Нативні реклами проти реклам Facebook для партнерського маркетингу в США

Реклама – база в партнерському маркетингу. Проте який шлях обрати? Що підійде найкраще і які тут є нюанси?

Про це все ми поговоримо у сьогоднішній статті, оскільки тут детальніше розберемо нативні реклами та реклами Facebook. Обидва види дуже популярні й ефективні, але ми тут, щоб зробити порівняння реклам партнерського маркетингу і в цілому глибше зануритися у світ рекламних інтеграцій.

Погнали розбиратися!

Нативні реклами vs реклам Facebook

Найкращі рекламні платформи для партнерів — їх всі шукають і всі думають-гадають, як зробити краще й ефективніше.

Всі ми чули про рекламу у Фейсбук, оскільки останнім часом вона стрімко набирала популярність серед маркетологів. Про те, як запускати рекламу в Facebook, ми вже писали в іншій статті.

Платформа зачепила увагу користувачів тим, що підходить як для початківців, так і досвідчених гравців на маркетинговій арені. Проте не все так солодко. ФБ не залишив нас без неприємностей і додатково прославився більш жорсткими перевірками кампаній, обмеженнями та іншими моментами, про які ми поговоримо згодом. Саме це й змусило багатьох перейти на інші платформи, де, так би мовити, ситуація стабільніша і певним чином безпечніша.

Тож не забуваємо про ще один топовий спосіб – нативну рекламу. Сутність нативки полягає у тому, що вона дозволяє чудово поєднати рекламу з контентом на сайті, де вона відображається. Особлива тим, що створює реальний досвід для користувача, що непомітно викликає більше довіри до рекламного оголошення і робить його більш природнім та живим.

Порівняння реклам партнерського маркетингу

• Жорсткий формат продажу чи мʼякий?

Реклама у Фейсбук є представником жорсткого формату. Велика конкуренція перетворює це все на якісь голодні ігри, де маркетологи запекло борються за увагу користувачів та агресивно просувають продукти. “Таке як у всіх” вже не здивує і скоріше за все загубиться у користувацькій стрічці. Тож тут варто добряче попрацювати над тим, щоб ваш пост буквально світився на фоні інших.

Гадаємо, після цього короткого тексту про рекламу ФБ у декого могла підскочити тривожка. Пропонуємо трохи релакснути й розглянути мʼяку та затишну нативку. Чому затишна? Бо близька, жива і легка. Нативна реклама передбачає такий собі ненавʼязливий підхід до продажу. Її основною фішкою є те, що тут умовно не “впрюють в лоб”, а роблять це майже непомітно, викликаючи у користувача довіру. Це створює реальний досвід користувача, відчувається життєво і часто виглядає як легеньке спілкування рекламодавця із потенційним покупцем.

• Контакт із ЦА

Для початку зазначимо, що реклама у ФБ – це охоплення конкретних користувачів, а нативна – про пошук правильного контексту й адаптації оголошення до певної аудиторії. 

А тепер детальніше:

Реклама у Facebook

Facebook прославився тим, що він надає величезну кількість елементів керування та варіантів налаштування таргетингу. Тут є дуже багато опцій, які перетворюють пошук ідеальної аудиторії на справжній ювелірний процес. Дозволяє максимально точно налаштувати усі аспекти, щоб в результаті влучити в ціль. На цій платформі можна зберігати налаштування, створювати схожі аудиторії тощо.

У цьому випадку ви орієнтуєтеся на демографічні показники, інтереси, місцеперебування та інші дрібні деталі. Щодо користувацьких аудиторій, то вони надають можливість ретаргетингувати користувачів, що раніше вже мали певну взаємодію із вашими цифровими активами. Схожі аудиторії дозволяють охопити користувачів, які (логічно) схожі до тих, які вже є вашими клієнтами.

Нативна реклама

Тут ви орієнтуєтесь на основні соціально-демографічні характеристики користувачів. Основне – це те, що ви можете гарно поєднати рекламний контент із тим контентом, який вже є на сайті. Основна сутність нативки полягає у якісній адаптації реклами, показуючи її у найбільш suitable середовищі. 

• Ретаргетинг аудиторіїї на різних платформах

Скажімо, для того, щоб створити масштабну рекламну кампанію, недостатньо одного джерела трафіку. Тому тут важливо охоплювати більше користувачів і мати можливість проводити ретаргетинг.

Запуск реклами у Facebook для аудиторії, яка ще не була залученою до ваших продуктів, не завжди легко реалізувати. Річ у тому, що нова людина ще не має того рівня довіри до бренду або ж просто не має сформованої думки про нього й усвідомлення користі його продуктів. 

Тож набагто ефективніше зробити це нативно і зацікавити користувачів таким ненавʼязливим способом. Потім вже можна підключати більш прямий формат на інших платформах, наприклад, на Facebook.

Переваги нативної реклами

Тепер окремо розглянемо ці два способи. Почнемо з того, які є переваги нативної реклами.

Ми вже достатнього згадали про саме визначення нативки. Проте іншими словами можна сказати, що це та реклама, яка зʼявляється на сайті й призначена для того, щоб виглядати як частина контенту, який вже розміщений на сторінці бренду.

Це може виглядати як зображення та заголовок. Користувач це бачить і думає, що після натискання на оголошення він побачить щось схоже на контент, який він щойно переглядав. На початку це не виглядає як реклама – у тому й фішка. Цікаво: якщо фахівці підійшли до нативки дуже ювелірно, то іноді дехто й не здогадається, що щойно йому прорекламували певний продукт. 

Часто, коли людина бачить пряму рекламу, вона відчуває якийсь тригер. Через те що реклам багато, далеко не завжди вони можуть зачепити. Тому багато хто просто скіпає подібні оголошення, бо на підсвідомому рівні утворюється враження, що це чергова фігня, які мені хочуть впарити. Грубо, але, на жаль, правда.

Тож для того, щоб певним чином розбавити таку ситуацію зі ставленням користувачів до рекламних оголошень, маркетологи активно використовують нативку.

Більш структуровано про переваги нативної реклами:

Гнучкі варіанти розміщення

Вибір рекламних платформ для пропозицій CPA ще та задачка. А випадок із нативкою може її полегшити. Нативна реклама може розміщуватися на різних платформах. Наприклад: у додатках, на вебсайтах, у соціальних мережах тощо.Це надає можливість охопити ЦА через декілька точок взаємодій та обрати найкращі рекламні платформи для партнерів. 

Якісна й непомітна інтеграція

Як ми вже писали, нативна реклама створюється так, щоб максимально нагадувати своїм вмістом загальний контент сайту, сторінки тощо. Вона зливається із контентом, завдяки чому виглядає менш навʼязливою. Це неабиякий плюс, бо тоді вона виглядає як частина користувацького досвіду, що веде до вищої залученості людей.

Високий рівень релевантності

Завдяки тому що нативна реклама ідеально вписується у загальну картину тої чи іншої платформи, вона є ненавʼязливою. Тим самим ідвищує довіру користувачів.На відміну від звичних нам банерів чи іних видів реклами, нативна гармонійно поєднується з тематикою сайту чи публікації — наприклад, у вигляді статті, поради, огляду або рекомендації. Саме тому користувачі частіше взаємодіють із нею, не відчуваючи тиску прямого продажу.

Крім того, такий формат дозволяє брендам не лише привертати увагу, а й формувати довгострокову лояльність, адже повідомлення реклами інтегрується в релевантний контент, що відповідає інтересам споживачів.

Менший ризик отримати блокування

Нативку рідше блокують у порівнянні з традиціними способами прямої реклами. Вона зливається із контентом і в ній можна багато чого приховати. Тож немає додаткових, так би мовити, тригерів для блокувальних систем.

Підвищення довіри користувачів

З цим пунктом все зрозуміло, про це ми вже розписали.

Плюси і мінуси реклам Facebook

А які є плюси і мінуси реклам Facebook?

У Facebook дійсно багато переваг, бо це дуже розвинена платформа, яка змогла стати чи не основним місцем, де маркетологи реалізовують свої можливості.

Тепер детальніше про плюси і мінуси реклам Facebook:

✅Плюси

Велика база користувачів

У Facebook понад 2,8 мільярда активних користувачів щомісяця і ця цифра постійно зростає. Ви отримуєте доступ до великої глобальної аудиторії, що неабияк збільшує потенційне охоплення вашої реклами.

Розширений таргетинг

Тут можна знайти, як то кажуть, все і навіть більше. ФБ пропонує багато варіантів таргетингу. Його можна налаштовувати і за інтересами, і за демографічними даними, і за місцезнаходженням, поведінкою та іншими дрібними аспектами. Завдяки цьому ви можете зробити ідеальне налаштування для потрібної аудиторії й охопити якомога більше потрібних користувачів.

Потужна аналітика й оптимізація

Багато хто опирає саме ФБ, бо він надає детальні показники ефективності. З ними ви можете легко відстежувати успішність рекламних оголошень, залученість користувачів, конверсії тощо. 

Ретаргетинг

ФБ надає розширені можливості ретаргетингу. Ви можете повторно залучити тих користувачів, які вже взаємодіяли із рекламованим контентом. Можете створити схожі аудиторії й привернути уваги тих, хто подібний до вашої клієнтської бази тощо. 

❌Мінуси

Обмеження й сувора модерація

Такий собі недолік, із яким стикалася велика кількість маркетологів. Як раз це й стало причиною того, що багато хто поновив вибір рекламних платформ для пропозицій CPA. ФБ дуже часто блокує оголошення або ж цілі облікові записи особливо у випадках з рекламуванням сірих оферів.

Висока конкуренція

Велика аудиторія може бути як плюсом, так і мінусом. Бо через це створюється спрвді сильна конкуренція, яка зʼїдає більшість оголошень. Фахівці мають підходити до створення реклам м аксимально креативно та пропонувати людям щось дійсно унікальне, щоб воно не губилося серед рекламної маси.

Нестабільність

Через постійну зміну алгоритмів ФБ, результати рекламних оголошень скачуть. Навіть успішні кампанії можуть швидко втрачати ефективність, як би прикро це не звучало. Тож тут варто постійно все моніторити і вчасно вносити зміни в налаштування, аби залишалися на хорошому рівні й не втрачати багато. Взагалі у нас вже є стаття про те, чому Facebook Ads не конвертують, і які ще можуть бути причини для підриву стабільності.

Складна оптимізація

На жаль, без потрібних знань просто взяти і налаштувати топову рекламу у ФБ не вдасться. Про те, як стати таргетологом, ми писали тут. Налаштування реклами – це великий і кропіткий процес. Тут потрібно знати і відчувати.

Підсумовуючи

Шукаєте найкращі рекламні платформи для партнерів і розглядаєте підходи до реклами. Не знаєте, що обрати. Плутанина, складно, нічого не зрозуміло.

Сподіваємось, що ця стаття була для вас корисною і ви краще побачили різницю між нативною рекламою та рекламою в Facebook.

Реклама у ФБ – це про більш агресивний та жорсткий підхід. Тут багато можливостей, проте й багато ризиків. Численні обмеження, шалена конкуренція і проблема з тим, що потрібно створити унікальний контент, аби виділитися з моря однакових реклам.

Нативна реклама – про ненавʼязливий підхід, який формує користувацьку довіру й не одразу видається за рекламу. Тут вам і менше обмежень, і простіша організація йь ого діла, і можливість залучити користувачів, які ще не встигли сформувати думку про важ бренд і усвідомити користь його продуктів.