Самые распространенные ошибки в креативах, которые влияют на ваш ROI

Сегодня мы решили посвятить свою статью креативам. Ведь это начало воронки. И если креатив не заинтересует пользователя – ему все равно будет и на ваш текст, и на ваш ленд или преленд. 

В большинстве случаев человек не успевает прочитать, о чем ваша реклама, прокручивая ленту в социальных сетях. Именно яркий креатив привлекает его внимание и заставляет заинтересоваться тем, что вы предлагаете. И согласитесь, очень грустно, когда у вас на руках топовый офер, но из-за плохого креатива конверт нулевой.  

Креативы способны серьезно влиять на ROI. Поэтому сегодня подробнее рассмотрим самые распространенные ошибки в создании креативов, которые способны разрушить вашу рекламу.

Креатив не соответствует лендингу

Эту ошибку чаще всего совершают новички. Очень часто бывает так, что креатив обещает одно, а сама реклама имеет совсем другое содержание.

Тогда пользователь переходит по ссылке, не находит в рекламе того, что хотел найти, и уходит. 

Поэтому будьте особенно внимательны к тому, чтобы ваш креатив полностью соответствовал содержанию офера.

Креатив не соответствует культурным особенностям ЦА

При запуске рекламы всегда стоит учитывать культурные и другие особенности ГЕО, с которым вы работаете. Креатив может быть интересным и привлекательным, но и содержать определенные противоречия с предпочтениями конкретной ЦА. 

Будьте внимательны к тому, чтобы ваша реклама не оскорбляла чьи-то ценности и не противоречила им. Например, шутки: где-то их воспримут нормально и поддержат, а где-то это вызовет массовое возмущение. 

Поэтому перед запуском очень рекомендуем хотя бы приблизительно изучить ЦА, понять, чем эти люди живут, что им может понравиться, а что — нет.

«Много всего»

Здесь речь идет о перегрузке визуала вашего креатива. Иногда правило «больше = лучше» не работает. 

Да, креатив должен быть заметным и ярким, но эти краски должны только подчеркнуть основной месседж рекламы. Благодаря этому человек лучше обратит внимание на текст и другие триггеры. 

Если же вы «налепите» на него кучу всего, то картинка поплывет и основная цель рекламы вряд ли будет достигнута. Именно поэтому ROI может сильно пострадать.

При создании креативов помните о хорошем лаконичном визуале, который только «подсветит» основной смысл, а не «съест» его.

То же самое и с самим текстом. Старайтесь сделать подпись максимально короткой и понятной. Ваша задача — это зацепить внимание пользователя с первых секунд. Понятно, что если на креативе будет «половина статьи», то никто это читать не будет.

Плохая локализация креативов 

Не забывайте, что в каждом ГЕО у людей есть свои обычаи, фразеологизмы, специфические фразы и т. д.

Часто вебмастера не очень корректно переводят текст на креативе, а потом их никто не понимает. Или же это выглядит банально смешно, в стиле «адской муки». Поэтому советуем заранее ознакомиться с различными выражениями населения. Или же используйте ИИ для того, чтобы проверить правильность написанного.

Также бывают проблемы с правильным указанием валюты. Вы можете не так ее изобразить, и пользователи уже не очень поймут, что это такое. Им просто будет непривычно видеть свою валюту в несколько ином виде.

Еще один момент: выигрыши. Если вы предлагаете гемблинг-оферы и акцентируете внимание на выигрышах, то позаботьтесь о том, чтобы он не был слишком маленьким и фантастически большим.

Советуют указывать выигрыш в размере 2-3 средних зарплат населения конкретного ГЕО.

Идеальная картинка 

Креатив должен вызывать доверие. Ну а сейчас такое время, что «идеальность» наоборот это доверие снижает. 

Именно поэтому на просторах интернета так стремительно начала развиваться сфера UGC. 

Конечно, далеко не везде подойдет формат UGC, но основным моментом является то, чтобы делать максимально реалистичный креатив. Больше жизни, больше эмоций и больше реальности. Так доверие пользователей явно увеличится. 

Люди любят подлинность, а не кучу спецэффектов, студийную съемку и подобные вещи, которые создают что-то из разряда фантастики.

Подводя итог 

Вы можете создать, на первый взгляд, красивый и яркий креатив, но в результате он только убьет ваш ROI. Казалось бы, все было хорошо, но что-то пошло не так.

Поэтому ознакомьтесь с самыми распространенными ошибками, которые совершают вебмастера при создании креативов. Избегайте их и берегите ROI. Так вы сэкономите свое время, деньги и нервы.