Meta може зробити Facebook та Instagram платними

Meta розглядає платні версії Facebook та Instagram, у яких не буде реклами для користувачів. Щоправда, поки що лише на території Європейського Союзу.

Справа в тому, що корпорація давно позивається до регуляторів щодо використання персональної інформації для показу реклами.

Не секрет, що оголошення показуються аудиторії на основі індивідуальних даних користувачів: статі, віку, локації, пристроїв, інтересів та інших характеристик. Уряди багатьох країн вважають використання цієї інформації, а точніше непряму передачу її третім особам (рекламодавцям) не гуманною. Через це компанії наказали відмовитися від таргетованої реклами по ряду гео.

Але чи настільки дурний Цукерберг, щоб відмовитись від жирного шматка профіту? Звичайно, ні. І маркетологи компанії знайшли рішення. Користувачам з ЄС буде запропоновано придбати недорогу підписку, яка дозволяє використовувати продукти Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) та не бачити реклами.

Тоді компанії не доведеться збирати дані користувачів. Хід хороший, але рекламодавці, яким потрібні конкретні ліди та заявки, сильно постраждають.