Не только об отпуске: обзор ГЕО Турция

Совсем недавно в сети пролетела новость о том, что в Турции запрещают Instagram – одну из самых распространенных социальных сетей в стране. Впоследствии правительство изменило свое мнение – Meta пообещала изменить свою позицию в пределах страны. На этом моменте многие вебмастера, которые работают с ГЕО выдохнули – ведь под удар дальше могли попасть и другие продукты от Meta. 

Учитывая, что все закончилось хорошо – Affhub подготовил для вас новый обзор ГЕО. Рассказываем, чем живет население Турции и как с ним работать, чтобы получить максимальный ROI.

Обзор и ЦА ГЕО

Официальным языком в Турции является турецкий. Им владеет более 80% населения. Также, в стране большое количество мигрантов, поэтому распространенными также являются армянский, грузинский и болгарский языки. Кроме того, как известно, Турция – туристическая страна. Поэтому в крупных городах люди владеют английским и русским. Однако, если говорить о креативах, то лучше использовать все же турецкий. 

По состоянию на 2022 год в Турции проживало более 85 млн человек. Больше всего, как ни странно, людей живет не в столице – Анкаре, а в Стамбуле. По последним данным, в Стамбуле проживает 13,2 млн человек, что делает город одним из самых населенных в мире. Анкара же идет на второй позиции – 4,9 млн человек. Также в ТОПе по этому показателю Измир (2,8 млн человек), Бурса (1,7 млн человек) и Адана (1,5 млн человек).

Даже невооруженным глазом можно увидеть, что население Турции больше сосредоточено в крупных городах. Что и неудивительно – работы там значительно больше, а уровень жизни выше. Так что если вы планируете заливать на финансовые вертикали – лучше остановиться на таргете по таким городам. 

Что касается уровня жизни, то Турция является уверенным середняком Tier-2. Так, минимальная зарплата в стране – около $500 в месяц. Тогда как средняя по стране – около $1000 долларов. Впрочем, все очень зависит от города проживания и профессий.

Официальной валютой в стране является турецкая лира. Курс крайне нестабилен – за последние пять лет валюта обесценилась в более чем три раза. На момент написания этой статьи один доллар стоит 33,55 лиры. 

Причин у такой нестабильности несколько. И главная из них – это политика действующей власти Турции. Также, среди аргументов, почему страна с сильной экономикой и хорошими перспективами не может поднять уровень жизни населения – ситуация в регионе и природные катаклизмы. Все помнят землетрясение, которое произошло в Турции в прошлом году. 

Также, из общей информации, стоит упомянуть о вере в Турции – главной, конечно же, является ислам. В то же время Турция является одной из самых лояльных стран, исповедующих ислам. Поскольку фактически вероисповедание в стране свободное. Но не стоит себя этим обманывать, ведь большинство коренного населения все же исповедует именно ислам и надо это учитывать во время залива. 

Доступ в интернет в стране свободный, наиболее распространенными в стране есть Facebook и Google. Также, в стране распространены онлайн-СМИ, которым население доверяет – вернемся к этому моменту, когда будем говорить о подходе к креативам.

Чем живет Турция: ключевые вертикали

Фактически, в Турции актуальны все вертикали, которые сейчас распространены в партнерском маркетинге. Разберемся с ними отдельно.

Гемблинг и беттинг

Азартные игры в Турции – это отдельное направление постоянных дискуссий. Так, в 1990 году в стране легализовали казино, а за шесть лет до этого аналогичное решение было принято и в отношении ставок на скачки на лошадях. Впрочем, уже через 8 лет это разрешение отменили и в стране запретили казино. А в 2006 запрет распространился и на онлайн-гемблинг.

Впрочем, сами турки никогда не против поиграть в азартные игры. Любимые – покер, блэкджек и слоты. В стране есть даже отдельная традиция – «игры за кофе», она существует уже не одну сотню лет и начиналась как игра в шахматы или нарды на деньги в местных кафе. Не удивительно, что в локальных онлайн-казино вы сможете найти соответствующий раздел. 

Что касается беттинга, то в стране есть операторы, которые принимают ставки на спорт. Однако количество их довольно ограничено и люди хотят большего. Особенно учитывая тот факт, насколько активно страна финансирует в популяризацию спорта в стране.

Так, если вы хотя бы немного наблюдаете за футболом, то точно знаете, что одной из любимых стран, куда едут звезды футбола на пенсии является Турция. Там им предлагают не только большие контракты, но и возможность поиграть в еврокубках. Тогда как в топовых чемпионатах они уже не конкурентоспособны. Сама же сборная Турции очень неоднозначна – может показывать топовый футбол, а может вылететь еще на этапе группового турнира от малоизвестных сборных. Но это не мешает туркам быть одними из самых активных футбольных фанатов в мире.

Нутра

В Турции эта вертикаль сравнительно молодая. Она начала набирать обороты в 2018 году и только сейчас «втягивается» в мировые тенденции. Поэтому население активно готово покупать в интернете даже самые неоднозначные товары, такие как лечение от потенции или препараты для увеличения. Также, конечно, хорошо конвертируют средства для похудения, суставы, сахарный диабет. 

Крипта

Сейчас одна из самых хайповых вертикалей в Турции. Из-за нестабильности местной валюты население ищет альтернативы и находит ее именно в крипте. Больше всего ею интересуются мужчины в возрасте от 25 до 44 лет – а это наиболее платежеспособная аудитория в стране. 

Дейтинг

Надо ли вообще что-то говорить об актуальности этой вертикали в Турции? Местные мужчины очень активны в поиске второй половинки онлайн. Конвертит здесь хорошо все – от классических приложений для знакомств и до адалт-платформ. 

Подходы к креативам в Турции

Первое и главное условие – использование турецкого языка и национальной символики – все это очень поможет в продвижении ваших креативов. Также, ставку лучше делать на эмоции – местное население несмотря на брутальный возраст внешний вид, открытое и дружелюбное. И это работает не только в гемблинге, но и в условной нутре. Что точно лучше не делать, так это использовать другие валюты в своих креативах. 

Также, кроме эмоций, турки любят экспертное мнение. Поэтому использование креативов из СМИ, а также добавление мнения врачей или ученых – топовый вариант для Турции. Также, на лендинге можно использовать «реальный опыт» – люди доверяют людям и в Турции это правило работает на все 100%.

Источники трафика в Турции

Как мы уже отметили – проблем с интернетом в Турции особо нет. Из поисковых систем больше всего пользуется популярность Google, на него приходится 99,4% пользователей. 

Что касается социальных сетей, то это традиционно Facebook и Instagram. Также, все больше набирает популярность в стране TikTok, который уверенно прорывается в топы среди местного населения. 

К слову, если планируете лить через TikTok и Reels, то учитывайте, что средняя продолжительность просмотра видео в стране немного больше, чем по миру. Так, турки с удовольствием смотрят видео по 1 минуте, вместо классических 15-секундных роликов. 

Еще одна активная социальная сеть в стране – Linkedln, ею преимущественно пользуется именно платежеспособная часть населения. Особенно актуальным этот источник трафика является для гемблы, крипты и финансов.

Подытоживаем

Турция – это интересное ГЕО для партнерского маркетинга. С одной стороны, здесь есть определенные ограничения, учитывая национальные верования и подход должен быть соответствующим. С другой стороны, турки – крайне открытая и позитивная нация. Что позволяет арбитражникам вспомнить форматы залива многолетней давности. Так что изучайте, тестируйте и всем ROI!