Через лендинг генерируется основной массив лидов с подавляющем большинстве вертикалей. Страницей заказа или окном регистрации заканчивается практически каждая воронка, а значит, она играет немаловажную роль в любой связке. Помимо креативов, текстов и настроек аудитории арбитражник просто обязан ответственно подходить к созданию лендинга, и сегодня мы расскажем, как это сделать!

Соответствие

Лендинг должен соответствовать продвигаемому продукту. Будь то казино, букмекер, похудалка или робот-пылесос, страница должна сочетаться с цветами и стилистикой оффера. Это относится и к общей задаче продукта, и к его позиционированию. Кроме того, лендинг должен быть выполнен в стиле рекламных креативов (не всегда, но в идеале так). Схожесть не оттолкнет пользователя, на каждом этапе он будет видеть как бы продолжение, а в конце — логическое завершение единой воронки.

Логичное наполнение

Анализируйте аудиторию и продукт, выделяйте только нужную информацию, и размещайте ее на лендинг-пейдже. Человеку, который регистрируется в БК, ни к чему знать, кто ее основал. Пенсионеру, приобретающему БАД, хочется узнать, под чьей эгидой оно производится.

Немного полезной информации, которую будет логично добавить на ленд, для разных вертикалей:

• Казино, БК, бинарки — велком-бонус, форматы игр, примеры линии, мотивация в виде медиа-персон, спортсменов, красивых девушек, простая форма регистрации
• Товарка, нутра — отзывы, фото в высоком разрешении, объемное изображение, характеристика. Ленд может быть многостраничным
• Финансы — выгодные условия, легальность компании, доступность услуг рядовому гражданину

Почти для каждой вертикали будет уместно также добавить виджет с саппортом. Это делается легко — через любой доступный сервис по низкой цене.

Адаптация

Не забываем, что десктопная и мобильная версия могут кардинально отличаться. Это касается и сайтов, и лендингов. Чтобы не возникало неполадок при автоматической адаптации браузера, создавайте лендинг самостоятельно (естественно, руками специалистов). Учитывайте различия в версиях и операционных системах устройства, возможно — браузерные особенности.

Отсутствие перегруза по содержанию

Не стоит впихивать в один лендинг всевозможные рекламные уловки. Таймер скидки, ограниченное количество товара, мислидовый тизер, предложение подписаться на рассылку, кликандеры — чем больше нелогичных инструментов будет висеть на странице, тем меньше пользы они принесут. Юзеру нужно лаконичное сочетание того, что ему необходимо. Сайт должен быть приятным и в меру наполненным информацией — тогда на нем купят.

Помимо приятного содержания, для пользователя важен показатель скорости загрузки сайта. Не забывайте регулярно проверять его на соответствующих сайтах, а также пользоваться оптимизаторами страниц. На параметр скорости загрузки влияет содержимое и некоторые другие факторы, например, хостинг-провайдер. О том, как выбрать хостинг, мы рассказали здесь.

Пиксели и блоки от рекламных площадок

Не секрет, что для отслеживания конверсии следует пользоваться инструментами трекинга. Это может быть пиксель от Facebook, Яндекса и других источников. Разберитесь, как с ними работать. Это позволит не только получать больше информации о рекламной кампании, но и сохранять аудитории для последующего ретаргетинга.

Касательно рекламных блоков — не стоит частить с ними на лендинг-пейдже. Это уже целевая страница, совершив конверсию на которой, вы заработаете больше, чем за несколько сотен показов рекламы. Место под рекламные блоки следует использовать с толком, для продвижения основного продукта.

Мини-продажи, продажи и допродажи

Не бойтесь использовать пробники. В нутре это могут быть небольшие упаковки с товаром, в азартных играх — фрибеты. Они заставят клиента оставить данные и привязаться к компании, что хороший рекламодатель сможет впоследствии монетизировать и поделить прибыль с вами.

Основные продажи — это именно то, на что нацелено большинство вебмастеров и компаний-реклов. Большую часть дохода составляют они, это самый четкий и понятный механизм реализации.

Допродажи — это повторный заработок на тех, кто уже купил основной продукт, либо монетизация тех, кто слился с покупки. Существуют различные инструменты: виджеты, редиректы, пуши, рассылки. Обычно они встраиваются в скрипт сайта. Их использование также поможет заработать и хотя бы частично окупить пустой трафик.

Допродажи доступны, например, в Everad.

Рекомендации по содержанию

Нельзя дать конкретных советов по наполнению лендинга, поскольку оно может разниться даже в рамках двух офферов одной вертикали — что говорить о разных нишах. Тем не менее:

• Проработайте УТП продукта. Выделите его достоинства, скройте недостатки и постарайтесь их компенсировать
• Дайте выгоду. Пробник, большая скидка, фрибет, фриспин, бесплатная доставка
• Наглядная характеристика. Списки и цифры работают лучше всего, это доказанный факт

Требований и инструментов для наполнения огромное множество, тестируйте и сравнивайте, чтобы выбрать лучший вариант в конкретном случае. 

Зачастую партнерки и рекламодатели дают готовые лендинги. Ими можно пользоваться, ведь вы даже можете изучить статистику, чтобы знать ориентиры по цифрам заранее. Но следует понимать, что пользуетесь ими не вы один, и в любой момент лен может выгореть. Лучшим решением станет создание аналогов универсальным лендингам от ПП и добавление на него собственных инструментов для монетизации и продаж.