Купа трафіку і не тільки: як заливати на баскетбол

На зв’язку Affhub і сьогодні ми вирішили поговорити про один із трьох найбільш поширених видів спорту у світі. Як ви вже здогадалися, йдеться про баскетбол. Попри порівняно низьку популярність цього виду спорту в Україні, по всьому світу є сотні мільйонів чи навіть мільярди фанатів баскетболу. То ж проблем із трафіком точно бути не може – питання лише в тому, як з ним працювати. Тому сьогодні саме це ми й спробуємо дізнатися.

Огляд ніші

У світі беттінгу баскетбол займає почесну третю сходинку після футболу та крикету за кількістю зроблених ставок. В середньому, кожен матч NBA дивляться близько півтора мільйона вболівальників. А загальна кількість фанатів цього виду спорту в світі сягає 2,4 млрд людей. 

Звісно, враховуючи такі показники, конкуренція в баскетболі для партнерського маркетингу доволі висока. Особливо на найбільших ринках – таких, як США. То ж якщо новачкам і заходити в баскетбол, то бажано це робити доволі стримано та обережно, починати з менш конкурентних ГЕО – про це поговоримо далі.

Важливим є й той факт, що баскетбольні змагання тривають цілий рік, то ж роботи вистачить на всіх. Водночас як і у всіх видах спорту, в період великих змагань чи найбільш важливих поєдинків, увага та активність глядачів здійснюється. І в цей час найкраще заходити у вертикаль.

Який вигляд має ЦА баскетболу

Якщо узагальнювати, то цільова аудиторія баскетболу та, відповідно, ставок на цей вид спорту – це чоловіки віком від 18 до 45 років. Втім, для вдалого заливу варто сегментувати аудиторію. І в баскетболі є три ключові її сегменти: 

Більшість аудиторії – це чоловіки віком від 18 до 35 років. Звичайні фанати цього виду спорту, які водночас активно роблять ставки. У них є кілька ключових причин ставити на баскетбол. Зокрема, це як і можливість збільшити власний бюджет, так і отримати більше азарту від перегляду улюблених матчів. Здебільшого ці люди мають не дуже високі достатки.

Другий сегмент – це старші чоловіки, віком від 30 до 45 років. Вони вже мають більші статки, також є активними фанатами різних видів спорту, зокрема й баскетболу. Вони готові вкладати більші суми, але для цього їм потрібна інформація – дані та статистика. Для них потрібен не лише більш вузький таргет, а і якісніші креативи. Основна ціль тут незмінна – збільшити азарт та паралельно заробити гроші.

Останній сегмент – це люди, які професійно займаються ставками на спорт. Вони не є фанатами баскетболу, однак знають, що на цьому можна заробити. Для них пріоритет – це високі коефіцієнти на ті чи інші види спорту, а також аргументована статистика. 

Огляд ГЕО для баскетболу

Якщо йдеться про баскетбол, то перша асоціація – це, звісно ж, Сполучені штати. І це факт, США є найбільшим ринком для беттінгу у сфері баскетболу. Змагання з NBA – це історія не лише про США, а й про увесь світ. Баскетбол входить до четвірки улюблених видів спорту американців. І ставлять вони також активно.

Що ще важливо – в США також великий середній чек на баскетбольні змагання. Однак і конкуренція в цьому ГЕО найбільша. То ж новачкам з США краще бути обережними – вартість заливу доволі велика і конкуренція може з’їсти весь бюджет.

Хороший конкурент для США – це Канада. Там цей вид спорту також серед улюблених, однак не має такої жорсткої конкуренції у сфері партнерського маркетингу. Місцеве населення слідкує як за локальними, так і за американськими змаганнями. А високий рівень життя також сприяє великому середньому чеку.

Австралія не має настільки глобальних та відомих усьому світу змагань, як американський NBA. Однак, місцеве населення активно слідкує за змаганнями та з радістю робить на них ставки.

Серед європейських країн топовими вважаються Іспанія, Франція, Німеччина та, як не дивно, Литва – останнє ГЕО пов’язане з доволі сильною внутрішньою командою. В Європі основним змаганням з баскетболу, навідміну від усього світу, є не NBA, а внутрішній міжнародний турнір – Євроліга. Тут є свої зірки, на яких варто звернути увагу під час роботи з креативами.

В Азії також доволі сильна увага прикута до баскетболу. Ключове ГЕО тут – Філіппіни. Конкуренція в цьому регіоні доволі низька, що дозволяє тестити вертикаль з порівняно меншими бюджетами. Це дозволяє зайти на ринок навіть новачкам.

Звісно, куди ж про ГЕО і без Латам. Аргентина, Бразилія та Мексика – це ті країни, де баскетбол хоч і не в ТОПі, але набирає популярності. Місцеве населення націлене на отримання прибутку, а конкуренція тут доволі низька. Все разом дозволяє зробити висновок, що в цих ГЕО новачку буде працювати доволі просто.

Як працювати з ЦА в баскетболі

Ось кілька порад щодо того, як працювати з аудиторією в баскетболі:

• Сегментація. Підхід до тієї чи іншої ЦА дуже відрізняється. То ж варто розуміти, з якою саме цільовою аудиторією ти плануєш працювати.
• Події. Як ми вже відзначали, як і у всіх видах спорту, під час великих подій та змагань активність аудиторії зростає. У цей час найкраще заходити в баскетбол. І, відповідно, це принесе найбільші прибутки.
• Креативи. Якщо коротко, їх варто розділити на три типи – “успішний успіх”, емоції від виграшу та аналітика. Залежно від вашої ЦА, той чи інший креатив підійде найкраще.

Підсумовуємо

Баскетбол – один із найбільш популярних видів спорту у світі. Через високу залученість протягом усього року, ця ніша може приносити регулярні прибутки. А період великих змагань, як от зараз, коли тільки розпочалися змагання NBA, ці прибутки зростають у рази. То ж вивчайте, тестуйте і всім ROI!