Не про кактусы и текилу: обзор ГЕО Мексика

Что вам сразу приходит на ум, когда вы слышите о Мексике? В первую очередь это, скорее всего, пустыни, кактусы, картели, которые управляют страной. Возможно, это отчасти и правда, однако лишь отчасти. Ведь Мексика входит в ТОП-15 сильнейших экономик мира, контролируя большой рынок нефтепродуктов и является одним из лидеров на двух американских континентах.

А учитывая то, насколько Мексика ранее набрала популярность среди арбитражников – мы просто не можем не рассмотреть это ГЕО с точки зрения партнерского маркетинга. Так что доставайте свои бурито и поехали!

Обзор и ЦА ГЕО

Когда речь идет о национальном языке Мексики, то почти каждый, кто хотя бы немного знает географию скажет, что это испанский. Однако, сразу интересный факт – в Мексике говорят почти на 70-ти языках мира. Да, основой действительно является испанский, однако есть и другие региональные языки, такие как науатль, на которых общаются мексиканцы.

По последней статистике, по состоянию на 2022 год, в Мексике проживало 127,5 млн человек. Около половины из них живет в крупных городах. В частности в столице Мехико (8,9 млн человек), Экатепек-де-Морелос (1,73 млн человек), Тихуана (1,6 млн человек), Пуэбла (1,6 млн человек) и Гвадалахара (1, 56 млн человек).

Особенностью залива на Мексику является необходимость отслеживать новости. Довольно странный момент, на первый взгляд. Но в стране часто случаются катаклизмы или теракты, организованные картелями. В такие дни ваша реклама вряд ли принесет хорошую конверсию.

Что касается интернета, то он в Мексике распространен. Сейчас им пользуется около 100 млн человек в стране. Самые популярные сервисы – Facebook, Instagram, TikTok, X и Reddit.

Национальной валютой в Мексике является песо. Курс не очень стабилен и на момент написания этой статьи один доллар стоит 19,18 песо. Средний доход в стране не высокий – ее принято относить к Tier 2, хотя некоторые эксперты считают, что место страны в Tier 3. И эта тема на самом деле очень дискуссионная.

С одной стороны, средняя зарплата в Мексике – около $630. И такой показатель четко характеризует ее как “середняка” в Tier 2. В то же время такая зарплата обусловлена уровнем жизни в крупных городах – там люди живут действительно неплохо.

Что касается сельской местности, то там с уровнем жизни все значительно хуже. В частности, из-за зоны свободной торговли большое количество мексиканских фермеров потеряли свои доходы – просто не выдержали конкуренцию с американским рынком.

Это и стало причиной хоть и довольно стереотипной, но реальной проблемы – экспансии наркокартелей в регионах, которые федеральная власть не может полностью контролировать. Там люди не могут заработать себе на хорошую жизнь, поэтому идут работать в сферу наркоторговли, или же ищут другие пути – это вам небольшой спойлер относительно вертикалей, о которых поговорим в следующем разделе.

Стиль жизни мексиканцев: легко понять, на что лить

Наиболее распространенной вертикалью на Мексику принято считать нутру. Что и неудивительно, уровень жизни, а соответственно и медицины в стране находится на низком уровне. В частности, можно обратить внимание на проблемы с ожирением – мексиканские блюда довольно жирные, а уровень здравоохранения низкий. Соответственно, многие люди страдают от проблем с лишним весом. А также диабет – да, мексиканцы любят сладкое, а не только пьют текилу с солью. Кроме того, можно тестировать гипертонию, простатит, потенцию и варикоз.

Впрочем, не нутрой единой можно зарабатывать в Мексике. Так, мы уже отметили, что городское население живет сравнительно богато. Эти люди имеют свободный доступ к интернету, адекватно относятся к онлайн-покупкам. Так что товарка здесь зайдет на “ура”.

Другие топовые вертикали – это гемблинг, финансы, крипта. И здесь на самом деле надо осознавать приоритеты в зависимости от региона. Ведь в сельской местности для людей есть три довольно сомнительных варианта разбогатеть: пойти в картель, переехать в США или выиграть деньги в казино. И именно третий момент интересен нам. Главные акценты, которые надо делать в креативах – это легкие деньги. Такой же подход можно использовать и для финансовых и крипто-оферов.

При этом сам менталитет мексиканцев только играет на руку. Они очень азартные люди и готовы тратить последнюю копейку в казино. А учитывая то, что президент страны запретил офлайн-казино – спрос на онлайн-гемблинг вырос в разы.

Беттинг также довольно распространен в Мексике. По данным Statista, в 2024 году объем рынка ставок на спортивные события достигнет около $50 млрд. Менталитет здесь также играет свою роль. А добавив к креативам национальные праздники, такие как День Мертвых или Чинко-де-Майя, можно заметно увеличить конверсию.

Выводы

Мексика – хороший вариант для старта в партнерском маркетинге. Безусловно, конверсия здесь уже ниже, чем год или два назад. Однако это ГЕО до сих пор показывает топовые результаты и в ближайшее время не планирует сбавлять обороты. В целом же, не надо считать, что Мексика – это отдаленная страна, которая не знает о современных технологиях. Страна граничит с США и мечтает о таком же уровне жизни. Но из-за исторических особенностей пока это остается лишь мечтой.

Для лучшего залива, надо понимать менталитет мексиканцев и не думать стереотипами. Да, безусловно, в деревнях и маленьких городах население страны живет бедно. Но люди не теряют позитива, готовы веселиться и тратить даже те небольшие деньги, которые получают. Так что изучайте, тестируйте и всем ROI!