых игроков, а не быстрая окупаемость трафика.

Регулирование гемблинга — еще один важный термин 2025 года. Все мы стали свидетелями «смерти» отдельных рынков, таких как Индия. Или трансформации других — вроде Бразилии. В Украине рынок гемблинга также переживает новый этап после появления Playcity. 

И здесь политика многих стран очень отличается – одни понимают, что лучший способ борьбы с незаконным гемблингом – это регулирование. Другие же пытаются адаптировать «простые решения» вроде «сухого закона» в США, полностью запретив гемблинг. И сейчас мы уже видим, что второй подход не работает. Поэтому, скорее всего, в 2026 году регулирование рынка по большинству ГЕО будет набирать обороты. Вопрос только в том, какую стратегию выберут основные страны.

В заключение из трендов хочется отметить рост конкуренции на основных рынках. И это касается всех вертикалей. Трафик в Tier-1 с каждым годом дорожает, как и деятельность на этих ГЕО среди баеров. На фоне этого даже самые опытные команды переходят в Tier-3.

А чем живут вертикали? 

К сожалению, разобрать все вертикали у нас просто не хватит времени. Поэтому пробежимся по нескольким наиболее распространенным. 

Гемблинг

Мы уже упомянули о проблемах с регулированием в разных ГЕО. И если на одних рынках это позволяет гемблингу перейти к работе «в белую», в других странах это наоборот полностью переводит всю работу «в черную». 

По мнению AFFPRO, 2025 год стал для арбитражного рынка этапом зрелости и переосмысления подходов. Масштабы сделок выросли, конкуренция усилилась, а требования к качеству трафика и операционной дисциплине стали значительно выше. Для команд, работающих системно, этот год был скорее не о выживании, а об укреплении позиций и выстраивании устойчивой модели роста: 

«Одним из ключевых сдвигов 2025 года стала геймификация в iGaming. Она перестала быть «фишкой» продукта и превратилась в базовый инструмент привлечения и удержания пользователей. Для арбитража это означало новую реальность: более сложные креативы, сценарные воронки, рост роли pre-landing-логики и изменение подходов к заливу трафика. Выигрывали те команды, которые быстро адаптировались, тестировали нестандартные форматы и работали не только с кликом, но и со всем путем пользователя.

2025 год также был насыщенным с точки зрения присутствия в индустрии. Мы посетили ряд международных конференций и впервые поставили собственный стенд на SIGMA ROMA 2025. Параллельно команда запускала подкасты, реализовывала партнерские интеграции и выстраивала прямые коммуникации с рынком — без посредников и формального пиара.

Отдельно 2025 год еще раз четко показал: для арбитражной команды план «Б» — это часть базовой операционной модели. Оферы выгорают, связи теряют актуальность, правила платформ меняются. Устойчивость обеспечивали диверсификация GEO, альтернативные воронки, заранее подготовленные сценарии переключения и холодный расчет в decision-making, а не ставка на один «золотой» сетап.

Подводя итоги, 2025 год для арбитража стал годом системности, публичности и подготовки к еще более сложной среде. Именно он заложил фундамент для изменений, которые в 2026 году усилят роль геймификации, усложнят креативную конкуренцию и сделают скорость адаптации ключевым преимуществом сильных команд». 

А вот как подводят итоги этого года для гемблинга в частности и для сферы в целом представители Wild Wild Group:

Wild Wild Partners:

2025 год можно сравнить с диким мустангом, которого почти невозможно оседлать, но мы справились. Выдержали, выросли, начали работать с новыми сорсами, познакомились и стали партнерами с кучей классных людей и профессионалов, приняли все вызовы и продолжаем это делать!

Этот год был для нас годом стабилизации. А уже в следующем будем работать над масштабированием, больше рисковать и увеличивать обороты!

Wild Wild Leads: 

В течение этого года многие медиабайнинговые команды и партнерские программы столкнулись с серьезными трудностями, а значительная часть из них вообще прекратила работу. Основные причины — внедрение алгоритма машинного обучения Andromeda от Facebook, который существенно изменил правила закупки трафика, а также усиление регулирования рынков Tier-1 в сфере iGaming.

На фоне этих изменений особенно важно подчеркнуть: мы сохранили операционную устойчивость и продолжаем работать, что само по себе является ключевым достижением в столь турбулентной отрасли.

Wild Wild Apps:

2025 год для Wild Wild Apps стал годом практических решений и стабильного роста: мы развивали сервис вместе с сообществом, создавали инструменты для уверенного масштабирования при любых рыночных условиях и активно делились экспертизой в профильных медиа.

Подписки, альтернативные источники, обновленный бот, постоянно актуальный пул приложений дали партнерам больше гибкости, предсказуемости и возможностей для результата. Доверие команд и партнеров стало нашей главной ценностью года. 

В 2026 году мы сосредоточимся на усилении ключевых направлений и запуске новых инициатив, которые помогут партнерам зарабатывать больше — рынок точно почувствует наш следующий шаг.

Wild Wild Group:

В этом году мы инвестировали свои силы в коммуникацию с сообществом, запустили собственный медийный проект — Wild Production, дебютировали со стендом и усилили команду невероятно сильными специалистами.

Год, который закрепил наш курс на рост, узнаваемость и системную работу с аудиторией. 

Год, в котором укрепляли отношения с нашими партнерами, обмениваясь опытом, нетворкингом на офлайн-ивентах и общими целями. Это доверие и партнерская синергия — главная ценность этого года и топливо для движения вперед.

А по мнению Makeberry Affiliates, в 2025 году украинский affiliate-рынок дорастет до фазы, где объем перестанет быть аргументом, а качество и прогнозируемость станут валютой. 

«Один из главных вызовов года — завышенная оценка value трафика на фоне недостатка глубокой аналитики и прозрачной коммуникации между баинг-командами и продуктами. Как результат — сотрудничества часто прекращаются не из-за отсутствия бюджета или спроса, а из-за разной трактовки «качественного трафика» и отсутствия общего языка метрик. Именно эту проблему Makeberry Affiliates взяла в качестве фокуса на 2025 год: наша экспертиза — на стыке performance-маркетинга, аналитики и процессов, поэтому мы строим модель win-win, где данные и прямой диалог усиливают как байнинговые, так и продуктовые команды. В 2025 году мы начали работу над собственной аналитической платформой, которая дает прозрачную картину эффективности, выделяет сильные и слабые стороны обеих сторон и позволяет быстрее согласовывать ожидания и требования к трафику.

В 2025 году Makeberry Affiliates выросла из формата классической партнерской сети: мы стали прямым рекламодателем 3 казино-продуктов — WinSpirit, RocketPlay и LuckyHills. Также сделали ставку на офлайн-присутствие и живой нетворкинг: посетили 12 конференций и митапов, дважды выступили спонсорами конференций AFFHUB и дебютировали с собственным стендом на SiGMA Rome. 

Команду 7 раз отмечали в шорт-листах отраслевых премий, а также мы получили 2 престижные победы: Commission Offer of the Year (AFFPAPA) и Донат года (AFFHUB CPA VOICE). Внутренний темп подтвердился масштабированием: в течение 2025 года команда выросла вдвое, а более 10 000 коммуникаций с потенциальными партнерами за год позволили увеличить партнерскую базу на 300%.

В 2026 году рынок будет еще более требовательным к валидации качества трафика, атрибуции и автоматизации, в частности через AI-инструменты. Поэтому Makeberry Affiliates продолжит расширять портфолио как direct advertiser, развивать аналитическую платформу и усиливать международное присутствие через новые GEO и конференции. Отдельный фокус — на новых форматах коммуникации: Александр Кулик, VP Makeberry, уже освещал тренд на AI-инфлюенсеров, и в 2026 году мы планируем создать собственного, чтобы системно усиливать публичную экспертизу бренда.

Впереди год, где будут побеждать команды, которые мыслят цифрами и строят долгосрочные партнерства. Именно поэтому мы будем рады сотрудничать с теми, кто смотрит на рынок так же прагматично, прозрачно и с фокусом на результат». 

Gentle Partners, подводя итоги 2025 года, отмечает важность ресейл-партнерок, которые остаются опорой рынка: 

2025 год в очередной раз доказал: ресейл-партнерки — это точка безопасности и стабилизатор бизнеса. Пока одни называют их «лишним звеном», для других ресейл — единственный способ работать в условиях тонкой маржи, нестабильного трафика и перегруженной операционной деятельности. Реальность проста: ресейл давно перестал быть посредником — он стал стабилизатором системы.

Если говорить честно, ресейл зарабатывает на успешных кейсах партнеров. Но его истинная ценность не в проценте маржи, а в управлении рисками, скоростью и доверием. Там, где прямые партнерки ломаются на онбординге, выплатах или конфликтах интересов, ресейл берет на себя роль защитного слоя между продуктом и медиабайнингом.

Для баинг-команд это предсказуемые выплаты, защита от резких изменений условий и возможность масштабироваться без страха остановки процессов. Для вебов — скорость, гибкость и менеджеры, которые реально включены в работу. Если ресейл исчезнет, первыми пострадают вебы и продукты среднего сегмента.

В Gentle Partners мы видим ресейл как инфраструктуру стабильности: инвестируем в медийность, сильные команды и прозрачные правила игры. Потому что в индустрии, где каждый шаг стоит денег, доверие — это основа бизнеса, а не бонус.

Беттинг

Традиционно рынок беттинга зависит от активности спортивных событий. И в этом году его нельзя назвать насыщенным. Прошел отбор на ЧМ-2026 — уже хорошо. Также традиционно растет спрос на киберспорт, турниры по которому проходят ежегодно.

Однако в новом году нас ждет много интересного, в частности Чемпионат мира и зимние Олимпийские игры. Поэтому на 2026 год можно прогнозировать новый подъем сферы. А вместе с ним и рост спроса игроков на ставки.

Крипта 

Здесь все очень напоминает ситуацию с гемблой. Многие рынки переходят к необходимости регулирования крипты, что может повлиять на белую составляющую этой вертикали. 

Что касается черной крипты, то здесь еще «веселее». Есть много сложностей, а ранее топовые ГЕО перестают показывать конверт. Рынок нуждается в глобальных изменениях в подходах и стратегиях. И вполне возможно, что 2026 год станет именно тем движущим моментом.

Нутра

Пожалуй, одна из самых стабильных вертикалей в сфере affiliate. Остаются ли баны? Да. Есть ли при этом конверт? Тоже да. По ROI нутре сложно соревноваться с гемблой. Но она может дать прикурить большинству вертикалей благодаря стабильным доходам. 

Все ключевые ниши здесь распространены из года в год, поскольку люди продолжают страдать от лишнего веса, мужского и женского здоровья, проблем с суставами и т. д. И вряд ли эта проблема когда-нибудь решится. Поэтому с уверенностью можем сказать, что в 2026 году нутра останется непоколебимой вертикалью. 

Дейтинг

Здесь, собственно, тоже все стабильно. Как рассказали AFFHUB  Алекс, CEO, и Игорь, Head of Dating Department в C3PA Affiliate Network, Dating — одна из вертикалей, с которой начинался affiliate-маркетинг.  И спрос на эту нишу не только не падает, но и ежегодно растет: 

В течение почти 10 лет мы развиваем наши продукты и сервисы в этой нише и системно исследуем рынок.

Как 2025 изменил Dating-вертикаль 

Dating-вертикаль — одна из самых стабильных вертикалей affiliate-маркетинга: более 366 млн активных пользователей в мире, глобальные расходы около $6,2 млрд в год, а с 2020 года аудитория выросла более чем на 35%.

Вертикаль продолжает расти и остается прибыльной,  но вместе с этим становится значительно более требовательной к экспертизе команд, продуктам рекламодателей и подходам к трафику.

Старые подходы к работе с трафиком стремительно теряют эффективность. Поведение пользователя изменилось: аудитория стала значительно более требовательной и легко проверяет продукт — от превью ссылки до публичного присутствия бренда. Вертикаль до сих пор сталкивается с проблемами скама и фрода, а также с тем, что не все рекламодатели системно подходят к развитию продукта — от качества лендингов и платежных решений до работы с аудиторией и удержания пользователей.

Куда движется Dating

В 2026 году Dating-вертикаль продолжит движение в сторону технологичности и продуктовой эволюции. 

Рынок будет требовать новых продуктов и свежих идей привлечения пользователей, а также постоянного поиска и адаптации новых источников трафика. AI-инструменты станут ключевым фактором эффективности арбитража от работы с креативами и таргетингом до более глубокой аналитики и принятия решений в реальном времени. 

В результате выиграют те команды, которые смогут объединить технологии, данные и продуктовое мышление в единую, масштабируемую систему.

2025 год для C3PA 

2025 год стал для C3PA особенным. Мы отметили 10 лет на рынке, обновив позиционирование, айдентику и бренд-стратегию.

В течение года мы усилили бизнес-составляющую: расширили витрину до 3000+ офферов с охватом 200+ GEO, запустили 10+ in-house и white-label продуктов, развивали in-house медиабаинг и выпустили собственный продукт — трекинг-платформу Marksel.

В этом году мы получили признание как «Лучшая дейтинг партнерская программа» по версии Affhub CPA Voice 2025. Для нас эта награда является результатом системной работы и доверия наших партнеров.

Спасибо каждому, кто был с нами в этом году.

2026 и далее: Action Matters

В 2026 году мы вступаем с амбициозными планами, усиливая роль технологий, фокусируясь на масштабировании качественных партнерств и экосистемы.

C3PA прошла путь от идеи до глобального игрока, но наш ключевой принцип остается неизменным — Action Matters».

Рынок ивентов 

Та же трансформация дошла и сюда и изменила то, что, казалось, не может измениться. У крупных ивентов появились конкуренты — нишевые митапы. И на фоне этого некоторые представители сферы уже начали прятать крупные конференции, считая, что они не дают результата. 

Однако на практике оба формата хороши и приносят пользу, но работа с ними максимально разная. В 2026 году нас ждет больше ивентов – как крупных, так и небольших.

На новый годовой цикл AFFHUB готовит много интересного, поэтому переходите сюда, чтобы заранее составить список своих «наполеоновских планов» на 2026 год. 😉

Медиа 

В этом году многие медиа затронули обновления Google и добавление ИИ-ассистента Gemini в поисковую строку. Это вызвало определенные проблемы с трафиком для многих медиа в сфере. Поскольку многие пользователи в поисках определенной информации останавливаются на ответе от Gemini. 

Также многие отходят от практики поиска в Google, предпочитая чаты на основе ИИ. И это, казалось бы, должно было значительно снизить популярность медиа. Однако на практике большинство крупных медиа адаптируются к изменениям, работают с ИИ и таким образом только увеличивают объемы своего трафика. 

Медиа стали еще одним доказательством того, что ИИ не заберет работу у тех, кто действительно дает экспертность рынку. Просто нужно правильно с ним работать 😉. 

Подводим итоги

Год был действительно насыщенным. Он устроил некий переворот в affiliate-сфере. Так, как раньше, уже не будет, но, пожалуй, это к лучшему 🙃. 

Но и 2026 год не планирует отставать. Новый год подготовил для нас кучу интересных событий, чего только стоят выборы в Сенат США, которые состоятся уже следующей осенью. Возможно, это то, что в очередной раз повлияет на сферу и заставит нас адаптироваться к ряду изменений.

А мы в AFFHUB желаем, чтобы любые изменения, которые принесет рынок в следующем году, создали для вас новые возможности, а не проблемы. Лично мы уже готовы к этому. Поэтому ждем вас в 2026 году, ведь это будет ярко  🔥.