Что такое долет в партнерском маркетинге и когда на него можно рассчитывать

Иногда бывают случаи, когда залил трафик, зафиксировал определенное количество лидов и думаешь, что на этом все. Однако через неделю/месяц статистика неожиданно и очень приятно увеличивается. Это и называется долетами в партнерском маркетинге. А как они происходят и насколько зависят от вертикалей – читайте в новом тексте от Affhub. 

Как формируется долет в партнерском маркетинге? 

Мы уже определились, что долет – это пользователь, который добавился в статистику уже после пролива. Это всегда приятный бонус. 

Долет обычно появляется в том случае, если пользователь не прошел всю воронку продаж до конца. Например, он увидел преленд, закрепил ссылку, но оставил этот вопрос открытым до лучших времен. Эти «лучшие времена» могут не наступить никогда, а могут произойти уже, например, через несколько недель – когда человек получил зарплату и готов приобрести предложенный товар.

Назвать статистику долетов довольно сложно – все зависит от вертикали, источника трафика и целевой аудитории. Ведь неизвестно, почему пользователь остановился на том или ином этапе – это понятно только ему. 

Как долеты происходят в разных вертикалях и на разных источниках трафика

В каждой вертикали и с каждым источником трафика долеты работают по-разному. Разберемся с наиболее распространенными вариантами.

Гембла и беттинг

В этом случае шанс на долет довольно высок. Так человек, например, может скачать приложение и не зарегистрироваться там. Или же зарегистрироваться, но не внести депозит. В любом случае, в большинстве случаев, такой пользователь не будет зачислен вам в статистику. 

Такие случаи бывают по разным причинам. К примеру, юзеру понравилось ваше предложение, однако сейчас у него нет денег на карте, чтобы сделать депозит. Или же причина в том, что человек сейчас просто занят и не может этого сделать. Но чтобы не потерять приложение – он его загрузил заранее.

В таких случаях долеты можно контролировать благодаря пуш-уведомлениям. Лучше всего это делать в вечерние часы, когда пользователь уже дома и может заняться этим вопросом. 

Нутра

В этом случае долеты часто случаются, когда люди перешли на преленд или ленд, однако пока нет денег на оплату товара. Или же им просто надо уточнить какую-то информацию. Ссылка остается у них открытой в браузере и со временем они возвращаются к офферу.

Кроме того, причиной долетов может быть тот же Facebook. Он может с опозданием показывать рекламу пользователям, которым, по его мнению, этот товар понравится. Человек просто может не заходить в сеть несколько дней. А когда зайдет – совершит целевое действие.

Дейтинг

В этом случае статистика долетов довольно похожа и с нутрой и с гемблой или беттингом. Люди так же могут увидеть объявление с опозданием, или же загрузить приложение, однако не сделать целевого действия. Со временем все может измениться – или отношение человека, или обстоятельства, или же самопрогрев. И этот пользователь долетает до вашей общей статистики.

Финансы 

В этой вертикали долеты случаются даже чаще, чем в других. И причин здесь несколько. Наиболее распространенная – это не актуальные офферы на данный момент. Человек может получить ваше объявление, впрочем пока им не нужен тот же кредит. Но проходит время, обстоятельства меняются и пользователь возвращается к вашему предложению.

Кроме того, в этой вертикали распространены такие источники трафика, как рассылки через email и СМС. И здесь классическая история, когда человек просматривает свою почту раз в 1-2 недели. В таком случае он значительно позже увидит ваше объявление и может на него отреагировать.

Кроме того, финансы – это сфера, где не все зависит от пользователя. Ему могут долгое время согласовывать кредит или ипотеку. Поэтому долеты здесь – не просто приятный бонус, а стандартная часть работы.

К слову, если речь идет об УБТ трафике, в частности в TikTok, то здесь долеты – стандартная ситуация. Ведь если аккаунт не заблокирован – видео в нем остаются надолго. И очень часто они залетают в рекомендации через определенное время – это может быть и через неделю и через несколько месяцев. Что значительно увеличивает количество охваченных пользователей и, соответственно, необходимых лидов. 

Подводим итоги

Долеты в партнерском маркетинге – это стандартный процесс. Однако в зависимости от вертикали и источника трафика их процент может сильно отличаться. И в большинстве случаев все советуют не надеяться на них, а просто учитывать в будущем как приятный бонус к своему ROI. Так что изучайте, тестируйте и всем ROI!