Как Improve Team работала с беттингом под ЧМ22

Всем привет! Сегодня с вами Никита Петренко из Improve Team, и я расскажу,   ̶ш̶у̶т̶к̶а̶ ̶п̶р̶о̶ ̶н̶а̶п̶а̶д̶е̶н̶и̶е̶ ̶н̶а̶ ̶Б̶е̶л̶а̶р̶у̶с̶ь̶  как наша команда работала (и работает) с беттингом под ЧМ по футболу 2022. Для этого кейса мы выбрали не самые мейнстримные гео, поэтому должно быть интересно.

 

1 кейс. 🇪🇬 Египет (беттинг на iOS)

 

Согласно нашему опыту, арабы – очень вовлеченные и долгоиграющие игроки (а с Египтом мы работали ранее по заливу на слоты – трафик окупается хорошо), поэтому решили залить и беттинг на это гео. В стране живет 104 млн людей, охват огромный, даже на iOS, а трафик еще не успел стать дорогим.

Креативы

Подобные креативы часто крутят, и они действительно работают. Выбираем “острый” момент в игре, и перед голом добавляем на экран кнопки по типу “забьёт”/ “ не забьет” + ставку. Пользователь вовлекатеся, и дальше смотрит исход. Дальше идет яркая эмоция от того, что ставка сыграла, и в конце креатива – призыв внести депозит и выиграть самому



Стандартное событийное крео. Подобные картинки отлично работают под какой-то интересный матч, особенно на стадии плей-офф.

Средние показатели креативов:

CTR = 1%
CPM = $1-1,3 (кстати, примерно такие же показатели и на андроиде)
CPI = $1,4-2

 

Приложения



Пример прилы, на которую мы лили. Выглядит стильно, гемблово. Отлично, что есть футбольные элементы – мы как раз такие и ищем.

 

Таргет

 

• М 20-63
• Все плейсменты (исключаем аудиторию, которая уже установила прилу)
• iOS от 13.0

Охват получился 1,800,000 – 2,100,000.

Результаты



Как видим, конверт инст2деп получился в районе 1к30 (что на порядок лучше, чем на андроиде), цена фтд вышла в районе $55-60, и депозиты продолжают долетать.

2 кейс. 🇶🇦 Катар (беттинг на android)

 

Катар мы выбрали не случайно: сейчас в этой стране находится очень много футбольных фанатов + местное население явно активизировалось в беттинге на фоне проведения ЧМ. На выходе имеем очень активную локацию с желанием поставить кровные на какой-то матч.

Креативы

 

Нативно показываем сочный голевой момент на мобильном телефоне (его, кстати, стоит подбирать под ОС, на которую крутим: если на андроид, то модель должна быть тоже из андроидовских), накладываем музыку, добавляем флаги страны и, естественно, заход денег от местного банка (пуш). Вместе получается неплохо конвертящее крео



Тут рецепт схож с креативом из кейса по Египту: голевой момент, паузится видео, палец выбирает одну из ставок, дальше видео снова начинает проигрываться, и ставка (о, чудо!) заходит. В конце предлагаем скачать прилу, и выиграть так же легко 🙂

 

Средние показатели креативов:

CTR – 0.8 -1% 

CPM – $4,5 -5

CPI – $1,2-1,5

Приложения

 

 

В дизайне ничего примечательного, разве что стоит отметить, что под ЧМ (логично) по футболу в идеале вставлять в скриншоты футболистов, топ-звезд актуальных. Поэтому первый вариант дизайна более релевантен.

Таргет

 

• М – 20-60 (крутили на всех, кто находится сейчас в стране)
• Андроид от 9.0
• Все плейсменты (исключаем аудиторию, которая уже установила прилу)

Результаты

 

И2д вышел 1к70 (что далеко не супер), фтд получились в районе $90. Для Катара и сборной солянки из игроков из Франции, Бразилии, местных, Германии и тд – результат неплохой. Насколько знаем от рекламодателя, средний чек у игроков хороший.

 

3 кейс. 🇮🇩 Индонезия (беттинг на андроид)

 

Выбрали это ГЕО, потому что  ̶о̶ч̶е̶н̶ь̶ ̶х̶о̶ч̶е̶т̶с̶я̶ ̶н̶а̶ ̶Б̶а̶л̶и̶  Индонезию населяют 276 млн людей, и там очень много футбольных фанатов. Трафик достаточно дешевый, а платежки на продукте – отлично отрабатывают. 

Креативы

 

Довольно лайтовое крео, прямолинейное. Проблема в том, что tier-3 часто отлетает на полиси, поэтому прям ЖЕСТЬ не всегда получается протолкнуть. Но даже такое крео достаёт нам фтд. На нем все топ-звезды, Мбаппе приятно улыбается – рядовой индонезиец тает, и не может удержаться от ставки.

 

 

Подход схож с тем, которые мы уже разобрали (ставка во время просмотра голевого момента), но тут мы в лоб показываем зачисление на баланс средств при каждом голе. То есть, в видео даём нарезку из 4-5 голов, и каждый раз на экран выводим сумму пополнения “за забитый гол”. Крео отлично себя показало.

Средние показатели креативов:

• CTR – 1,2-1.5% 
• CPM – $0,8 – 1
• CPI – $0,8-1

Приложения

 

 

 

 

На манеже все те же: футбольная тематика, топ-звезда машет рукой. Всё, чтобы захотелось отдаться в лапы азарту.

Таргет

 

• М 25-55
• Андроид от 8.0
• Все плейсменты (исключаем аудиторию, которая уже установила прилу)

Результаты

 

Как видим, и2д вышел примерно 1к30, цена фтд с долетами у нас получается на сейчас в районе $23-25 (и явно после пропушинга еще хорошо долетит). 

 

Итого

 

Разобрали сегодня с вами 3 разных гео, не самых мейнстримных, с которыми можно и нужно работать. Рекомендуем не пропускать громкие спортивные события, и успевать зарабатывать на них.

Этими и другими кейсами, кстати, делимся на своём телеграм-канале.

А если вы – рекламодатель, и хотите качественный трафик, обращайтесь к нам, рады обсудить сотрудничество: телеграм – @npetrenko.

Спасибо за прочтение, всем удачных заливов!
Никита Петренко,
Improve Team co-owner