В мире азартных игр появляются новые технологии, предлагающие уникальные возможности для любителей спортивных ставок. Одной из таких инноваций является микробеттинг. Этот подход к ставкам привлекает все больше внимания от профессиональных и начинающих ставочников и провоцирует рост количества продуктов, оказывающих такие услуги. А продуктам нужен трафик. 

Что такое микробеттинг

Существует несколько вариантов трактовки термина:

• Микробеттинг = ставки на новые, нестандартные исходы
• Микробеттинг = ставки на непривычные большинству бетторов виды спорта

Как правило, такие ставки сильно ограничены лимитами — суммами, которые можно проставить на исходы.

Ставки на непривычные виды спорта

Это могут быть ставки на чемпионаты по шахматам и настольным играм, сквош и бильярд, локальные турниры по скачкам и соревнования по сборке кубика Рубика. Давно популярны ставки на политические исходы (выборы), события из мира звезд, новостные события и даже ставки на погоду. 

Особенностью такого вида ставок является то, что чаще всего они имеют локальный, а не повсеместный интерес. Чаще они актуальны для тех, кто интересуется конкретным событием/дисциплиной, проживает в соответствующем регионе или болеет за своего земляка. Из-за не слишком высокой (не всегда, но часто) популярности и актуальности, события имеют низкие лимиты по ставкам. 

Нестандартные исходы

Более привычный беттору формат. Основан на доступных и популярных видах спорта и событиях — футбольных, хоккейных, баскетбольных, теннисных и других матчах. Просто предлагают не обыденные ставки на победы и тоталы голов, а, к примеру, количество рикошетов шайбы, касаний мяча левой ногой, фолов за счет подкатов, периодичность четных и нечетных четвертей и многое другое. Очень популярно среди игроков, активных в лайве, то есть по ходу матча, но недостаточно популярно. 

Почему это выгодно

Микробеттинг — новое дыхание в ставках на спорт. Это новые рынки для букмекеров, новые поводы для игроков и новые подходы для арбитражников. Аудитория под микробеттинг, как правило, горячая, заинтересованная в конкретных событиях и быстрой, динамической механике приема ставок. Но это не все:

• Продуктов под микробеттинг очень мало, поскольку в сравнении с обычными БК такие конторы уступают по трафику. Но это значит и то, что и конкуренции среди арбитражников будет не столь много
• Продукты готовы давать хорошие условия, чтобы переманить больше партнеров с пролива классических БК и казино на микробеттинг. Несложные KPI и высокая RevShare — вот что сулят такие продукты
• Маржа — то, на чем зарабатывает любой букмекер — в микробеттинге просто огромна. Если в обычных БК она составляет 3-7%, то здесь она может достигать 20-40%! А если бук много заработает, он не забудет поделиться профитом с партнером

Трудность может быть в том, что найти конторы с готовой партнерской программой может быть непросто. Они могут добавлять свои офферы в большие партнёрши (как правило, буржовые) либо работать по аффилке через закрытые платформы.

Где взять трафик

Банальный ответ — тесты. Но если вдаваться в подробности, то вот:

• Дешевый трафик — почему бы не попробовать пуши и тизеры? Особую ставку делать не стоит, поскольку возможности пояснить игроку суть продукта почти нет. Но попробовать можно
• Таргет с возможностью детализации интересов. Например, у FB такой есть. Но будьте аккуратны при работе с политикой — такое быстро отлетает
• Контекст — аналогично. Размещайте рекламу по ключам и на сайтах с информацией о конкретном виде спорта либо смежным тематикам. Но не пускайте РК на самотек — есть шанс быстро потерять оборотку
• Локальные ресурсы по интересам. Паблики и блогеры, доски объявлений и форумы. Есть даже бесплатные варианты

Микробеттинг — это направление, где нужно четко дать игроку понять, что он может получить. Если речь о работе с профессиональными бетторами, бить можно в сторону уникальных событий и новых рынков. Если о потенциальных игроках, упор можно сделать на нестандартных событиях и видах спорта. Ведь это действительно интересно — сделать ставку на именитого политика захочет множество граждан, а поддержать монеткой чемпиона откажется не всякий шахматист. Некоторые ставки постепенно приходят и в классические БК, но их механика, нюансы и преимущества сохраняются. Если вы работаете с азартным трафиком или имеете возможность конвертить УБТ — к тесту обязательно.