Мобільний трафік стає дедалі актуальнішим, особливо для тих товарів, до яких користувачеві бажано мати миттєвий доступ. Способів крутити оголошення для користувачів смартфонів достатньо, функціонал має практично будь-яку платформу. Але абсолютним лідером за обсягами та якістю трафіку залишається Google UAC.

Що таке Google UAC

UAC (Universal App Campaigns) – це формат рекламних кампаній, що надається Google Ads. Він дозволяє рекламодавцям просувати свої та чужі мобільні програми на різних платформах, що належать корпорації Google:

• Пошук Google
• Усі формати на YouTube
• Google Play
• Мережі партнерів (сайти з медійної мережі)

Як і при звичайному запуску, вебмайстру пропонується безліч плейсментів та ще більша кількість форматів. Усі доступні формати передбачають свої розміри банерів, і до цього слід поставитися з великою уважністю: неважливо, запускається реклама превьюшкой перед відео на YouTube або через in-app (в іншому додатку). Креос повинен чітко підходити під розмір рекламного місця та враховувати механіку – відкриття, закриття, наявність на оголошенні кнопок та інші деталі. Про кожну докладно написано у довідці Google.

UAC використовує машинне навчання та алгоритми Google для оптимізації показів та залучення цільової аудиторії. Рекламодавець надає інформацію про свій додаток, бюджет та цілі, а алгоритми автоматично оптимізують покази оголошень, налаштовують ставки, вибирають найкращі майданчики розміщення та регулюють результати кампанії.

Що потрібно, щоб запустити рекламу

Реклама в UAC запускається через той же рекламний кабінет, що будь-яке інше оголошення на майданчиках, що належать Google. Просто в момент вказівки мети арбітражник вибирає по суті все те ж саме, що і для будь-якого іншого великого офіційного майданчика. Правила тут – ті самі, що і в самому Google. А тому, дотримуються ті самі закони чистоти та акуратності:

• Антидетект-браузер та проксі
• Клоака та заглушки для прилу (якщо рекламуються заборонені тематики)

Програми, які просуває веб-майстер, повинні бути завантажені в Google Play – туди перекидатиме кожне оголошення.

І, звісно, акаунти. Відмінностей між обліковками для запуску UAC або інших майданчиків Google, як таких, не виділяють. Однак варто враховувати, що на майданчику набагато відповідальніше підходять до роботи рекламних акків. Тут немає автиків з дейлі спендом $2. Особливо якщо ми говоримо про UAC. Трастові акаунти тут видобуваються аналогічно: старанний фарм, оренда у реальних людей, кредитні акки та ін.

Для чого підійде UAC

Будь-яка вертикаль та будь-який продукт, які можна оптимізувати під мобільні пристрої. Як правило, UAC використовують із однією ключовою метою: встановлення додатків. Якщо ваш продукт або обраний вами оффер передбачає цю дію, UAC можна тестувати.

Найбільш активно рекламу через UAC використовують для:

• Гемблінга та беттінга
• Дейтинг
• Мобільних ігор та утиліт
• Крипти
• Сервісів

Активно проливаються й інші вертикалі: передплати, webview-версії будь-яких сайтів (від новин до міні-ігор). UAC охоплює всіх користувачів, у яких є смартфон на базі Android, адже Google Play – це основний магазин, а Chrome і продукти Google – основні інструменти для мільярдів користувачів по всьому світу.

При цьому не можна вважати, що UAC – лише для Android. Яблучні користувачі ловлять рекламу ліворуч та праворуч, адже у них також достатньо продуктів від Google, а сайти, які вони відвідують, найчастіше підключені саме до КМС Google.

Що потрібно знати перед запуском

• Існує кілька інструментів, що дозволяють збирати детальну інформацію про рекламні кампанії та трафік з мобільних пристроїв. Один з них – AppsFlyer – містить кілька важливих метрик та параметрів, що дозволяють відстежувати та регулювати ефективність РК. Firebase – ще одна корисна річ для тих, хто заливає оголошення під Mob-аудиторію

• Потрібна оборотка. Чимала. Залетіти з двох або навіть із п’яти ніг у UAC, маючи в кишені $100-300-700, навряд чи вийде. Майданчик швидко скручує бюджет, і це обґрунтовано: кампанії навчаються від кількох годин до кількох днів, ІІ тестує різні формати, креоси та ставки, і лише потім починається кайф із тризначними ROI. Якщо можливості немає, лізти не варто. Середній баєр спендить по кілька тисяч доларів. З 1 облікового запису. У 1 день
• Крео. Їх також потрібно багато. Щоб система могла тестувати та шукати підходи
• Періодичні чищення. Раз на кілька місяців Google банить все підряд: і акаунти, і прили (чорні та сірі). Це нормально, і це потрібно враховувати для роботи на дистанції
• Правила роботи з рекламним кабінетом знайомі: чистота, відсутність підозрілих дій (активності, різкого підвищення ставок та бюджетів), гарний фарм та відповідність всіх елементів облікового запису один одному.

Якщо не запускається

Google – величезна корпорація. Навіть тисячі менеджерів не здатні моніторити кожне оголошення. Тому майже всю роботу виконують роботи. Пам’ятайте: боти управляються людими, які просто визначають загальний вектор для всіх контролерів. Спочатку вони створять тригер, потім відключать його. Не поспішайте викидати підходи та облікові записи, адже їх можуть розбанити і навіть заохотити

Якщо оголошення не проходить модерацію, реклама не крутиться, траф не йде або ліди не капають – тут уже треба розбиратися. Як мінімум — перевірте бюджет і рівень ставки (раптом він нижчий за мінімальну), освіжіть крео і перевірте їхню правильність. Якщо все робити за правилами, UAC витратить ваш бюджет максимально ефективно та взаємовигідно.