Как соглашение по TikTok повлияет на iGaming: мнение аналитиков

Президент Дональд Трамп подписал указ, которым фактически разрешил работу TikTok в США.

Однако большинство маркетологов считает, что этот шаг может негативно повлиять на возможности привлечения игровых компаний, которые используют TikTok. Соответственно, это может подтолкнуть их к переходу на другие платформы, например, те же YouTube и Instagram.

Операторы iGaming из США использовали TikTok как основной канал для привлечения пользователей к краш-играм для представления новинок. Однако сейчас они имеют возможность продвигаться в TikTok только при условии, что сотрудничают с торговыми представителями компании и следуют ее рекомендациям.

О сделке

25 сентября на пресс-конференции Трамп заявил, что все-таки достиг соглашения с президентом Китая Си Цзиньпином об отделении TikTok от его материнской компании ByteDance.

Он подтвердил, что сделка будет соответствовать требованиям национальной безопасности, изложенным в законе 2024 года.

Согласно новому соглашению, американские инвесторы получат контроль над большинством операций TikTok на рынке. Американские компании будут владеть 80% отделенной версии TikTok, а Oracle будет контролировать безопасность и предоставлять облачные услуги.

Представители Белого дома заявили, что ByteDance и китайские инвесторы, которым будет принадлежать менее 20%, не будут иметь доступа к данным американских пользователей.

Мнения экспертов 

Пол Шелдон, старший креативный директор рекламного агентства Golley Slater, сказал: «Массовая привлекательность TikTok всегда заключалась в его волшебном алгоритме и мощном механизме поиска. Это глобальное перекрестное опыление трендов — ключевым словом здесь является «глобальное» — которое, к сожалению, мы потеряем с этой изолированной версией для США.

Отсечение международных вибраций, которые вызывают вирусные игровые вызовы и открытие новых игр, может подавить то, что делает платформу замечательной для наших американских друзей.

Новый американский алгоритм может превратиться в собственную камеру эха, усиливая американский контент, но потенциально делая фид повторяющимся и менее инновационным для геймеров».

Шелдон добавил, что хотя для некоторых американских брендов и создателей это может повысить видимость, в конечном итоге они «рискуют потерять глобальный охват, который когда-то имели», и вместо этого подтолкнут геймеров к другим каналам, таким как YouTube.

«Другие платформы могут стать нишевыми сообществами для геймеров, которые ищут свежие идеи, и, вероятно, что более молодые геймеры перейдут на другие видеоплатформы, такие как Snapchat и Triller, а не на то, что они считают старыми платформами от Meta», — сказал он.

Коллега Шелдона, Эмма Томпсон, руководитель агентства, подчеркнула:

«Эти изменения повлияют не только на игры, но и на всех создателей контента и социальную коммерцию. Новая структура рискует наложить завесу на американский контент, что приведет к усилению ограничений и цензуры».