Куча трафика и не только: как заливать на баскетбол

На связи Affhub и сегодня мы решили поговорить об одном из трех наиболее распространенных видов спорта в мире. Как вы уже догадались, речь идет о баскетболе. Несмотря на сравнительно низкую популярность этого вида спорта в Украине, по всему миру есть сотни миллионов или даже миллиарды фанатов баскетбола. Так что проблем с трафиком точно быть не может – вопрос лишь в том, как с ним работать. Поэтому сегодня именно это мы и попробуем узнать.

Обзор ниши

В мире беттинга баскетбол занимает почетное третье место после футбола и крикета по количеству сделанных ставок. В среднем, каждый матч NBA смотрят около полутора миллионов болельщиков. А общее количество фанатов этого вида спорта в мире достигает 2,4 млрд человек. 

Конечно, учитывая такие показатели, конкуренция в баскетболе для партнерского маркетинга довольно высока. Особенно на крупнейших рынках – таких, как США. Поэтому если новичкам и заходить в баскетбол, то желательно это делать довольно сдержанно и осторожно, начинать с менее конкурентных ГЕО – об этом поговорим далее.

Важным является и тот факт, что баскетбольные соревнования продолжаются круглый год, поэтому работы хватит на всех. В то же время, как и во всех видах спорта, в период крупных соревнований или наиболее важных поединков, внимание и активность зрителей осуществляется. И в это время лучше всего заходить в вертикаль.

Как выглядит ЦА баскетбола

Если обобщать, то целевая аудитория баскетбола и, соответственно, ставок на этот вид спорта – это мужчины в возрасте от 18 до 45 лет. Впрочем, для удачного залива стоит сегментировать аудиторию. И в баскетболе есть три ключевых ее сегмента: 

Большинство аудитории – это мужчины в возрасте от 18 до 35 лет. Обычные фанаты этого вида спорта, которые при этом активно делают ставки. У них есть несколько ключевых причин ставить на баскетбол. В частности, это как и возможность увеличить собственный бюджет, так и получить больше азарта от просмотра любимых матчей. В основном эти люди имеют не очень высокие доходы.

Второй сегмент – это старшие мужчины в возрасте от 30 до 45 лет. Они уже имеют большие доходы, также являются активными фанатами различных видов спорта, в том числе и баскетбола. Они готовы вкладывать большие суммы, но для этого им нужна информация – данные и статистика. Для них нужен не только более узкий таргет, но и более качественные креативы. Основная цель здесь неизменна – увеличить азарт и параллельно заработать деньги.

Последний сегмент – это люди, которые профессионально занимаются ставками на спорт. Они не являются фанатами баскетбола, однако знают, что на этом можно заработать. Для них приоритет – это высокие коэффициенты на те или иные виды спорта, а также аргументированная статистика. 

Обзор ГЕО для баскетбола

Если речь идет о баскетболе, то первая ассоциация – это, конечно же, Соединенные штаты. И это факт, США является крупнейшим рынком для беттинга в сфере баскетбола. Соревнования с NBA – это история не только о США, но и обо всем мире. Баскетбол входит в четверку любимых видов спорта американцев. И ставят они также активно.

Что еще важно – в США также большой средний чек на баскетбольные соревнования. Однако и конкуренция в этом ГЕО самая большая. Поэтому новичкам с США лучше быть осторожными – стоимость залива довольно велика и конкуренция может съесть весь бюджет.

Хороший конкурент для США – это Канада. Там этот вид спорта также среди любимых, однако не имеет такой жесткой конкуренции в сфере партнерского маркетинга. Местное население следит как за локальными, так и за американскими соревнованиями. А высокий уровень жизни также способствует большому среднему чеку.

Австралия не имеет столь глобальных и известных всему миру соревнований, как американский NBA. Однако, местное население активно следит за соревнованиями и с радостью делает на них ставки.

Среди европейских стран топовыми считаются Испания, Франция, Германия и, как ни странно, Литва – последнее ГЕО связано с довольно сильной внутренней командой. В Европе основным соревнованием по баскетболу, в отличие от всего мира, является не NBA, а внутренний международный турнир – Евролига. Здесь есть свои звезды, на которых стоит обратить внимание при работе с креативами.

В Азии также довольно сильное внимание приковано к баскетболу. Ключевое ГЕО здесь – Филиппины. Конкуренция в этом регионе довольно низкая, что позволяет тестить вертикаль со сравнительно меньшими бюджетами. Это позволяет зайти на рынок даже новичкам.

Конечно, куда же о ГЕО и без Латам. Аргентина, Бразилия и Мексика – это те страны, где баскетбол хоть и не в ТОПе, но набирает популярность. Местное население нацелено на получение прибыли, а конкуренция здесь довольно низкая. Все вместе позволяет сделать вывод, что в этих ГЕО новичку будет работать довольно просто.

Как работать с ЦА в баскетболе

Вот несколько советов о том, как работать с аудиторией в баскетболе:

• Сегментация. Подход к той или иной ЦА очень отличается. Поэтому стоит понимать, с какой именно целевой аудиторией ты планируешь работать.
• События. Как мы уже отмечали, как и во всех видах спорта, во время крупных событий и соревнований активность аудитории возрастает. В это время лучше всего заходить в баскетбол. И, соответственно, это принесет наибольшую прибыль.
• Креативы. Если коротко, их стоит разделить на три типа – «успешный успех», эмоции от выигрыша и аналитика. В зависимости от вашей ЦА, тот или иной креатив подойдет лучше всего.

Подводим итоги

Баскетбол – один из самых популярных видов спорта в мире. Из-за высокой вовлеченности в течение всего года, эта ниша может приносить регулярные доходы. А период крупных соревнований, как вот сейчас, когда только начались соревнования NBA, эти доходы возрастают в разы. Так что изучайте, тестируйте и всем ROI!