1501
0
0

Опции таргетинга рекламы на Facebook 2025 США

На связи AFFHUB! Мы продолжаем рассматривать рекламу в Facebook.

Тема таргетинга всегда актуальна, поскольку это основа продвижения любого бизнеса.

Мы уже писали статью о том, как стать таргетологом.

Сегодня подробнее поговорим о том, какие есть опции таргетинга рекламы на Facebook. На какие основные типы ФБ делит аудиторию, как настроить собственную аудиторию и прочее — читайте в этой статье.

Опции таргетинга рекламы на Facebook

Посмотрим, какие настройки аудитории предлагает Facebook. Вообще здесь много всего, поскольку цель — настройка наиболее нужной аудитории, которой зайдет конкретное объявление.

Аудитории

Для начала вам нужно создать новую аудиторию или выбрать сохраненную. (О руководстве по настройке собственных аудиторий на Facebook вы прочитаете позже в этой статье)

Когда вы выбрали аудиторию, ФБ предложит вам расширение Advantage. Это поможет искать похожих людей по определенным критериям. Но это не всегда эффективно, поэтому стоит обращать внимание и на другие настройки.

Локации

Этот пункт помогает охватить аудиторию, которая находится ближе всего к вам. Например, если вы рекламируете свою кофейню, то вам нужно выбрать именно ваш город. Ведь вряд ли люди из других городов будут ехать к вам на утренний кофе 😉.

Для того чтобы настроить местоположение, нажмите кнопку «Редактировать».

Выберите нужные места или удалите «устаревшие», которые для вас уже не актуальны.

Далее нажмите кнопку «Обзор». Так вы выберете местоположения по стране, региону или уже сохраненные, которые использовали ранее. Ну или можно воспользоваться другим форматом — разместить отметку на карте с помощью Drop pin.

Вы можете выбрать:

Страны
Штаты/регионы
Города
Почтовые индексы
Адреса
Весь мир или определенные регионы

Возраст

Также не менее важный пункт. Оферы бывают разными, поэтому с этим стоит быть внимательными. В ФБ разрешается продвижение объявлений на возраст от 18 до 65+ лет. Например, если вы рекламируете инструменты для садоводства, то здесь стоит выбрать аудиторию от 40+. Вряд ли 18-летние увлекаются наведением порядка в своем дворе. То же самое и с офферами для более юных людей. Сомневаемся, что что-то, так сказать, «молодежное» будет интересовать лиц 65+.

Пол

Здесь вы можете выбрать: женщины, мужчины или все.

Например, если у вас маникюрный салон, то стоит ориентироваться в основном на женскую аудиторию (хотя мужчины также их посещают для поддержания гигиены, однако их процент несколько меньше).

Детальная настройка

А вот это уже действительно интересная и нужная штука 🤩

Настройки «базовых» вещей сделаны. Теперь вы можете расширить эту картину путем добавления еще трех параметров: демография, поведение, интересы.

Здесь также Facebook предлагает Advantage, которая сможет помочь вам в более детальной настройке.

Чтобы просмотреть список предлагаемых вариантов — нажмите кнопку «Обзор».

Когда рассмотрите все и выберете что-то наиболее подходящее для вас, можете добавлять демографический таргетинг рекламы в Facebook, поведение и таргетинг по интересам в Facebook.

Далее можете нажать кнопку «Предложения». Тогда вы увидите перечень опций, подобных вариантам, которые вы уже успели выбрать.

Язык

Вы можете выбрать «Все языки» или остановиться на более узком перечне.

С этим можно играть по-разному. Если вам нужен исключительно язык региона, то выберите его. А если же вы хотите привлечь определенную иностранную аудиторию, то смело подбирайте язык под нее (даже если он необычен в вашем регионе).

Размещение

Оно бывает автоматическим и ручным.

Автоматическое: Facebook размещает объявления по Advantage+. Тогда автоматически подбирается лучший вариант, который поможет привлечь больше пользователей.

Но, как мы уже говорили, автоматические настройки далеко не всегда справляются «на ура».

Поэтому вы можете попробовать ручное размещение. Здесь вы можете настроить «устройства». Выберите: смартфоны, компьютеры, все устройства.

Далее выберите платформу размещения.

Также внизу вы можете найти кнопку «Показать больше настроек». Здесь можно будет еще немного «подшаманить» и готово 😃.

Таргетинг аудитории в Facebook 2025

Теперь подробнее рассмотрим таргетинг аудитории в Facebook 2025.

Есть три основных вида аудитории, которые выделяет ФБ: Core Audiences (Основные аудитории); Custom Audiences (Собственные аудитории); Lookalike Audiences (Подобные аудитории).

Core Audiences (Основные аудитории)

Это выбор аудитории по общим критериям:

Расположение — страны, регионы, города и т. д.
Демографический таргетинг рекламы в Facebook — возраст, пол, образование и т. д.
Таргетинг по интересам на Facebook.
Поведение — как пользователь ведет себя в интернет-пространстве, какие покупки совершает и т. д.

Здесь вы можете отредактировать все так, чтобы общие критерии максимально подходили под ваши объявления. Можете исключить те категории людей, которые вам не подходят и т. д.

Основные аудитории — это некая база, с которой начинается настройка «таргетинговой паутины» для получения более эффективного результата.

Custom Audiences (Собственные аудитории)

Это уже несколько более узкий вид аудитории. Отсюда вы можете начать делать ваш таргетинг более эффективным. Собственные аудитории — это те, которые взаимодействуют с вашим профилем или взаимодействовали с ним когда-то.

Но также здесь есть два вида источников этой аудитории. Это ваши собственные источники и источники Facebook.

Кто является представителями «custom audience»:

Список ваших клиентов
Посетители вашего веб-сайта
Пользователи вашего приложения
Люди, которые были в ваших физических магазинах, звонили на горячую линию и имели определенное взаимодействие с вашим бизнесом.

Если рассматривать создание custom audience с помощью источников Facebook, то это:

Люди, которые просмотрели мгновенный опыт в вашей рекламе.
Пользователи, которые просмотрели ваш пост.
Люди, которые взаимодействовали с вашим объявлением.
Те, кто взаимодействовал с вашими товарами в магазине Facebook.
Люди, которые взаимодействовали с вашим профилем в Instagram.
и т. д.

Единственное, что собственные аудитории имеют определенные временные ограничения. История посетителей вашего сайта отображается в течение 180 дней.

Lookalike Audiences (Похожие аудитории Facebook)

В этом случае вы имеете возможность создать аудитории, которые похожи на вашу уже настроенную. Так вы охватите значительно большее количество пользователей.

При создании подобных аудиторий вы можете выбрать исходную аудиторию. Например, от 1000 до 50 000 человек.

Руководство по настройке собственных аудиторий на Facebook

Мы обещали, что позже более подробно рассмотрим настройку собственных аудиторий в Facebook.

Перейдите в Facebook Ads Manager

Войдите в свой аккаунт Facebook Ads Manager.
В меню нажмите «Аудитории» (или найдите через поиск в Business Manager).

О том, как работать с FAM, мы уже писали в другой статье.

Создайте новую собственную аудиторию

Нажмите «Создать аудиторию» → «Собственная аудитория».
Выберите источник данных для создания аудитории.

Выберите тип источника аудитории

Facebook предлагает несколько вариантов:

Данные с вашего сайта (через Facebook Pixel) — посетители сайта, те, кто добавил товар в корзину, но не купил и т. д.
Список клиентов — загрузка файла с email, телефоном или другим идентификатором.
Активность в приложении — пользователи, которые взаимодействовали с вашим мобильным приложением.
Активность в Facebook или Instagram — люди, которые просматривали видео, лайкали посты, писали сообщения.
Офлайн-активность — пользователи, которые взаимодействовали с вами офлайн (например, в магазине).

Настройте параметры

Укажите период взаимодействия (например, последние 30, 60 или 180 дней).
Добавьте или исключите определенные группы пользователей.
Дайте аудитории понятное название (например, «Посетители сайта — 30 дней»).

Сохраните аудиторию

Нажмите «Создать аудиторию».
Она появится в списке аудиторий и будет доступна для таргетинга в новых кампаниях.

Использование собственной аудитории

При создании рекламной кампании в разделе «Аудитория» выберите нужную собственную аудиторию.
Вы также можете создать Lookalike Audience — похожую аудиторию на основе ваших клиентов.

Подводя итоги

При настройке таргетированной рекламы в ФБ стоит тщательно проработать аудитории, чтобы обеспечить качественное привлечение пользователей.

Не всегда больше = лучше. Иногда гораздо эффективнее указать более узкую аудиторию, но привлечь больше заинтересованных лиц, чем таргетировать на полмира, тратить огромные суммы за это количество, а потом удивляться, что результаты не такие, как вы ожидали.