Что не так с медийкой в арбитраже?

Меня зовут Алла Панченко, я более 5 лет работаю в маркетинге, из них два года — в аффилиат-сфере. Работала с командами, а теперь у меня есть агентство PANCH, в котором мы помогаем командам с in-house маркетингом. И параллельно у нас есть обучающий продукт для SMM-специалистов, которых мы устраиваем на работу в арбитражные команды. Instagram Аллы, Telegram Аллы, Instagram PANCH Agency.

Моим лучшим кейсом медиа за все время стал кейс собственного личного бренда.

Он показал мне как все преимущества и положительные моменты проявления в сфере, так и отрицательные уроки «нежелательной медийности». А также научил наблюдательности, чтобы замечать и понимать феномены и отличия маркетинга в этой сфере от классического.

Заметила, что есть тема, которая многих триггерит — МЕДИЙКА: что за ней стоит и почему ее все хотят. Разберем основные моменты, которые я наблюдала во время работы как в компаниях, так и уже за время работы агентства.

Первый пункт. Никогда не заходите в медийку с хреновым продуктом

Думаете, кто же так делает?

К сожалению, минимум 50% рынка: сайт не докручен, продукт не затестирован, нет системы в команде, отсутствие структуры в процессах — окей, летс гоу запакуемся «красиво».

Будет ли это продавать ваш товар?

Да, но 100% не долго!

Если вы планируете строить бизнес, а не «темку», стройте сильный фундамент из правильных шагов, а не из 💩 и палок.

А потом каким-то образом эти компании исчезают как из медиа пространства, так и из профессиональных чатов. Совпадение?

Второй пункт. Маркетинг — это марафон, а не спринт.

Какой бы идеальной ни была стратегия, дизайн и подача — маркетинг начнет окупаться со временем, и точно не за 1-2 месяца. Здесь можно провести аналогию со спортом, потому что когда цель сбросить или набрать пару кг, то это легкая история, а когда задача победить на соревнованиях или туда попасть – это регулярная работа и большое количество действий.

Если ваша компания выделяет бюджет и уже считает прибыль – у меня для вас плохие новости. Маркетинг — это синергия многих подразделений, процессов, бюджетов на тестирование и времени! Если кто-то вам будет гарантировать, что сделает вас медийно известными за месяц/два — лучше прощайтесь!

В лучшем случае — вы спустите бюджет, в худшем — угробите репутацию компании.

Третий пункт. Маркетинг — это отношения

Команда, с которой работаете, привлеченные подрядчики и партнеры — стройте с ними отношения, как с семьей, а то возможно и лучше.

Если у вас как «лебедь, рак и щука», то ваш корабль плывет на дно.

Правильный подбор команды – 90% успеха!

Да, это большая и кропотливая работа собрать толковых и одинаковых по ценностям людей, но когда вы найдете своих, то почувствуете настоящий метч и без всяких ритуалов на таро «сработаемся или нет» (знаю, что есть команды, которые могут и такие варианты практиковать).

Поверьте, лучше вы уделите больше времени на поиск своих людей, чем потом каждый будет делать «что попало».

Четвертый пункт. Медийность людей в арбитраже

Замечали ли вы, как сейчас глобально мало известных медийных людей в арбитраже. Да, мы не будем брать супер-популярных, вроде Слобоженко, Бакаловой, Ростишки.

А если взять широко известных в узких кругах – сколько их? 20-40? Вряд ли мы соберем хотя бы 100 человек, которые активно ведут свои соц. сети в арбитраже, создавая качественный личный бренд и транслируя свою экспертность

И здесь есть два момента: большинство понятия не имеет, зачем им вообще личный бренд, а большинство, кто им хоть немного занимается – часто делают это максимально хаотично.

Ко мне не раз обращались с запросом – «хочу вести свои соц.сети и с чего начать?».

Но после пары моих вопросов – больше они не возвращались к теме.

Поэтому предлагаю и вам проверить себя – нужна ли вам медийка.

[Запиши вопрос и поделись, что у тебя получилось, в сообщении со своим фидбеком по статье.]

Зачем вам личный бренд?

Это понт, задача, навязанная компанией или полноценное понимание преимуществ?

Инвестиция ресурса

Готовы ли вы этим заниматься на постоянной основе, инвестируя сюда свои ресурсы, такие как время и финансы? Создавать контент, независимо от объема работы.

Готовность к рискам и хейту Действительно ли вы готовы к репутационным и юридическим рискам?

Не все готовы к тому, что о них будут говорить не только в положительном аспекте, а понравиться всем не получится, 100%

Здесь достигают успеха те, кто действительно любит то, что он делает.