Приближается Евро-2024: время возвращаться в беттинг?

До Евро-2024 остается десять дней. И это то время, когда даже не футбольные болельщики понимают, что происходит что-то масштабное. Если же человек хотя бы немного интересуется футболом, то на эти несколько недель он выпадает из социальной жизни, ведь решается судьба сильнейшей футбольной сборной Европы. А в футбольных странах люди даже часто откладывают долгожданный отпуск, чтобы на эти недели их ничего не отвлекало от просмотра каждого матча.

В это время все, что связано с футболом – актуально. Не исключением является и беттинг, ведь люди ищут матчи, прогнозируют результаты, болеют за любимую команду и, в конце концов, имеют мотивацию и желание ставить на их победу. Поэтому подобные события – мастхэв в партнерском маркетинге. И сегодня мы расскажем, как работать с аудиторией во время таких событий, как Евро-2024.

Где и когда пройдут матчи Евро-2024

Для начала немного общей информации для тех, кто не интересуется футболом от слова совсем. Евро, или же Чемпионат Европы по футболу – это соревнование, которое проходит раз в четыре года. В нем принимают участие национальные сборные стран Европы, которые смогли пройти квалификацию. Каждый раз матчи проходят в одной или двух заранее выбранных путем жеребьевки странах. В этом году это Германия.

Евро начнется 14 июня и продлится месяц – до 14 июля. Сначала команды сыграют в групповом этапе, после чего перейдут к матчам на выбывание. На первом этапе сойдутся команды из 24 стран Европы, в том числе и Украина.

Фавориты чемпионата классические – Германия, Англия, Испания, Италия, Португалия. К слову, именно в этих сборных играют наиболее звездные игроки, которых можно использовать в своих креативах. Но об этом в следующих разделах.

Поведение ЦА во время Евро: золотое время для залива на беттинг

Любые крупные спортивные события привлекают внимание не только фанатов этого вида спорта, но и населения в целом. Будь то Уимблдон, Олимпийские игры (которые, к слову, также пройдут в этом году) или футбольные турниры – люди в это время начинают искать больше информации и вообще жить этим событием. Если же говорить о Евро, то это крупнейший европейский футбольный турнир среди сборных. И болельщиков по всей Европе становится в разы больше.

Причин этому множество, из ключевых – эмоции самих болельщиков, дух патриотизма за свою страну, взаимодействие с друзьями, большое количество новостей на эту тему и тому подобное. В целом же, вот несколько факторов, которые так или иначе влияют на эмоции аудитории и их решение «закинуть сотку» на любимую команду:

Большой спрос на спортивный контент. В это время пользователи все чаще начинают искать информацию о тех или иных матчах, событиях, отдельных игроках или тренерах.
Большая активность в соцсетях. В период крупных спортивных соревнований, в том числе и Евро, фанаты активно пишут об ожиданиях и результатах матчей, ту или иную спортивную измену и победу и тому подобное.
Увеличение спроса на беттинг. Желание сделать ставку на свою или просто любимую команду в это время возрастает в разы. Кто-то уверен в победе команды, кто-то хочет добавить интриги. Как итог – букмекерские конторы в этот период фиксируют рекордные прибыли.

Источники трафика для залива на беттинг во время Евро-2024

Учитывая все вышеуказанное, вот несколько основных источников трафика для залива на беттинг непосредственно во время крупных спортивных событий:

Социальные сети. ТОП-1 источник трафика, поскольку болельщики начинают мониторить их буквально 24/7. Перед матчами они ищут информацию о составах команд, аналитику выступлений и пр. После матчей – обсуждение результатов, проблемы команды, итоги соревнования. Поэтому в это время заливать через социальные сети или мессенджеры – самый распространенный формат.
SEO. Этот формат также крайне популярен для залива на беттинг во время крупных соревнований. Однако, для того, чтобы получать органический трафик во время подобных событий, сайт надо оптимизировать заранее. Лучше всего подойдет входить в ТОП по средним или малочастотным запросам, поскольку конкуренции там значительно меньше и бюджета понадобится, соответственно, также меньше. Основной расход, который будет происходить непосредственно во время соревнований – это закупки ссылок.
ASO. Приложения в Google Play или App Store также прекрасно работают во время подобных соревнований. В частности, приложения можно создавать на основе результатов соревнований, анонсов тех или иных матчей. Стоит заблаговременно выделить бюджет на приобретение инсталляций – без этого продвинуться в выдаче будет довольно сложно.

Работа с креативами для залива на беттинг во время Евро-2024

Сказать, какой креатив точно будет работать – невозможно. Ведь насколько не была бы прогрета аудитория, всегда нужно тестировать различные подходы и воронки. Однако, лучше всего для залива на беттинг во время Евро подойдут креативы с использованием известных футболистов.

Это могут быть как звезды мирового футбола, так и локальные известные спортсмены. Второй вариант, к слову, хорошо сработает в ТОП-5 сборных, которые будут участвовать в соревнованиях, поскольку там крайне серьезно относятся к конкуренции и условный Беллингем на креативе в Германии не очень зайдет аудитории. Так что лучше заранее узнать, кто является главными топами местной сборной. Кроме того, стоит обратить внимание на футболистов, которые в принципе не будут участвовать в соревнованиях, как условный Месси – Аргентина не будет играть на Евро по понятным причинам. Так что креатив будет иметь меньше шансов, чем с условным Мбапе, который, к слову, сейчас еще больше на хайпе из-за перехода в Реал Мадрид.

Кроме того, в креативах работает классическая схема с бонусами к депозитам и возможностью заработать. Особенно, среди стран с Tier 2 и Tier 3.

Выводы

Чемпионат Европы по футболу – это золотое время для залива на беттинг для арбитражников. Стоит понимать, что он происходит раз в четыре года и по вовлеченности футбольной аудитории может проигрывать разве что Чемпионату мира. Внимание зрителей полностью привязано к соревнованию, даже если они раньше не очень интересовались футболом. А в странах, участвующих в соревновании, реклама беттинга есть почти везде, так что у людей нет другого выбора, как просто не залить сотку на любимую команду.

Если говорить о других тонкостях залива – стоит реагировать на различные события во время Евро. Например, всегда есть команда, которая неожиданно хорошо себя показывает на таких соревнованиях. Подобные андердоги часто становятся любимцами публики, их поддерживают и ставят на их победу более охотно.

Обычно футбольная аудитория во время таких соревнований возрастает в 2-3 раза. Так что реклама хорошо заходит буквально везде, даже УБТ-трафик с ТикТока начинает приносить неплохой результат. Так что тестируйте, следите за нашими обновлениями и всем ROI!