Поради по створенню крео: як створити клікабельний заголовок та привернути увагу аудиторії

Чому одні рекламні оголошення привертають нашу увагу, а інші проходять непоміченими? У чому секрет ефективної реклами? Ключову роль відіграє клікабельний заголовок, який викликає інтерес та мотивує глядача натискати на оголошення. Для його створення потрібний не тільки грамотний склад, а й знання психології, особливостей людського мислення та інших факторів, якими активно користуються маркетологи. Про такі фактори і поговоримо: у статті ми розглянемо кілька підходів та порад, як створити заголовок, на який клацнуть!

Використання сильних слів та емоцій

Щоб привернути увагу аудиторії, заголовок має включати дієві слова. Наприклад, слова “безкоштовно”, “ексклюзивно/тимчасово/фінальний” або “сенсаційний/новий” викликають інтерес та мотивацію. У таких прикладах:

Створення відчуття вигоди. Слово “безкоштовно” безпосередньо пов’язане з відсутністю витрат. Сприймаючи, що люди можуть отримати щось безкоштовно, вони бачать це як можливість заощадити гроші та отримати щось цінне. Хто відмовиться від халяви?
Ексклюзивність та привілеї. Слово “ексклюзивно” має на увазі, що пропозиція доступна лише обмеженому колу клієнтів, що створює відчуття привілею. Так ви зіграєте на бажанні користувача отримати щось, щоб виділятися на тлі оточення, отримати щось, що інші можуть втратити. Знову ж таки — людський фактор, бажання виділитися.

Таких поєднань та їх аналогів дуже багато. Але варто також звернути увагу на те, щоб не використовувати заїжджені висловлювання, тригерні фрази і не перестаратися з використанням гучних слів. Важливо включити емоції, які зацікавлять вашу аудиторію та спонукають її натиснути на оголошення. Наприклад, заголовок “Набудьте повного контролю над своїм життям” пробудить бажання дізнатися, як це можливо.

Підходи практично не класифікуються за фразами і оборотами, що використовуються. Відштовхуватися варто від продукту, що просувається, і його ЦА, для якої створюється оголошення. Десь раціональним буде натиснути на жадібність та економію, а десь на бажання показати свою спроможність. Все щодо ситуації.

Створення заголовка з подарунком чи обіцянкою

Люди люблять отримувати подарунки, тому створення заголовка зі згадкою приємних бонусів може привернути увагу аудиторії. Наприклад, “Отримайте безкоштовний подарунок з першою покупкою” або “Досягнення максимальної продуктивності 7 днів або повернення грошей” створюють відчуття вигоди та привабливості для потенційних клієнтів. Часто підходи використовуються у періоди свят чи дати, близькі до днів народження аудиторії. Тоді оголошення виглядають ще більш природними та відповідними.

У сучасному світі подарунок при покупці чи іншій цільовій дії вже стали чимось природним. Без цього не представляється жодна вирва з жодного джерела трафіку. Інфокурси просуваються через лід-магніт у вигляді безкоштовних вебінарів, у казино люди регаються через бонуси та фриспіни, а товари замовляють у тому числі завдяки пробникам іншої продукції.

Застосування чисел та статистики

Використання конкретних чисел у заголовку дає глядачеві щось конкретне, без розмиття та. візуально, без зайвого фарсу. Наприклад, “10 секретів для успішного бізнесу” або “95% клієнтів задоволені результатами” підкреслюють конкретність та додають довіри, показують експертність.

Використання статистичних даних у заголовку допоможе підтвердити ефективність вашого продукту чи послуги. Це один із широко відомих фактів навіть серед арбітражників. А скільки його використовують класичні таргетологи і маркетологи — варто тільки гадати.

Створення заголовка з запитанням або закликом

Заголовок, що містить питання чи виклик, стимулює мислення аудиторії та викликає інтерес. Питання, які змушують людей задуматися: “Чи хотіли б ви покращити свою фінансову ситуацію?”; “Чи готові змінити своє життя?”. Ці фрази і слова, будь вони гучними чи не дуже, мають концентрувати увагу своєю нестандартністю, сильно залучати аудиторію, створювати емоційний зв’язок та провокувати її розвинути – зробити клік. Ключове в цьому підході — спонукати людей замислитись і дізнатися більше.

Висновок

Створення клікабельного заголовка для реклами — це мистецтво, що грає ключову роль у приверненні уваги аудиторії та мотивації до дії. Мистецтво не дається кожному, і навіть нейромережі поки що не здатні створювати ідеально тригерні словосполучення, хоч вони й використовуються для такого завдання.

Насправді для створення заголовків немає якихось мануалів і правильних рішень. Ваше завдання – дати клієнту інформацію, яка змусить його натиснути. Це може бути рясний потік переваг або тригер на біль, провокація інтересу або шантаж через вигідну пропозицію. Що завгодно. Головне — залучити користувача у вирву і почати крутити. А те, що відбувається після кліку, — вже зовсім інша історія.