У світі азартних ігор з’являються нові технології, що пропонують унікальні можливості для шанувальників спортивних ставок. Однією з таких інновацій є мікробеттінг. Цей підхід до ставок привертає все більше уваги від професіоналів та початківців і провокує зростання кількості продуктів, що надають такі послуги. А продуктам потрібний трафік.

Що таке мікробеттінг

Існує кілька варіантів трактування терміна:

• Мікробеттінг = ставки на нові, нестандартні результати
• Мікробеттінг = ставки на незвичні більшості бетторів види спорту

Як правило, такі ставки дуже обмежені лімітами – сумами, які можна проставити на результати.

Ставки на незвичні види спорту

Це можуть бути ставки на чемпіонати з шахів і настільних ігор, сквош і більярд, локальні турніри зі стрибків та змагання зі збирання кубика Рубіка. Давно популярні ставки на політичні наслідки (вибори), події зі світу зірок, новинні події та навіть ставки на погоду.

Особливістю такого виду ставок є те, що найчастіше вони мають локальний, а чи не повсюдний інтерес. Найчастіше вони актуальні для тих, хто цікавиться конкретною подією/дисципліною, проживає у відповідному регіоні або вболіває за свого земляка. Через не надто високу (не завжди, але часто) популярність і актуальність, події мають низькі ліміти за ставками.

Нестандартні результати

Більш звичний беттор формат. Заснований на доступних та популярних видах спорту та подіях — футбольних, хокейних, баскетбольних, тенісних та інших матчах. Просто пропонують не звичайні ставки на перемоги і тотали голів, а, наприклад, кількість рикошетів шайби, торкання м’яча лівою ногою, фолів за рахунок підкатів, періодичність парних і непарних чвертей та багато іншого. Дуже популярно серед гравців, активних у лайві, тобто у ході матчу, але недостатньо популярно.

Чому це вигідно

Мікробеттінг – нове дихання в ставках на спорт. Це нові ринки для букмекерів, нові приводи для гравців та нові підходи для арбітражників. Аудиторія під мікробеттинг, як правило, гаряча, зацікавлена у конкретних подіях та швидкій, динамічній механіці прийому ставок. Але це не все:

• Продуктів під мікробеттинг дуже мало, оскільки в порівнянні зі звичайними БК такі контори поступаються трафіку. Але це означає і те, що і конкуренції серед арбітражників буде не так багато
• Продукти готові давати хороші умови, щоб переманити більше партнерів з протоки класичних БК та казино на мікробеттинг. Нескладні KPI і висока RevShare – ось що обіцяють такі продукти
• Маржа — те, на чому заробляє будь-який букмекер — у мікробеттінгу просто величезна. Якщо у звичайних БК вона становить 3-7%, то вона може досягати 20-40%! А якщо бук багато запрацює, він не забуде поділитися профітом із партнером

Проблема може бути в тому, що знайти контори з готовою партнерською програмою може бути непросто. Вони можуть додавати свої оффери у великі партнерки (як правило, буржові) або працювати по афілці через закриті платформи.

Де взяти трафік

Банальна відповідь – тести. Але якщо вдаватися до подробиць, то ось:

• Дешевий трафік – чому б не спробувати пуші та тизери? Особливої ставки робити не варто, оскільки можливості пояснити гравцеві суть продукту майже немає. Але спробувати можна
• Таргет із можливістю деталізації інтересів. Наприклад, у FB такий є. Але будьте обережні під час роботи з політикою — таке швидко відлітає
• Контекст – аналогічно. Розміщуйте рекламу за ключами та на сайтах з інформацією про конкретний вид спорту або суміжні теми. Але не пускайте РК на самоплив – є шанс швидко втратити оборотку
• Локальні ресурси за інтересами. Паблики та блогери, дошки оголошень та форуми. Є навіть безкоштовні варіанти

Мікробеттінг – це напрям, де потрібно чітко дати гравцеві зрозуміти, що він може отримати. Якщо мова про роботу з професійними бетторами, можна бити у бік унікальних подій і нових ринків. Якщо про потенційних гравців, наголос можна зробити на нестандартних подіях та видах спорту. Адже це справді цікаво — зробити ставку на іменитого політика захоче багато громадян, а підтримати монеткою чемпіона відмовиться не всякий шахіст. Деякі ставки поступово приходять і в класичні БК, але їхня механіка, нюанси та переваги зберігаються. Якщо ви працюєте з азартним трафіком або можете конвертувати УБТ — до тесту обов’язково.