Выборы в США are coming: как подготовиться к предстоящим штормам и не оказаться за бортом

Казалось бы, только вчера весь рынок жаловался на выборы президента США. Facebook традиционно умирал, байеры лили в минус. И когда все это закончилось – все наконец выдохнули с облегчением, ведь до следующих выборов еще куча времени…

Впрочем, уже в ноябре 2026 года состоятся промежуточные выборы в Палату представителей США. А это означает очередной шторм, проблемы с банами, поиск рабочих связей и кризис по всему миру.

Как говорится, сани лучше готовить летом. Поэтому пока до выборов еще есть время, AFFHUB подготовил для вас спецпроект на тему того, как подготовиться к предстоящему голосованию в США. Чтобы в момент кризиса вы не теряли, а наоборот приумножали. 

Окунемся в прошлое: Почему выборы в США влияют на работу Facebook Ads

Казалось бы, при чем здесь Facebook, когда речь идет о выборах. На практике же ни для кого не секрет, что «арбитраж не вне политики». Все политические события так или иначе влияют на кампании. А выборы в США — это всегда самое масштабное политическое событие для всего мира. 

Глобально выборы в США начали влиять на Facebook в 2016 году. Когда на очередных выборах США президентом избрали Дональда Трампа. Многим эти результаты, мягко говоря, не понравились. Многочисленное недовольство граждан привело к будущему обвинению Facebook в манипуляциях общественным мнением и распространении фейковой информации о власти и производственном процессе. Чтобы все уладить, Марк Цукерберг пообещал предотвратить возникновение подобных ситуаций в будущем. 

И он все-таки сдержал обещание, поскольку с того момента Facebook неприятно удивляет специалистов во время любых выборов в США. Почти все объявления не проходят модерацию и отклоняются. Сносится все и даже «белое». Аккаунты массово улетают в бан, проблемы с платежами здесь как здесь, а эффективность работы, конечно же, на нуле. Штормы бывают затяжными. Их продолжительность может колебаться от пары недель до пары месяцев.

И это не единственная причина штормов. Еще одна проблема заключается в том, что на выборы в США выделяются значительные бюджеты. И они идут на рекламу, в частности в Facebook. Как результат — аукцион раздувается, а ваши лиды дорожают. 

Если говорить о цифрах, то очень ярко ситуацию можно описать на примере выборов президента США в 2016 и 2020 годах

Исследование в 2016 году показало, что каждый кандидат немало вложился в свою маркетинговую кампанию. Команда Трампа потратила ориентировочно $44 млн, в то время как от Клинтон поступило $28 млн. Как видите, расходы большие и разница между кандидатами существенная. Поэтому, с одной стороны, победа Трампа не является удивительной.

Исследования за 2020 год показали, что президенты и вице-президенты потратили на рекламные кампании только в Facebook примерно $170,29 млн.

Согласно данным Facebook, на кампанию Джо Байдена и Камалы Харрис было потрачено $86,29 млн и $84 млн на рекламу для Дональда Трампа и Майка Пенса.

Как видите, каждый год во время избирательного процесса в США на рекламу тратятся огромные средства. Политики скупают трафик в надежде таким образом одержать победу. Все это сильно влияет на аукцион Facebook.

Все эти проблемы приводят к тому, что лить трафик становится менее выгодно. И байеры не понимают, как им действовать, чтобы не слить все в молоко. Будет ли так же в этом году? Вот что об этом говорят эксперты: 

«Будет ли повторение 2024 года? Как правило, каждую осень Facebook колеблется, 2026 год не исключение, но и не факт, что нас ждут суровые испытания. 

Точно будет усиливаться модерация, меняться приоритеты аукциона, чистка аккаунтов и прыжки метрики. Нас точно ждут высокие CPM, отмирание аккаунтов и исчезновение зацепов в той или иной форме. Но в этом есть и плюсы для белых и брендовых подходов, во время штормов алгоритмы толкают их в более качественный аукцион», — говорит Олег Купец, Owner KuPartners. 

 

«Осень 2026 года — это промежуточные выборы в США. Аналитики прогнозируют политические расходы на уровне $11 млрд, почти столько же, как и на президентских выборах.

Это означает две ключевые проблемы для Meta: CPM в США взлетит, особенно в октябре-ноябре. Политики выкупают трафик любой ценой, вытесняя коммерцию. Ну и не забываем о более жесткой модерации. Любые намеки на социальные вопросы или агрессивные креативы будут приводить к банам», — отмечает Роман Корчак, Owner проекта «Реальный таргет». 

От себя добавим, что выборы этого года могут стать аномальными по количеству инвестиций. Дело в том, что по всем предварительным опросам республиканцы проигрывают не только в спорных, но и традиционно в «своих» штатах. А на фоне того, что эту партию активно поддерживает не только Илон Маск, но и большинство других людей из списка Forbes, можно ожидать, что на рекламу будут потрачены сумасшедшие деньги. 

Как заранее подготовиться к штормам от Facebook в 2026 году

Итак, как видите, иногда дела обстоят плохо. В таких случаях быть не готовым и не иметь плана «Б» страшновато. Поэтому советуем готовиться к этому заранее, чтобы во время штормов более-менее спокойно работать и не ощущать эту турбулентность на собственной коже.

Диверсификация рисков — первый пункт и в этом случае, пожалуй, лучший. Если вы привыкли к старому доброму ФБ и откладывали изучение новых источников трафика «на завтра», то это ваш знак начать прямо сейчас. Пока есть время, сядьте и ознакомьтесь с альтернативами Facebook Ads (об этом в следующем разделе). 

Найдите для себя лучшие варианты и до начала штормов попробуйте там хорошо освоиться. Это как раз и есть тот план «Б», который спасет в трудные времена. Заложил ФБ? Не проблема – переходим на другой сорс. В целом дополнительная база знаний никогда не бывает лишней. Развитие навыков – основа для арбитражника, который хочет прогрессировать.

Вот, что об этом говорит Олег Купец: 

«Обязательно нужно все диверсифицировать, нужно всегда как минимум иметь несколько гео в работе, это может сильно сказаться на конверте, как вариант –  может качаться только несколько гео. Очень важно делать акцент на креативах, делать их более нативными, менять подачи и адаптировать под шторм. 

 

К осени нужно иметь хороший запас аккаунтов, доменов, различные платежные решения и различные по качеству кабинеты. Также не стоит забывать о работе с кампаниями, часто резкое увеличение бюджета может плохо повлиять на аккаунт, он может как потерять весь свой зацеп, который накапливался, так и просто взлететь на полисе.» 

Но если вы не собираетесь просто так сдаваться и планируете оставаться на Facebook, то вот несколько советов, которые могут смягчить отношения с модерацией и помогут хоть как-то продвигать оферы:

• Сразу готовьтесь увидеть падение ROI. Неприятно и больно. Но когда это ожидаемо — впоследствии не так грустно. Во время выборов цены на рекламу очень резко растут, но конверсии, к сожалению, это ни капли не добавляет. И что важно понимать — просадка произойдет не только по США, но и по другим ГЕО. Конечно, где-то на Латами или в Европе влияние будет значительно меньше, но оно все равно будет. 
• Заготовьте агентские аккаунты. Те самые с белоснежной историей, которая не вызывает никаких подозрений у ФБ. Сейчас есть время этим заняться, так что не медлите. Если ФБ начнет вас, так сказать, уважать, ваши риски полететь в бан заметно снизятся.
• Четкий таргетинг исключительно на нужную ЦА. Нецелевые клики также приводят к банам, поэтому во время штормов будьте особенно внимательны.
• Спокойные креативы. Если ФБ банит даже белые и ненавязчивые объявления, то страшно представить, как он отреагирует на прямую рекламу, например, гембли. Чтобы этого не представлять и тем более не сталкиваться с подобным лицом к лицу — понимаете, что делать. Максимальная осторожность и внимательность — ваше все. Можете попробовать более нативный подход и спокойные изображения. Следите за тем, чтобы контент не выглядел как политическая реклама, призыв к насилию или провокация.
• Надежные платежки. В темные времена лучше избегать схем с хитроумным обходом модерации. Данные платежных карт должны быть чистыми и совершенно не подозрительными для Facebook.
• Работа с разными ГЕО. Турбулентность может распространяться далеко не везде. Поэтому всегда держите в чемодане несколько надежных ГЕО, на которые сможете перейти в случае так называемой катастрофы. Запаситесь качественным прокси и прокачанными аккаунтами. 

А вот как советует подготовиться к выборам в США Роман Корчак: 

«Я бы разбил проблему на несколько частей. Если ваш основной трафик Штаты — готовьте запасные связи на ЛатАм, Азию, Европу. Там аукцион будет более стабильным, потому что нет местных выборов такого масштаба.

 

На этот период лучше избегать серых подходов (агрессивная нутра, крипта). Переходите на максимально белые оферы по возможности (ecom, лидген, кредиты, страхование), где риск бана минимален.

 

Закладывайте рост цены лида на 30–50%. Если экономика не сходится, то лучше остановить трафик на 2 недели перед выборами. Лучше переждать, чем слить бюджет в перегретый аукцион». 

Чем можно заменить Facebook Ads во время штормов

Этому вопросу мы посвятили целый раздел. Многие советуют переходить на другие рекламные платформы, работать с нативной рекламой, УБТ, использовать push-уведомления и т. д. 

Это действительно действенные варианты, поэтому сейчас немного подробнее разберем более стабильные источники, которые позволят выжить во время выборов и в то же время останутся актуальными и после них. 

Google Ads

Эту площадку для размещения рекламных объявлений нельзя назвать простой из-за ее настроек. Далеко не все байеры берутся за работу с ней, однако зря. Если разобраться с этой платформой, можно получить очень качественный трафик. С помощью Google Ads вы можете размещать рекламу офферов в результатах поисковой ленты Google, в мобильных приложениях на партнерских сайтах от Google и т. д. 

Тщательность модерации зависит от вашей вертикали. Например, со всеми известными нутрой и гемблой здесь приходится прикладывать немного больше усилий. Прямая реклама таких офферов не очень приветствуется в Google, поэтому нужно использовать более нативный подход и избегать «рекламы в лоб».

Возможностей здесь действительно много. Поэтому пока есть время, успейте рассмотреть Google Ads как вариант. Местами сложный процесс освоения того стоит.

Telegram

Популярный источник трафика среди арбитражников. Рекламу можно размещать как в собственном раскрученном канале, так и в каналах других людей. Также отлично работает залив через крупные тематические тг-чаты.

Если вы еще не начинали работать с телеграм-каналами и привыкли к ФБ, то вперед. До осени еще море времени, чтобы вы успели здесь раскрутиться и подготовить уютный уголок на период шторма.

Конечно же, никуда не делся и Telegram Ads. Сорс, который еще недавно вызывал вопросы из-за своего прайса, сейчас стабилизировался и начал приносить стабильную прибыль медиабаерам. И, что самое важное, Telegram Ads — это не американская, а европейская история. Поэтому здесь влияние от выборов в США будет значительно меньше. 

TikTok Ads

В TikTok прекрасно заходит история с УБТ, поскольку приложение хорошо продвигает весь контент. Не нужно иметь несколько тысяч подписчиков, чтобы объявление получило внимание пользователей. О работе с УБТ через TikTok и актуальных схемах по состоянию на 2026 год вы можете почитать здесь.  

Однако относительно недавно заработали TikTok Ads. Одним словом, еще больше возможностей и еще больше трафика, только уже за ваши деньги. Платформа позволяет неплохо настроить таргет. Сейчас цены также достаточно приятные, поэтому на определенное время идея с этим сорсом – топ. 

Что касается подходов, то здесь также стоит быть осторожными с прямой рекламой. На самом деле это можно писать под описанием каждой платформы, потому что почти везде приходится искать более мягкие подходы к созданию объявлений. 

Х (Twitter) Ads

Собственно об ограничениях. Это место не для слабых. В X продвижение реальное и эффективное, однако может съесть много ваших нервов. Продвигать серые оферы здесь сложно из-за работы блокировщиков рекламы. Платформа мощная благодаря активной аудитории, ее откровенности и токсичности, поэтому будьте готовы к тому, что уже с порога получите претензии в комментариях под объявлениями.

Здесь высокая конкуренция, от которой зависит стоимость рекламы. Но если ФБ ляжет, то можно и на такое согласиться.

В основном через  Х Ads продвигают белые оферы, потому что, как мы упомянули ранее, серые темы он сильно блокирует. Среди популярных вертикалей здесь залетают:

• Nutra
• Crypto
• E-commerce

Здесь также не забываем об УБТ. Честно, его можно было бы сделать отдельным пунктом, поскольку это действительно выгодно. Как минимум, нет безумных расходов из-за космических цен на фоне выборов.

Х (Twitter) является одной из самых популярных платформ для продвижения Adult-офферов (именно из-за залива УБТ). Да, это ниша, подпадающая под список «сомнительных». Но если отходить от формата платной рекламы X Ads, которая в разы больше прочесывается модераторами, то залив на адалт перестает быть фантастикой.

Подводя итог

Быть баером – это быть всегда вооруженным. Выборы в США являются лишь одной из угроз, которая может стать препятствием для стабильной работы. Осень – традиционно сложный период для медиабаинга. А потому и готовиться к ней нужно всегда заранее. 

Поэтому запасайтесь терпением, готовьте базу на всякий случай и пока есть время – хватайтесь за новые навыки. Всегда легче работать, если в арсенале знаний не один путь развития.