Какие обновления произошли в соцсетях в 2023 году?

Изменения в функционале алгоритмов, расширение возможностей инструментов в соцсетях напрямую сказываются на результатах залива арбитражников. По этим причинам стоит следить за тем, что происходит в мире популярных платформ и своевременно делать выводы. Все главные события этого года мы собрали вместе и упаковали в небольшой новостной дайджест. 

Google заблокировал 1,4 миллиона приложений в Play Market

Не так давно рынок изнемогал от массовых блокировок прил. Как выяснилось, дело в том, что в Google внедрили в работу искусственный интеллект, способный отсеивать и предотвращать публикацию приложений, нарушающих правила Google Play. 

В Google теперь используются такие методы, как проверка личности, специальная защита платформы и обновления рекламной политики для борьбы с мошенничеством и рекламой. На площадке также действуют программа улучшения защиты приложений и раздел безопасности данных, предназначенный для того, чтобы повысить прозрачность осуществляемой работы. 

Meta объявила о новых функциях искусственного интеллекта для рекламодателей 

В Meta сообщили о запуске AI Sandbox, предназначенной помогать рекламодателям создавать альтернативные копии объявлений для разных ЦА, генерировать фоны, используя подсказки в виде текста, и подгонять креативы для Facebook и Instagram до подходящего размера. Пока инструмент доступен не всем, но в компании пообещали открыть полностью к нему доступ в июле этого года.  

Статистика Facebook пока радует, в 2023 году платформа даже показала годовой рост выручки, а Марк Цукерберг сообщил, что Meta и дальше работает над развитием метавселенной.  

Instagram совершенствует функции для аналитики и редактирования Reels

Instagram избавился от недостатков функционала, с которыми сталкивались пользователи в процессе создания Reels. Теперь люди могут редактировать видео, добавлять музыку и стикеры на одном экране. 

Для более обширной аналитики в Instagram появились новые показатели, помогающие определять эффективность созданных Reels. К ним относятся общее время просмотра видео с учетом повторов и среднее время просмотра (то есть, время всех просмотров, деленное на общее количество раз, когда запускалось видео). Кроме того, теперь каждый раз, когда на аккаунт подписываются после просмотра конкретного Reels, пользователь получает специальное уведомление. Если таких подписок много, можно сделать вывод, что подход в Reels принес нужные результаты и есть смысл применять его снова. 

Высказывания Илона Маска привели к снижению вовлеченности пользователей Twitter 

После того как Илон Маск выкупил Twitter, платформа существенно пострадала. Согласно отчету Insider Intelligence, глобальные доходы от рекламы на площадке уже снизились на 37% и предположительно упадут еще на 28,6%. Также ожидается, что в этом году мировая база пользователей Twitter сократится на 3,9%.  

Meta планирует выпустить приложение, которое станет конкурентом Twitter

В Meta сообщили, что уже в июне выпустят текстовое приложение от Instagram, которое в будущем станет конкурентом Twitter. По предварительной информации, оно называется Barcelona. 

По сути, это упрощенный аналог популярной платформы, больше похожий на канал на основе чата. Ожидается, что в новом приложении пользователи будут авторизовываться с помощью учетных записей в Instagram. На площадке можно будет публиковать тексты до 500 символов, а также прикреплять ссылки, фотографии и видео длительностью до 5 минут. 

TikTok выпустил несколько обновлений

На платформе появился Keyword Insights, который позволяет рекламодателям отслеживать наиболее эффективные ключевые слова и фразы в рекламе TikTok. В нем отображаются популярные ключи, идеально подходящие для видеороликов, подписей к ним и озвучке.

Слова можно сортировать по ГЕО, целям объявления, типам ключей и времени. Если вы работаете с TikTok и пока не использовали этот инструмент, попробуйте — он поможет заранее спрогнозировать, какие подходы принесут больше прибыли и уберегут от лишних трат на тесты. 

Из интересного на платформе также появились:

• функция напоминания о сне;
• специальные миниатюры для более комфортного поиска нужного фрагмента видео;

• возможность смотреть сериалы и телепередачи с помощью IMDb.

Дела у платформы идут отлично, появляется все больше преимуществ, которые делают TikTok в глазах пользователей привлекательнее. Не упускайте интересные для себя инструменты и обязательно интегрируйте их в работу. 

В WhatsApp теперь можно блокировать и скрывать чаты 

Чтобы дать пользователям возможность чувствовать себя более безопасно, WhatsApp внедрил возможность перемещать сообщения в специальную папку. Доступ к ней появляется только после введения пароля или биометрических данных — отпечатка пальца или FaceID. Как только чат будет заблокирован, приложение также перестанет присылать из него уведомления. 

Вывод

События в мире и текущие тенденции влияют на развитие рекламных платформ и способствуют появлению новых инструментов. Пока Meta, Google и TikTok совершенствуют свои площадки, Twitter из-за высказываний Маска постепенно идет ко дну. Что будет дальше, мы не знаем, но в наших силах следить за новыми возможностями и выжимать из них максимум. Читайте наши статьи и обязательно улучшайте свои результаты!