Найпоширеніші помилки у креативах, які впливають на ваш ROI

Сьогодні ми вирішили присвятити свою статтю креативам. Адже це початок воронки. І якщо креатив не зацікавить користувача – йому все одно буде і на ваш текст й на ваш ленд чи преленд. 

Здебільшого людина не встигає прочитати, про що ваша реклама, скролячи стрічку у соціальних мережах. І саме яскравий креатив привертає його увагу й змушує зацікавитися тим, що ви пропонуєте. І погодьтесь, дуже сумно, коли у вас на руках топовий офер, але через поганий креатив конверт нульовий.  

Креативи здатні серйозно впливати на ROI. Тож сьогодні детальніше розглянемо найпоширеніші помилки у створенні креативів, які здатні зруйнувати вашу рекламу.

Креатив не відповідає лендінгу

Цю помилку найбільше роблять новачки.  Дуже часто буває таке, що креатив обіцяє одне, а сама реклама має зовсім інший зміст.

Тоді користувач переходить за посиланням, не знаходить у рекламі того, що хотів знайти, і виходить. 

Тому будьте особливо уважними до того, щоб ваш креатив повністю відповідав змісту офера.

Креатив не відповідає культурним особливостям ЦА

При запуску реклами завжди варто враховувати культурні та інші особливості ГЕО, з яким ви працюєте. Креатив може бути цікавим та привабливим, але й містити певні суперечності з уподобаннями конкретної ЦА. 

Будьте уважними до того, щоб ваша реклама не ображала чиїсь цінності та не суперечила їм. Наприклад, жарти: десь їх сприймуть нормально та підтримають, а десь це викличе масове обурення. 

Тож перед запуском дуже радимо хоч приблизно вивчити ЦА, зрозуміти, чим ці люди живуть, що їм може сподобатись, а що — ні.

«Багато всього»

Тут мова йде про перенавантаження візуалу вашого креативу. Іноді правило «більше=краще» не працює. 

Так, креатив має бути помітним і яскравим, але ці барви повинні лише підкреслити основний меседж реклами. Завдяки цьому людина краще зверне увагу на текст та інші тригери. 

Якщо ж ви «наліпите» на нього купу всього, то картинка попливе і основна мета реклами навряд чи буде досягнута. Саме тому ROI може неабияк постраждати.

Тож при створенні креативів памʼятайте про гарний лаконічний візуал, який лише «підсвітить» основний сенс, а не «зʼїсть» його.

Так само і з самим текстом. Намагайтеся зробити підпис максимально коротким і зрозумілим. Ваша задача – це зачепити увагу користувача з перших секунд. Зрозуміло, що якщо на крео буде «половина статті», то таке ніхто читати не буде.

Погана локалізація креативів 

Не забувайте, що на кожному ГЕО люди мають свої звичаї, фразеологізми, специфічні фрази тощо.

Частенько вебмайстри не дуже коректно перекладають текст на креативі, а потім їх ніхто не розуміє. Або ж це виглядає банально смішно, в стилі “пекельного борошна” Тому радимо заздалегідь ознайомитися із різними виразами населення. Або ж використовуйте ШІ для того, щоб перевірити правильність написаного.

Також бувають проблеми із правильним вказуванням валюти. Ви можете не так її зобразити й користувачі вже не дуже зрозуміють, що це таке. Їм просто буде незвично бачити свою валюту в дещо іншому вигляді.

Ще один момент: виграші. Якщо ви пропонуєте гемблінг-офери та акцентуєте на виграшах, то попіклуйтеся про те, щоб він не був занадто малим та фантастично великим.

Радять вказувати виграш у розмірі 2-3 середніх зарплат населення конкретного ГЕО.

Ідеальна картинка 

Креатив має викликати довіру. Ну а зараз такий час, що «ідеальність» навпаки цю довіру знижує. 

Саме тому на просторах інтернету так стрімко почала розвиватися сфера UGC. 

Звичайно, що далеко не всюди підійде формат UGC, але основним моментом є те, щоб робити максимально реалістичний креатив. Більше життя, більше емоцій та більше реальності. Так довіра користувачів явно збільшиться. 

Люди люблять справжність, а не купу спецефектів, студійну зйомку та подібні речі, які створюють щось із ряду фантастики.

Підсумовуючи 

Ви можете створити, на перший погляд, гарний та яскравий креатив, але в результаті він тільки вбʼє ваш ROI. Здавалося б, все було добре, але щось пішло не так.

Тож ознайомтеся із найпоширенішими помилками, які вебмайстри роблять під час творення креативів. Уникайте їх та бережіть ROI. Так ви зекономите свої час, гроші й нерви.