PWA-додатки в арбітражі трафіку

Будь-який арбітражник хоча б раз чув про додатки для гемблінгу. Вони справді приносять прибуток як вебмайстрам, так і програмістам, які їх створюють. Однак мало хто знає, як ця технологія працює. У статті розберемося з роботою PWA і вивчимо їхній вплив на ринок арбітражу та застосунків з точки зору звичайного користувача.

PWA-додаток

Що таке PWA-додаток

Progressive Web Application (скорочено PWA) – прогресивний веб-застосунок – це спеціальна технологія, що забезпечує інтеграцію сайту в шаблон мобільного застосунку. Вона дає користувачеві можливість відвідувати сайти без відкриття браузера – в даному випадку браузером виступає власне PWA. Водночас найчастіше юзер навіть не здогадується, що просто зараз він перебуває не в зручному мобільному застосунку, а просто на сайті – нехай і трохи облагородженому.

Якщо ви думаєте, що PWA використовують виключно гравці казино, ви помиляєтеся. Технологія перебуває на озброєнні у:

Aliexpress;
Twitter;
Tinder;
Forbes.

Тощо.

PWA в їхніх додатках задіяна або повністю (у такому разі ми побачимо на екрані просто мобайл-версію сайту), або частково (до додатка додано окремі елементи сайту – стрічку, кнопки та ін., але основу становлять мобільні розробки). Наприклад, у Telegram на базі PWA можна читати статті через сервіс Telegraph, що інтегрує статті з сайтів у зручний формат смартфона.

Зазвичай технологія PWA використовується в поєднанні з Webview – вони доповнюють одна одну.

Плюси

Прогрес технології постійно рухається вперед, і недоліків як таких немає – PWA великого і якісного виробника нічим не поступається повноцінному десктопному сайту. Основні переваги додатків:

Не потрібно створювати мобільний застосунок з нуля – досить помістити у шаблон посилання на сайт і трохи оптимізувати;
Як наслідок – економія грошей і часу;
Більша залученість користувача – зайти в додаток простіше, ніж на сайт. Таким чином, встановивши застосунок, він фактично стає до нього прив’язаний і не розглядає конкурентів;
Можливість надсилання пуш-повідомлень від імені програми;
Може працювати без інтернету;
Може передавати власнику додатка такі дані, як інформація про пристрій, геолокація, час користування тощо;
Не обов’язково завантажувати з офіційного магазину – можна розмістити посилання прямо на сайті або лендингу.

Загальний недолік лише в тому, що з часом розвиток технології сповільнюється – більша частина робіт уже виконана. А для вебмайстрів робота ускладнюється повільним і важким проходженням модерації в Google Play.

Переваги PWA додатків

Як видно, PWA за своєю корисністю обходить і веб-сайти, і застосунки. Можливо, їх не так просто монетизувати, але свої функції вони забезпечують повністю. PWA-додаток, встановлений на телефоні, допомагає не тільки вебмайстру, а й різним видам бізнесу. Він економить витрати на рекламу, підвищує впізнаваність бренду і відвідуваність інтернет-магазину. А заохочивши користувача встановити додаток один раз, можна забути про конкуренцію.

PWA в арбітражі

Застосунки можна завантажити з Play Market, AppStore або безпосередньо з сайту, але для арбітражу трафіку (особливо актуально для Facebook) підійде тільки перший варіант. З одного боку, соцмережа лояльніше ставитиметься до рекламодавця, застосунок якого є в каталозі найбільшого магазину. З іншого боку, арбітражники практично не мають доступу до вивантаження таких застосунків в AppStore у зв’язку з різними складнощами.

Вебмайстри використовують додатки у двох основних вертикалях:

Гемблінг;
Дейтінг.

В обох нішах у додаток інтегруються не просто посилання на сайт, а партнерські посилання з ПП. У першому випадку це офери казино, у другому – знайомства. Трафік із застосунків вважається одним із найякісніших – його складно фродити, а конверт значно вищий, ніж злив через класичні лендінги і клоаку. Останнім часом активізується злив на криптоофери, бінарні опціони та букмекерів.

Деякі партнерки видають прилки безкоштовно. Якщо ж ваша партнерська мережа не забезпечує таких зручностей, є кілька варіантів з видобутку додатка:

Орендувати;
Купити;
Створити самостійно.

Варто бути обережним: продаж додатків – одна з найбільших сфер шахрайства серед арбітражників. Тому купувати й орендувати їх варто тільки в компаній із позитивними відгуками, за порадами друзів тощо. В інтернеті достатньо уроків зі створення PWA з використанням базових знань програмування.

Уроки зі створення PWA на YouTube

Розібратися в темі можна за кілька годин.

Де і як рекламувати додатки

Більше половини всього трафіку для цієї ніші припадає на Facebook. Цільова аудиторія тут досить велика, до того ж, вона вже звикла до такої реклами і ставиться до застосунків казино з більшим оптимізмом, ніж до простих сайтів. Нарівні зі стрічкою FB стоїть Instagram.

Реклама PWA додатків

Play Market належить Гуглу, який, своєю чергою, готовий запропонувати мільярди щоденних переглядів. Почасти він теж має свої параметри таргета, ретаргетингу і, що головне, показів за інтересами (контекстна реклама). Дві великі рекламні мережі – КМС і Google Ads – не знадобляться. Реклама застосунків запускається через UAC (Universal App Campaign). Це окрема рекламна мережа виключно під установки на мобільні пристрої, але вона постачає той самий трафік і ті самі можливості, що й найпопулярніший браузер.

Забігаючи наперед, скажемо: у рекламі казино азарт, пристрасть та емоції – головні складові. Саме такими мають бути креативи. А щоб конверсія була ще вищою, можна звернутися до плейсментів, які за своєю природою змушують користувача отримувати емоції. Це різноманітні відеохостинги та агрегатори (YouTube, TikTok), де користувач залучений до перегляду, та класичні мобільні ігри, де користувач проводить час і отримує задоволення (реклама в застосунках називається in-app, так само називаються рекламні мережі).

Креативи – класичні для вертикалі гемблінгу. Емоції, захват, радість від великого виграшу. Раціональніше використовувати відеорекламу – вона дає більший вплив на глядача.

Висновок

Додатки з технологією PWA з’явилися кілька років тому, але досі приносять пристойний дохід власникам і вебмайстрам. Ринок не очікує їхньої “загибелі” найближчим часом, оскільки з кожним днем підходи, креативи та способи реклами вдосконалюються, а слабкості аудиторії у вигляді прихильності до азарту та сексуальних потреб (мова про дейтинг) змушує її відвідувати ресурси знову і знову.