Не лише про відпустку: огляд ГЕО Туреччина

Зовсім нещодавно в мережі пролетіла новина про те, що в Туреччині забороняють Instagram – одну з найбільш поширених соціальних мереж у країні. Згодом країна змінила свою думку – Meta пообіцяла змінити свою позицію в межах країни. На цьому моменті багато вебмайстрів, які працюють з ГЕО видихнули – адже під удар далі могли потрапити й інші продукти від Meta. 

Враховуючи, що все закінчилося добре – Affhub підготував для вас новий огляд ГЕО. Розповідаємо, чим живе населення Туреччини і як з ним працювати, щоб отримати максимальний ROI.

Огляд та ЦА ГЕО

Офіційною мовою в Туреччині є турецька. Нею володіє понад 80% населення. Також, у країні велика кількість мігрантів, то ж поширеними також є вірменська, грузинська та болгарська мови. Крім того, як відомо, Туреччина – туристична країна. То ж у великих містах люди володіють англійською та російською. Однак, якщо говорити про креативи, то краще використовувати все ж таки турецьку. 

Станом на 2022 рік у Туреччині проживало понад 85 млн людей. Найбільше, як не дивно, людей живе не в столиці – Анкарі, а в Стамбулі. За останніми даними, в Стамбулі проживає 13,2 млн людей, що робить місто одним із найбільш населених у світі. Анкара ж йде на другій позиції – 4,9 млн людей. Також у ТОПі за цим показником Ізмір (2,8 млн людей), Бурса (1,7 млн людей) та Адана (1,5 млн людей).

Навіть неозброєним оком можна побачити, що населення Туреччини більше зосереджене у великих містах. Що й не дивно – роботи там значно більше, а рівень життя вище. То ж якщо ви плануєте заливати на фінансові вертикалі – краще зупинитися на таргеті по таких містах. 

Що стосується рівня життя, то Туреччина є впевненим середняком Tier-2. Так, мінімальна зарплата в країні – близько $500 на місяць. Тоді як середня по країні – близько $1000 доларів. Втім, усе дуже залежить від міста проживання та професій.

Офіційною валютою в країні є турецька ліра. Курс вкрай нестабільний – за останні п’ять років валюта знецінилася в більш ніж тричі. На момент написання цієї статті один долар коштує 33,55 ліри. 

Причин у такій нестабільності декілька. І головна з них – це політика діючої влади Туреччини. Також, серед аргументів, чому країна з сильною економікою та хорошими перспективами не може підійняти рівень життя населення – ситуація в регіоні та природні катаклізми. Усі пам’ятають землетрус, який стався у Туреччині минулого року. 

Також, із загальної інформації, варто згадати про віру в Туреччині – головною, звісно ж, є іслам. Водночас Туреччина є однією із найбільш лояльних країн, які сповідують іслам. Оскільки фактично віросповідання в країні вільне. Але не варто себе цим обманювати, адже більшість корінного населення все ж таки сповідує саме іслам і треба це враховувати під час заливу. 

Доступ в інтернет у країні вільний, найбільш поширеними в країні є Facebook та Google. Також, в країні поширені онлайн-ЗМІ, яким населення довіряє – повернемося до цього моменту, коли будемо говорити про підхід до креативів.

Чим живе Туреччина: ключові вертикалі

Фактично, в Туреччині актуальні всі вертикалі, які наразі є поширеними у партнерському маркетингу. Розберемося з кожною окремо.

Гемблінг та беттінг

Азартні ігри в Туреччині – це окремий напрямок постійних дискусій. Так, у 1990 році в країні легалізували казино, а за шість років до цього аналогічне рішення було ухвалено і стосовно ставок на перегони на конях. Втім, вже за 8 років цей дозвіл скасували й в країні заборонили казино. А у 2006 заборона поширилася й на онлайн-гемблінг.

Втім, самі турки ніколи не проти пограти в азартні ігри. Улюблені – покер, блекджек і слоти. У країні є навіть окрема традиція – “ігри за кавою”, вона існує вже не одну сотню років і починалася як гра в шахи чи нарди на гроші у місцевих кав’ярнях. То ж не дивно, що в локальних онлайн-казино ви зможете знайти відповідний розділ. 

Що стосується беттінгу, то в країні є оператори, які приймають ставки на спорт. Однак кількість їх доволі обмежена і люди хочуть більшого. Особливо враховуючи той факт, наскільки активно країна фінансує в популяризацію спорту в країні.

Так, якщо ви хоча б трохи спостерігаєте за футболом, то точно знаєте, що однією з улюблених країн, куди їдуть зірки футболу на пенсії є Туреччина. Там їм пропонують не лише великі контракти, а й можливість пограти в єврокубках. Тоді як у топових чемпіонатах вони вже не конкурентноздатні. Сама ж збірна Туреччини дуже неоднозначна – може показувати топовий футбол, а може вилетіти ще на етапі групового турніру від маловідомих збірних. Але це не заважає туркам бути одними з найбільш активних футбольних фанатів у світі.

Нутра

У Туреччині ця вертикаль порівняно молода. Вона почала набирати обертів у 2018 році й лише зараз “втягується” у світові тенденції. То ж населення активно готове купувати в інтернеті навіть найбільш неоднозначні товари, як от лікування від потенції чи препарати для збільшення. Також, звісно, добре конвертять засоби для схуднення, сустави, цукровий діабет. 

Крипта

Наразі одна з найбільш хайпових вертикалей у Туреччині. Через нестабільність місцевої валюти населення шукає альтернативи і знаходить її саме в крипті. Найбільше нею цікавляться чоловіки віком від 25 до 44 років – а це найбільш платоспроможна аудиторія в країні. 

Дейтинг

Чи треба взагалі щось говорити про актуальність цієї вертикалі у Туреччині? Місцеві чоловіки дуже активні в пошуку другої половинки онлайн. Конвертить тут добре все – від класичних додатків для знайомств й до адалт-платформ. 

Підходи до креативів у Туреччині

Перша й головна умова – використання турецької мови та національної символіки – все це дуже допоможе в просуванні ваших креативів. Також, ставку краще робити на емоції – місцеве населення попри брутальний зовнішній вигляд, доволі відкрите та дружелюбне. І це працює не лише в гемблінгу, а й в умовній нутрі. Що точно краще не робити, так це використовувати інші валюти у своїх креативах. 

Також, крім емоцій, турки люблять експертну думку. То ж використання креативів зі ЗМІ, а також додавання думки лікарів чи науковців – топовий варіант для Туреччини. Також, на лендінгу можна використати “реальний досвід” – люди довіряють людям і в Туреччині це правило працює на всі 100%.

Джерела трафіку в Туреччині

Як ми вже відзначили – проблем з інтернетом у Туреччині особливо немає. З пошукових систем найбільше користується популярність Google, на нього приходиться 99,4% користувачів. 

Що стосується соціальних мереж, то це традиційно Facebook та Instagram. Також, все більше набирає популярності в країні TikTok, який впевнено проривається в топи серед місцевого населення. 

До слова, якщо плануєте лити через TikTok та Reels, то враховуйте, що середня продовжуваність перегляду відео в країні трохи більше, ніж по світу. Так, турки із задоволенням дивляться відео по 1 хвилині, самість класичних 15-секундних роликів. 

Ще одна активна соціальна мережа в країні – Linkedln, нею переважно користується саме платоспроможна частина населення. Особливо актуальним це джерело трафіку є для гембли, крипти та фінансів.

Підсумовуємо

Туреччина – це цікаве ГЕО для партнерського маркетингу. З одного боку, тут є певні обмеження, враховуючи національні вірування і підхід має бути відповідним. З іншого боку, турки – вкрай відкрита та позитивна нація. Що дозволяє арбітражникам згадати формати заливу кількарічної давності. То ж вивчайте, тестуйте і всім ROI!