Третий мир с топовым конвертом: обзор ГЕО Нигерия

На связи Affhub и мы продолжаем делать обзоры интересных ГЕО для вебмастеров. Сегодня поговорим о стране в Африке. Существует небезосновательный стереотип, что в Африке живут необразованные люди, которые даже не представляют, что такое – тот ваш ФБ. И действительно, в некоторых странах и регионах ситуация соответствующая.

Впрочем, сегодня мы поговорим о совсем другой Африке – Нигерии. Стране, с максимально расслоенным населением – где одни не могут учиться даже в младшей школе, а другие строят себе целые острова в океане. А благодаря полезным ископаемым, страна стала предметом интереса многих внешних рынков. Так что же представляет Нигерия с точки зрения партнерского маркетинга – читайте в новом обзоре от Affhub.

Обзор и ЦА ГЕО

Для общего понимания, Нигерия находится в центре Африки. Национальный язык в стране – английский, что не может не радовать с точки зрения создания креативов. Конечно, в стране говорят и на других языках – в основном диалектах. Однако, если таргетировать на крупные города – английского будет вполне достаточно. 

Что касается населения, то по состоянию на 2022 год здесь проживало 218,5 млн человек – по этому показателю страна находится на 6 месте в мировом рейтинге. 

Большинство платежеспособного населения находится по классике в крупных городах – еще одна причина настраивать трафик именно туда. Если брать по штатам, то крупнейшими с финансовой точки зрения являются Имо, Ойо, Реки и Лаос. Конечно, не стоит игнорировать и столицу страны – Абуджу.

Финансовая ситуация в стране крайне разнообразна. Если в большинстве регионов страны люди живут на грани бедности и зарплата в $200 считается чем-то премиальным. То в столице и крупных штатах $400-$500 – вполне привычная средняя зарплата. 

В целом ситуация с экономикой в стране классическая для большинства африканских стран. В Нигерии есть большие залежи нефти, что является основой экономики страны. Однако, из-за высокого уровня коррупции и олигархизации, население не чувствует доходов от экспорта. 

Национальная валюта в стране – нигерийская найра. По состоянию на момент написания этой статьи, за один доллар можно приобрести 1620 найр. Курс крайне нестабилен – только с прошлого года валюта обвалилась почти вчетверо. За последние же десять лет найра подешевела почти в 20 раз в соотношении к доллару. 

Учитывая это, местное население не имеет особого доверия к местной валюте и часто хранит деньги в долларах. Так что и на креативах, соответственно, можно использовать американскую валюту. Тем более для указания больших сумм в найре надо занять половину баннера. 

Что касается веры, то определенной монополии в стране нет. Часть населения – примерно половина – исповедует Ислам. Еще около 40% – христиане. Есть и доля людей, которые веруют в местных богов, но это вряд ли каким-то образом повлияет на залив, поскольку речь идет о более бедных регионах страны.

Что касается интернета, то он также очень зависит от региона. Показательна статистика, по которой доступ в интернет имеют лишь 110 млн нигерийцев – то есть чуть больше половины. Из них социальными сетями пользуются лишь 15%. Однако если брать количественно, то это довольно значительная аудитория. Но местное население еще не насмотрелось рекламы о гемблинге, беттинге и тем более крипте, поэтому заливать на это ГЕО значительно проще. 

Из топовых социальных сетей в стране – X, WhatsApp, Instagram и Facebook. ПК во внимание здесь лучше вообще не брать, 97% от всего трафика – мобильный. Так что пуши, in-page, in-app, ASO и другие типы мобильной рекламы зайдут здесь очень и очень хорошо. 

Какую вертикаль выбрать при заливе на Нигерию

Хорошая новость – хоть Нигерия в прошлом году и находилась во всех топах самых распространенных ГЕО, аудитория там все равно не настолько разбалована, как в странах Европы или обеих Америк. Соответственно, заливать на нее проще на большинстве вертикалей. 

Еще одна хорошая новость – в Нигерии зайдут почти все распространенные в партнерском маркетинге вертикали. Давайте разбираться более детально.

Гемблинг и беттинг

Объединили эти две вертикали в одну по простой причине: основная цель нигерийцев – забрать быстрый выигрыш и забыть о казино навсегда. Соответственно, в креативах надо делать акцент на фриспинах, бонусах и крупных выигрышах. Что касается модели оплаты, то значительно лучше будет выбрать CPA. 

Нутра

Из-за низкого уровня жизни, медицина в Нигерии также очень проблемная. А естественная среда с кучей насекомых, сильная жара и сложные условия работы значительно ухудшают состояние среднестатистического нигерийца. Поэтому нутра – один из топовых вариантов на этом ГЕО.

Лучше всего в стране зайдут различные средства от насекомых (что логично), средства от алкоголизма и курения (здоровым образ жизни нигерийцев не назовешь), средства для ухода за кожей и, что наиболее удивительно – препараты для увеличения. Да, вопреки существующим стереотипам, эта проблема в Нигерии актуальна, как и средства для мужского здоровья. В то же время любимые всеми средства для похудения не пользуются популярностью.

Адалт

Да, первоочередной вертикалью в Нигерии является не дейтинг, а именно адалт. Сайты со взрослым контентом в Нигерии всегда находятся в ТОПе поиска. 

В то же время с этим аспектом надо быть осторожным. Как мы уже отметили, в стране большое количество мусульман, которые крайне осторожно относятся к подобным занятиям. Они преимущественно живут в северной части страны. 

Что касается креативов, то здесь надо использовать пышные формы. Можно брать как белокожих моделей, так и темнокожих – вкусы нигерийцев разнообразны. Приоритет – девушки в возрасте от 18 до 25 лет. Слишком откровенные креативы лучше не делать, поскольку можно столкнуться с хейтом со стороны мусульманской аудитории.

Криптовалюта

Хайп с криптой в Нигерии только недавно начал набирать обороты. И люди, которые хотят зарабатывать много и ничего не делать – сразу стали целевой аудиторией этой вертикали. Преимущественно ЦА являются мужчины 20-45 лет, проживающие в зажиточных регионах.

Товарка

Да, в Нигерии можно заливать и полностью в белую. Местное население только начинает знакомиться с интернетом и делать покупки. Люди видят многие товары впервые. Поэтому залив на те же китайские сайты, с использованием ярких креативов и больших скидок, может зайти прекрасно.

Подытоживаем

Не зря в прошлом году Нигерия была одним из любимых ГЕО среди арбитражников. Да, денег у местного населения здесь значительно меньше, чем в большинстве топовых стран. Однако, люди только начинают изучать интернет, относятся ко всему крайне доверчиво, а это разве не лучший вариант для начинающих? Так что изучайте, тестируйте и всем ROI!