Як угода щодо ТікТок вплине на iGaming: думка аналітиків

Президент Дональд Трамп підписав указ, яким фактично надав дозвіл роботи TikTok у США.

Проте більшість маркетологів вважає, що цей крок може негативно вплинути на можливості залучення ігрових компаній, які використовують TikTok. Відповідно, це може підштовхнути їх до переходу на інші платформи, наприклад, ті ж YouTube та Instagram.

Оператори iGaming з США використовували TikTok як основний канал для хорошого залучення користувачів до краш-ігор для представлення новинок. Проте зараз вони мають можливість просуватися у TikTok лише за умови, якщо співпрацюють з торговими представниками компанії та дотримуються її рекомендацій.

Про угоду

25 вересня на пресконференції Трамп заявив, що таки дійшов згоди з президентом Китаю Сі Цзіньпіном про відокремлення TikTok від його материнської компанії ByteDance.

Він підтвердив, що угода відповідатиме вимогам національної безпеки, викладеним у законі 2024 року.

Згідно з новою угодою, американські інвестори отримають контроль над більшістю операцій TikTok на ринку. Американські компанії володітимуть 80% відокремленої версії TikTok, а Oracle контролюватиме безпеку та надаватиме хмарні послуги.

Представники Білого дому заявили, що ByteDance і китайські інвестори, яким належатиме менше ніж 20%, не матимуть доступу до даних американських користувачів.

Думки експертів 

Пол Шелдон, старший креативний директор рекламного агентства Golley Slater, сказав: «Масова привабливість TikTok завжди полягала в його чарівному алгоритмі та потужному механізмі пошуку. Це глобальне перехресне запилення трендів – ключовим словом тут є «глобальне» – яке, на жаль, ми втратимо з цією ізольованою версією для США.

Відрізання міжнародних вібрацій, які викликають вірусні ігрові виклики та відкриття нових ігор, може придушити те, що робить платформу чудовою для наших американських друзів.

Новий американський алгоритм може перетворитися на власну камеру відлуння, підсилюючи американський контент, але потенційно роблячи фід повторюваним і менш інноваційним для геймерів».

Шелдон додав, що хоча для деяких американських брендів і творців це може підвищити видимість, в кінцевому підсумку вони «ризикують втратити глобальне охоплення, яке колись мали», і замість цього підштовхнуть геймерів до інших каналів, таких як YouTube.

«Інші платформи можуть стати нішевими спільнотами для геймерів, які шукають свіжі ідеї, і, ймовірно, що молодші геймери перейдуть на інші відеоплатформи, такі як Snapchat і Triller, а не на те, що вони вважають старими платформами від Meta», — сказав він.

Колега Шелдона, Емма Томпсон, керівник агентства, підкреслила:

«Ці зміни вплинуть не тільки на ігри, а й на всіх творців і соціальну комерцію. Нова структура ризикує накласти завісу на американський контент, що призведе до посилення обмежень і цензури».