Повертаємося до першоджерел: як заливати на кінні перегони 

На зв’язку Affhub і сьогодні ми вирішили поговорити про вкрай нестандартну вертикаль беттінгу у партнерському маркетингу. Ви вже зрозуміли, що йдеться про кінні перегони. Спорт, який, здавалося б, вимер сотню років тому насправді не лише продовжує існувати, а й залучає великі гроші.

І якщо раніше ставки на кінні перегони здебільшого робив робітничий клас, який хотів наживи. То зараз цей вид спорту став не менш привельований, ніж гольф. Ним цікавиться заможна аудиторія. А там, де є гроші – завжди знайдуться арбітражники, які на цьому не проти заробити. То ж як заливати на кінні перегони – читайте в новій статті від Affhub.

Кінні перегони: огляд виду спорту

Більшість сучасних людей знають про кінні перегони хіба з фільмів чи серіалів, на кшталт “Гострих картузів”. Фактично вид спорту, який ще сотню років тому був найбільш популярним у світі, зараз заховався за футболом, баскетболом, бейсболом та багатьма іншими видами спорту. 

Однак, аудиторія в кінних перегонів є. Звісно, вона не така масова, як у тому ж футболі. І за останні сто років вона дуже змінилася. Якщо раніше скачки проводили щотижня у більшості навіть не дуже великих міст тієї ж Англії, на них люди ходили масово родинами, то зараз ситуація зовсім інша. 

Здебільшого на скачки ходять люди старшого віку, які мають гроші і є фанатами цього виду спорту. Тобто з масової культури скачки перейшли до більш вузьконаправленого виду спорту “для своїх”. 

З одного боку, це проблема для арбітражників. Адже треба шукати аудиторію, якої обмаль. З іншого боку, ця вертикаль не має такої конкуренції, як більшість популярних видів спорту в беттінгу. Хоча сам беттінг, фактично, й починався зі ставок на кінні перегони. 

Топові ГЕО для заливу на кінні перегони

Історично найбільш поширеним ГЕО для скачок є Велика Британія. У першу чергу, звісно, йдеться саме про Англію. Історично цей вид спорту тут вважається елітним – хоча б через його дороговартісність. Найбільша активність аудиторії тут спостерігається під час великих турнірів – зокрема Royal Ascot та Grand National.

Втім, не лише Англія – Ірландія також є серед лідерів країн за кількістю фанатів кінних перегонів. Такі змагання, як Cheltenham Festival привертають увагу не лише місцевого населення, а й змушують їхати до Ірландії фанатів з інших країн. Аудиторія та ставлення до цього виду спорту в Ірландії дуже схоже на англійську. 

В Австралії також є велика кількість фанатів перегонів. Такі змагання, як Melbourne Cup, активно висвітлюються у світових ЗМІ та змушують їхати фанатів з усього світу. Місцеві фанати активно моніторять новини про скачки та не менш активно роблять ставки на цей вид спорту.

Звісно ж, де є гроші, там завжди будуть арабські ГЕО – зокрема ОАЕ. VIP-офери в цих країнах завжди просуваються найкраще і скачки – не виключення. Тут цей вид спорту переважно для найбільш заможної аудиторії. Яка хоче в першу чергу не заробити гроші, а вказати на свій статус та розуміння в цьому виді спорту. 

Насамкінець не можна, звісно, не згадати про США. Такі події, як Kentucky Derby, збирають велику кількість вболівальників. А історично цей вид спорту є одним з улюблених для американців. 

Огляд ЦА кінних перегонів

Як ми вже відзначили, цільова аудиторія скачок відрізняється від інших, усім звичних, видів спорту. Вона є вузькою і тут важливо, щоб таргетолог розумів її ключові потреби.

Для початку, основна аудиторія скачок – це чоловіки віком від 35 до 55-60 років із середнім, а частіше навіть високим рівнем доходу. У цьому спорті мало новачків – здебільшого люди розуміють, про що йдеться. Вони шукають аналітичні інструменти, різноманітні огляди тих чи інших турнірів тощо.

Проблема для фанатів цього виду спорту – недостатня кількість інформації. Аналітичних інструментів та вузькопрофільних ЗМІ в цій сфері значно менше, ніж у футболі. Натомість інформації потрібно явно не менше – ці люди активно шукають все, що відомо про коней – їх трофеї, родовід; наїздників тощо. 

Тобто ще раз. Цих людей менше цікавлять швидкі гроші. Вони ставлять розмірено, хочуть розуміти причини та наслідки. Адже в кінних перегонах фактор неочікуваності ще більший, ніж у тому ж футболі. Крім фізичної підготовки, погодніх умов та ще купи чинників, у коня просто може не бути настрою в цей день. І наскільки швидким та сильним він не був – перемогти в такому випадку буде складно.

Також, якщо говорити про таргет, то цільова аудиторія скачок може також цікавитися гольфом та великим тенісом. Це допомагає збільшити охоплення та знайти свою аудиторію. 

І звісно ж, тут важливо робити акцент на привілейованості не лише виду спорту, а його фанатів. Пропонувати VIP-умови, персональні пропозиції на великі ставки тощо. 

Поради для заливу на кінні перегони

Через те, що аудиторія кінних перегонів відрізняється від класичного беттінгового, підхід до заливів тут також має відрізнятися. Ось кілька порад, які допоможуть вам не залити в мінус. 

Використання аналітики

Як ми вже відзначили, у кінних перегонах вкрай важливою є аналітика. Тут часта ситуація, коли сильніші та швидші коні програють там, де, здавало б, вони є головними фаворитами. То ж акцент на якісній аналітиці та прогнозах експертів (з поясненнями, а не просто назва переможців) значно збільшить конверсію для вашої реклами. 

Престиж

Оскільки аудиторія кінних перегонів – це люди з високим достатком, то й підхід до неї має бути відповідним. Вам потрібно зробити вайб успіху. Але це повинен бути не успішний успіх в стилі того, який використовують під час заливу на крипту. Тут краще зайдуть дорогі класичні костюми та аксесуари, VIP-трибуни тощо. 

Сюди ж можна додати й особливі умови для VIP-користувачів та ексклюзивні бонуси за великі ставки. Знову ж, акцент на тому, що аудиторія скачок – це елітна еліта. 

Події

Як і в будь-якому виді спорту, найбільша активність аудиторії скачок проявляється саме під час великих подій. Налаштовувати рекламу напередодні них – це отримати всі вершки. І тут варто розуміти, що в одному ГЕО великі події відбуваються один – максимум два рази на рік. То ж варто моніторити різні події по різних ГЕО та тестити їх.

Підсумовуємо

Кінні перегони – цікавий варіант для арбітражників, які вміють працювати з вузькою аудиторію. Конкуренція тут не те, що невелика – її майже немає. Натомість аудиторія має гроші й готова віддавати їх за емоції. То ж вивчайте, тестуйте і всім ROI!