Вибори в США are coming: як підготуватися до майбутніх штормів та не опинитися за бортом

Здавалося б, лише вчора весь ринок скаржився на вибори президента США. Facebook традиційно помирав, баєри лили в мінус. І коли це все закінчилося – всі нарешті видихнули з полегшенням, адже до наступних виборів ще купа часу…

Втім, вже в листопаді 2026 року відбудуться проміжні вибори до Палати представників США. І це означає черговий шторм, проблеми з банами, пошук робочих звʼязок і кризу по всьому світу.

Як то кажуть, сани краще готувати влітку. Тому поки до виборів ще є час, AFFHUB підготував для вас спецпроєкт на тему того, як підготуватися до майбутнього голосування в США. Аби в момент кризи ви не втрачали, а навпаки примножували. 

Зануримося у минуле: Чому вибори у США впливають на роботу Facebook Ads

Здавалося, до чого тут Facebook, коли йдеться про вибори. На практиці ж, ні для кого не таємниця, що “арбітраж не поза політикою”. Усі політичні події так чи інакше впливають на кампанії. А вибори в США – це завжди наймасштабніша політична подія для всього світу. 

Глобально вибори в США почали впливати на Facebook у 2016 році. Коли на чергових виборах США президентом обрали Дональда Трампа. Багатьом ці результати, м’яко кажучи, не сподобалися. Численне невдоволення громадян призвело до майбутнього звинувачення Facebook у маніпуляціях громадською думкою та поширенні фейкової інформації про владу й виробний процес. Щоб все владнати, Марк Цукерберг пообіцяв запобігти виникненню подібних ситуацій у майбутньому. 

І він таки стримав обіцянку, оскільки з того моменту Facebook неприємно дивує фахівців під час будь-яких виборів у США. Майже усі оголошення не проходять модерацію й відхиляються. Зноситься все і навіть “біле”. Акаунти масово відлітають у бан, проблеми з платежами тут як тут, а ефективність роботи звісно ж на нулі. Шторми бувають затяжними. Їх тривалість може коливатися від пари тижні до пари місяців.

І це не єдина причина штормів. Ще одна проблема полягає в тому, що на вибори в США виділяються значні бюджети. І вони йдуть на рекламу, зокрема у Facebook. Як результат – аукціон надувається, а ваші ліди дорожчають. 

Якщо говорити про цифри, то дуже яскраво ситуацію можна описати на прикладі виборів президента США у 2016 й 2020 років

Дослідження у 2016 році показало, що кожен кандитат неабияк вклався у свою маркетингову кампанію. Команда Трампа витратила орієнтовно $44 млн, у той час як від Клінтон надійшло $28 млн. Як бачите, витрати великі і різниця між кандидатами суттєва. Тож, з одного боку, перемога Трампа не є дивною.

Дослідження за 2020 рік показали, що президенти та віце-президенти витратили на рекламні кампанії лише у Facebook приблизно $170,29 млн.

Згідно з даними Facebook, на кампанію Джо Байдена та Камали Гарріс було витрачено $86,29 млн та $84 млн рекламу для Дональда Трампа та Майка Пенса.

Як бачите, щороку під час виборного процесу в США на рекламу витрачаються шалені кошти. Політики скуповують трафік в надії таким чином здобути перемогу. Це все дуже впливає на аукціон Facebook.

Ці всі проблеми призводять до того, що лити трафік стає менш вигідно. І баєри не розуміють, як їм діяти, аби не злити все в молоко. Чи буде так само цього року? Ось що про це кажуть експерти: 

“Чи буде повторення 2024 року? Як правило, щоосені Facebook хитається, 2026 рік не виняток, але й не факт, що нас чекають суворі випробування. 

Точно буде посилюватися модерація, змінюватися пріоритети аукціону, чистка акаунтів і стрибання метрики. Нас точно чекають високі CPM, відмирання акаунтів і зникнення зачепів в тій чи іншій формі. Але в цьому є і плюси для білих і брендових підходів, під час штормів алгоритми штовхають їх в більш якісний аукціон”, – каже Олег Купець, Owner KuPartners. 

 

“Осінь 2026 – це проміжні вибори в США. Аналітики прогнозують політичні витрати на рівні $11 млрд, майже стільки ж як і на президентських виборах.

Це означає два ключові проблеми для Meta: CPM у США злетить, особливо у жовтні-листопаді. Політики викуповують трафік за будь-яку ціну, витісняючи комерцію. Ну і не забуваємо про жорсткішу модерацію. Будь-які натяки на соціальні питання чи агресивні креативи призводитимуть до банів”, – зазначає Роман Корчак, Owner проєкту “Реальний таргет”. 

Від себе додамо, що цьогорічні вибори можуть стати аномальними за кількістю інвестицій. Річ у тім, що за всіма попередніми опитуваннями республіканці програють не лише у спірних, а й традиційно у “своїх” штатах. А на тлі того, що цю партію активно підтримує не лише Ілон Маск, а й більшість інших людей зі списку Forbes, можна очікувати на те, що на рекламу будуть витрачені шалені гроші. 

Як завчасно підготуватися до штормів від Facebook у 2026 році

Отже, як бачите, іноді справи кепські. У таких випадках бути не готовим й не мати плану “Б” страшнувато. Тож радимо готуватися до цього заздалегідь, щоб під час штормів більш-менш спокійно працювати й не відчувати цієї турбулентності на власній шкірі.

Диверсифікація ризиків – перший пункт і у цьому випадку, мабуть, найкращий. Якщо ви звикли до старого доброго ФБ й відкладали вивчення нових джерел трафіку “на завтра”, то це ваш знак почати прямо зараз. Поки є час, сядьте й ознайомтеся з альтернативами Facebook Ads (про це у наступному розділі). 

Знайдіть для себе найкращі варіанти й до початку штормів спробуйте там добре освоїтися. Це як раз і є той план “Б”, який врятує в скрутні часи. Залагав ФБ? Не проблема – переходимо на інший сорс. В цілому додаткова база знань ніколи не буває зайвою. Розвиток скілів – база для арбітражника, який хоче прогресувати.

Ось, що про це каже Олег Купець: 

“Обов’язково потрібно все диверсифікувати, потрібно завжди як мінімум мати кілька гео в роботі, це може сильно позначитися на конверті, як варіант –  може хитати тільки кілька гео. Дуже важливо робити акцент на креативах, робити їх більш нативними, змінювати подачі і адаптувати під шторм. 

 

До осені потрібно мати хороший запас акаунтів, доменів, різні платіжні рішення і різні за якістю кабінети. Також не варто забувати про роботу з кампаніями, часто різке збільшення бюджету може погано вплинути на акаунт, він може як втратити весь свій зачіп, який накопичувався, так і просто злетіти на полісі. ”

Але якщо ви не збираєтеся просто так здаватися й плануєте залишатися на Facebook, то ось декілька порад, що можуть помʼякшити стосунки з модерацією і допоможуть хоч якось просувати офери:

• Одразу готуйтеся побачити падіння ROI. Неприємно і боляче. Але коли це очікувано – згодом не так сумно. Під час виборів ціни на рекламу дуже різко зростають, але конверсії, на жаль, це ні краплі не додає. І що важливо розуміти — просадка відбудеться не лише по США, а й по інших ГЕО. Звісно, десь на Латамі чи в Європі вплив буде значно меншим, але він все одно буде. 
• Заготуйте агентські акаунти. Ті самі з білісінькою історією, яка не викликає жодних підозр у ФБ. Зараз є час цим зайнятися, тож не зволікайте. Якщо ФБ почне вас, так би мовити, поважати, ваші ризики полетіти у бан помітно знизяться.
• Чіткий таргетинг виключно на потрібну ЦА. Нецільові кліки також призводять до банів, тож під час штормів будьте особливо уважними.
• Спокійні креативи. Якщо ФБ банить навіть білі й ненавʼязливі оголошення, то страшно уявити, як він відреагує на пряму рекламу, наприклад, гембли. Щоб цього не уявляти й тим більше не стикатися з подібним обличчям до обличчя – розумієте, що робити. Максимальна обережність та уважність – ваше все. Можете спробувати більш нативний підхід та спокійні зображення. Слідкуйте за тим, щоб контент не виглядав як політична реклама, заклик до насильства, чи провокація.
• Надійні платіжки. В темні часи краще уникати схемок з хитрого обходження модерації. Дані платіжних карток мають бути чистими й зовсім не підозрілими для Facebook.
• Робота з різними ГЕО. Турбулентність може ширитися далеко не всюди. Тож завжди тримайте у валізі декілька надійних ГЕО, на які зможете перейти у разі так названої катастрофи. Запасіться якісним проксі й прокачаними акаунтами. 

А ось як радить підготуватися до виборів у США Роман Корчак: 

“Я б розбив проблему на декілька частин. Якщо ваш основний трафік Штати – готуйте запасні зв’язки на ЛатАм, Азію, Європу. Там аукціон буде стабільнішим, бо немає місцевих виборів такого масштабу.

 

На цей період краще уникати сірих підходів (агресивна нутра, крипта). Переходьте на максимально білі офери за можливості (ecom, лідген, кредити, страхування), де ризик бану мінімальний.

 

Закладайте ріст ціни ліда на 30–50%. Якщо економіка не сходиться, то краще зупинити трафік на 2 тижні перед виборами. Краще перечекати, ніж злити бюджет у перегрітий аукціон”. 

Чим можна замінити Facebook Ads під час штормів

Цьому питанню ми присвятили цілий розділ. Багато хто радить переходити на інші рекламні платформи, працювати з нативною рекламою, УБТ, використовувати push-сповіщення тощо. 

Це справді дієві варіанти, тож зараз трохи детальніше розберемо більш стабільні сорси, які дозволять вижити під час виборів і водночас лишаться актуальними й після них. 

Google Ads

Цей майданчик для розміщення рекламних оголошень не назвеш простим через його налаштування. Далеко не всі баєри беруться до роботи з ним, проте дарма. Якщо розібратися з цією платформою, можна отримати дуже якісний трафік. З допомогою Google Ads ви можете розміщувати рекламу оферів у результатах пошукової стрічки Google, в мобільних додатках на партнерських сайтах від Google тощо. 

Прискіпливість модерації залежить від вашої вертикалі. Наприклад, з усім відомими нутрою й гемблою тут доводиться прикладати трохи більше зусить. Пряма реклама таких оферів не сильно вітається в Google, тож потрібно юзати більш нативний підхід і уникати “реклами в лоб”.

Можливостей тут дійсно багато. Тож поки є час, встигніть розглянути Google Ads як варіант. Місцями важкий процес освоєння того вартий.

Telegram

Популярне джерело трафіку серед арбітражників. Рекламу можна розміщувати як у власному розкрученому каналі, так і в каналах інших людей. Також чудово працює залив через великі тематичні тг-чати.

Якщо ви ще не починали працювати з телеграм-каналами й звикли до ФБ, то вперед. До осені ще море часу, аби ви встигли тут розкрутитися й підготувати затишний куток на період шторму.

Звісно ж, нікуди не подівся й Telegram Ads. Сорс, який ще нещодавно викликав питання через свій прайс, нині стабілізувався і почав приносити стабільний прибуток медіабаєрам. І, що найважливіше, Telegram Ads – це не американська, а європейська історія. Тому тут вплив від виборів у США буде значно меншим. 

TikTok Ads

У TikTok чудово заходить історія з УБТ, оскільки додаток гарно просуває увесь контент. Не потрібно мати кілька тисяч підписників, щоб оголошення отримало користувацьку увагу. Про роботу з УБТ через TikTok та актуальні схеми станом на 2026 рік ви можете почитати тут.  

Проте відносно нещодавно запрацювали TikTok Ads. Одним словом, ще більше можливостей та ще більше трафіку, лиш вже за ваші гроші. Платформа дозволяє непогано налаштувати таргет. Наразі ціни також досить приємні, тож на певний час ідея з цим сорсом – топ. 

Щодо підходів, то тут також варто бути обережними з прямою рекламою. Насправді це можна писати під описом кожної платформи, бо майже всюди доводиться шукати мʼякші підходи до створення оголошень. 

Х (Twitter) Ads

Власне про обмеження. Це місце не для слабких. У X просування реальне й ефективне, проте може зʼїсти багатенько ваших нервів. Просувати сірі офери тут важко через роботу блокувальників реклами. Платформа потужна завдяки активній аудиторії її відвертості й токсичності, тож будьте готовими й до того, що вже з порогу отримаєте претензії в коментарях під оголошеннями.

Тут висока конкуренція, від якої залежить вартість реклами. Але якщо ФБ ляже, то можна і на таке погодитися.

Здебільшого через  Х Ads просувають білі офери, бо, як ми згадали раніше, сірі теми він добряче булить. Серед популярних вертикалей тут залітають:

• Nutra
• Crypto
• E-commerce

Тут також не забуваємо про УБТ. Чесно, його можна було б зробити окремим пунктом, оскільки це справді вигідно. Як мінімум, немає шалених витрат через космічні ціни на тлі виборів.

Х (Twitter) є однією з найпопулярніших платформ для просування Adult-оферів (саме через залив УБТ). Так, це ніша, що підпадає під список “сумнівних”. Але якщо відходити від формату платної реклами X Ads, яка в рази більше прочісується модераторами, то залив на адалт припиняє бути фантастикою.

Підсумовуючи

Бути баєром – це бути завжди озброєним. Вибори у США є лише однією із загроз, що може стати перешкодою для стабільної роботи. Осінь – традиційно складний період для медіабаїнгу. А тому й готуватися до неї треба завжди завчасно. 

Тому запасайтеся терпінням, готуйте базу про всяк випадок і поки є час – хапайтеся за нові скіли. Завжди легше працювати, якщо в арсеналі знань не один шлях розвитку.