Пока медиа и конфы шумят о гембле и нутре, топчики спокойно делают бабки на нише, о которой даже не слышала добрая половина арбитражников. Свипстейки считаются прибыльной вертикалью, генерировать трафик под них можно практически с любого источника, а бюджет и техничка здесь доступны даже новичку. Так что скрывается за непонятным словом? Рассказываем!

Что такое свипстейки

Sweepstake переводится как “лотерея”. Часть сути уже ясна — пользователи участвуют в глобальном розыгрыше чего-то стоящего. Но на каких условиях? Условия, призы и сама механика участия юзеров может быть самой различной. Как правило, заинтересованная компания (организатор конкурса) дает пользователю возможность участвовать в лотерее в обмен не на деньги, а на информацию. Именно так — чтобы получить свой “билетик”, юзер проходит что-то вроде опросника от той или иной компании.

Нет, это не те черные опросники, где нужно перевести 5 баксов и забрать 5 тысяч. Это реальные белые офферы от реальных компаний, цель которых — собрать информацию о продукте, мнения граждан, их обратную связь и, главное — контактные данные. Обычно свипстейк собирает достаточно большой пул информации, включая почту, номер телефона, адрес и пр. В конце юзер также дает согласие на получение рассылки. От нее можно отказаться впоследствии, но для участия это необходимо.

Кто может быть инициатором такого конкурса? Да кто угодно: продуктовые магазины и онлайн гипермаркеты, сети кафе, туристические фирмы, государственные компании вроде пенсионного фонда и частные заведения. Например, вот один из популярных во времена Covid свипстейк от McDonalds:

Полученную информацию и согласия пользователей компания использует в различных целях: формирование понимания рынка и восприятия продукта, проведения маркетинговых кампаний и рассылок, а порой и для продажи товаров и подписок, но об этом позже. Призами в свипах обычно выступает нечто ценное: смартфоны свежих линеек, различная техника, купоны на посещение заведений и магазинов, промокоды на скидки и продукция компании-организатора или ее партнеров.

Модели оплаты

В зависимости от целевой информации и действия юзера выделяют 3 категории свипстейк-офферов:

• SOI — Single Opt In. Пользователю достаточно пройти путь по опроснику до конца и ввести электронную почту. Подтверждать ее не надо, а потому высок шанс фрода, указания одноразовых адресов
• DOI — Double Opt In. То же самое, но юзер должен подтвердить электронную почту, перейдя по ссылке из ящика. DOI используется намного чаще, поскольку фродить эту модель труднее, а проверить качество трафика несколько проще. Часть юзеров, конечно, отвалится (не все подтвердят почту), но если ваши лиды реальны, большая их часть должна закрывать воронку и подтверждать мейл
• Credit Card Submit — подписка путем указания данных своей кредитной карты. Как мы проходим предавторизацию и FB списывает с карты $1, так и здесь: чтобы проверить реалистичность платежки, организатор списывает с карты юзера малую сумму за участие в конкурсе. Естественно, трафик по такой модели ценится в десятки раз выше (далее объясним, почему)

Модели могут быть и другими. Например, с подтверждением мобильного номера через принятие или отправку SMS или даже реальное физическое действие юзера в жизни. Однако основные модели — это SOI+DOI и CC Submit. Они понятны по воронке и по финансам, не требуют лишних затрат и просты для юзеров.

Источники, гео и офферы

По сути, проливать свипы можно с любого сорса. По возможности трафик должен быть как можно более дешевым, поскольку выплаты на SOI и DOI не превышают $10, в среднем они составляют $1-5. В идеале работать за процент, например, с инфлюенсером. Но тестировать здесь можно что угодно: спам по мессенджерам, рассылки, пуши, тизеры. Главное — не вызвать у пользователя чувство скама (ведь подобными методами рекламируется много черных вещей). Хорошо, когда у вас есть собственные ресурсы — каналы, паблики, сайты. 

Вертикаль свипстейков не такая и простая. Сложно найти достойный оффер и партнерку. Но мы знаем, как решить эту задачу.

У партнерской программы iMonetizeIt есть All-inclusive решение под Свипстейки, которое будет предоставлять партнеру весь инструментарий для успешного запуска: преленд, креатив, домены, и всю техническую базу, хост и тд.

Что касается Гео, партнерка предоставляет подборку офферов со ставками $19-22 под Италию, Францию, Бельгию, Канаду и другие топовые Гео с флоу CC-Submit, а под SOI офферы, они рекомендуют затестить Германию, США, Британию и Канаду со ставками 1.5-3.36€.

По офферам, в наличии всегда самые актуальные iPhone, Samsung и PS5, а также множество ваучеров, таких как Shein, Amazon, TEMU, PayPal и вдобавок целый пул уникальных и кастомных офферов.

iMonetizeIt предоставляет выплаты до 3-х раз в неделю, промо и преленды, готовит уникальные материалы по индивидуальным тз.

– 16742 WEB WAP Blank Page Offer Prefill available/FB pixel CC submit/ FR [GoldenHour] 26 EUR;
– 20464 WEB WAP Mystery Box FB pixel +prefill CC Submit / UK [PowerRock] 20 EUR;
– 19994 WEB WAP Shein Mystery box TT pixel CC/ CH [AllDaysGift ] ! 52 EUR.

И самое главное здесь вы сможете затестить свежие стратегии залива, на примере Blank/Shopify, позволяющих сделать индивидуальную и нативную воронку. Достаточно просто написать менеджеру партнерки и вас проконсультируют. 

Касательно гео: раньше свипы были доступны только по tier-1, редко — по tier-2 странам. Например, американцы абсолютно нормально реагируют на свипы, они к ним привыкли. Рекламодателям просто не интересен “бедный” трафик. Они обходят стороной и СНГ аудиторию, ведь советское воспитание и любовь к халяве могут напрочь разрушить рекламную кампанию. Однако в последние годы все больше компаний и продуктов стало выходить на азиатские и восточноевропейские рынки, аккуратно тестировать восприятие подобных офферов людьми. Главное запомнить: реклу не нужны халявщики, ему нужно, чтобы выполнялось целевое действие и была получена нужная информация.

При этом свипы делают не только обычные компании, теперь их создают даже близкие к арбитражу лица. Но цель у них иная — заработать именно на подписках и привязках карт. Это, скажем так, неправильные свипстейки. Даже если они забирают у юзера по паре долларов каждый месяц, это, по сути, расхождение с оригинальной концепцией.

Важно знать

Свипстейки часто путают с опросниками — черными офферами для скама. Кто-то может закидывать в них вирусы, кто-то просто ждет привязки карты юзера и подчистую вычищает его кредитку (если оффер — CC Submit). В открытом доступе таких офферов практически не найти, обычно они льются либо “своими” людьми, либо присутствуют в каких-то ноунейм партнерках. Однако бдить нужно всегда.

Важно не только не лить скам (пусть даже случайно), но и выбирать продукт, не ущемляющий юзеров и интересный для аудитории. Чтобы это сделать, изучите:

• Актуальность приза для гео
• По возможности — медийность организатора (будет плюсом, если это известная компания. Само собой, она должна быть реальной, а не подставной)
• Длительность воронки опроса и целевое действие в конце
• Содержимое оффера и его легальность, а также политику свипстейка (условия лотереи, разрешения для рекламодателя и прочие нюансы)

Важно, чтобы оффер не нарушал законодательство вашей страны и страны аудитории, был прозрачен в механике и не нес в себе скрытых деталей для юзера. Хотя те же CC Submit порой создаются именно для того, чтобы списывать у забывчивых юзеров крупные суммы по завершении конкурса. Это может происходить легально, например, когда это прописано в условиях свипа. Но только редкий юзер станет их читать.

ЦА конкретного свипстейк-оффера обычно прописывается на каждом продукте. Где-то это может быть широкая настройка. Например, Iphone 15 будет интересно выиграть и 18-летней девушке, и 40-летнему мужчине, а абонемент в спа-салон больше пригодится женщинам. Разные продукты = разные ЦА = разные подходы. Помимо возраста, пола и гео, следует учитывать и другие факторы: время года и актуальность приза в данный момент, близость праздников и пр. Разбавьте это банальными маркетинговыми подходами в духе таймеров, свежести и выгодности приза — и рецепт 100% ROI готов.