Капа в партнерском маркетинге: что это и с чем его едят

Капа (от англ. cap) – это такой лимит, который рекламодатель устанавливает на объем трафика, который вы заливаете за определенный период времени. Соответственно, пока есть капа, медиа байер не может проводить больше трафика, чем было согласовано заранее. 

А зачем используют капу?

Вообще капу могут использовать как для распределения бюджета между партнерами, так и для проверки трафика нового веба.

А что будет, если я превышу лимит?

Здесь все просто. Если вы залили больше трафика, чем было разрешено, вам просто не заплатят за то, что вышло «за пределы». Да, вы можете договориться об определенном пересчете, но будьте готовы к тому, что на это не согласятся. Поэтому с самого начала работы с новой партнеркой учитывайте капу, уточняйте все моменты и т. д. Так вы сохраните собственные средства и не уйдете в минус.

Тестовая капа или тестовый лимит: это как?

Рекламодатель устанавливает тестовую капу для того, чтобы проверить качество трафика нового медиа байера и отсеять мошенников или тех, кто предоставляет не очень хороший трафик. 

Если рассматривать гемблинг, то в этом случае тестовая капа является просто must have для всех вебов. Здесь это измеряется количеством FTD.

Нет четко определенного размера тестовой капы. Это все зависит от вашего рекламодателя и непосредственно офера. Вообще средний размер тестового лимита равен примерно 20-100 FTD. 

А как это происходит с нутра-оферами?

Когда речь идет о нутре, то здесь считают количество лидов в день. Обычно тестирование длится две недели, однако помните, что это всегда зависит от рекламодателя.

Когда еще используют тестовый лимит?

Например, есть возможность получать огромный объем трафика без значительных усилий (как бывает с инсталлами). 

Так, пользователь может загрузить определенное приложение, но дальше вообще никак не взаимодействовать с ним. Тогда рекламодатель делает вывод о том, что трафик не очень качественный и нужно что-то менять.

Они не захотят платить за пользователей, которые в результате никаким образом не продвигают приложение и не взаимодействуют с ним. 

Им нужны люди, которые будут заинтересованы в осуществлении дальнейших действий.

Например, приложение для знакомств: человек его загрузил — создал собственную анкету — просматривает анкеты других пользователей — общается и т. д. Здесь мы видим, что программа не просто загрузилась и осталась забытой где-то в хрониках рабочего стола гаджета, а активно используется. 

Возможно ли повысить капу: как это сделать?

Капу можно и даже нужно повышать. Это нужно для того, чтобы спокойно выходить на более высокий уровень дохода. 

Не будем врать и сразу скажем о том, что такая процедура далеко не всегда является легкой. Иногда вам могут потрепать нервы и заставить вас долго ждать. Однако, опять же, здесь все напрямую зависит от рекламодателя и партнерки, с которыми вы сотрудничаете.

Вариант 1: Вы работаете с партнеркой 

Очень хорошо, если вы уже успели заработать хорошую репутацию во время работы с определенной партнерской программой. Тогда все будут понимать, что вы действительно надежный специалист и можно будет действовать следующим образом:

Лично обратитесь к менеджеру с просьбой увеличить капу. Тогда произойдет пересмотр вашего запроса и уже сам рекламодатель вынесет свой вердикт по этому поводу. Да, иногда сложность ситуации заключается в том, что этот вопрос решается не партнерской программой, а рекламодателем. Однако если у вас отличная репутация, думаем, проблем не должно быть. 

Вариант 2: Вы работаете напрямую с рекламодателем

В этом случае все вопросы по поводу выплат и максимальных лимитов обсуждаются заранее. Преимущественно в общении речь идет о возможности увеличения капы в будущем.

Но работа с рекламодателями немного отличается. Следует быть готовыми и к тому, что вам установят необходимый минимум, которого вы должны достигать каждый раз. 

Вариант 3: Скажем, пожалуйста, не надо. Мультиаккаунтинг

Этот вариант добавим скорее как «способ-ошибка», поскольку мультиаккаунтинг далеко не самая эффективная вещь.

Такие действия запрещены и могут приравниваться к мошенничеству. Вы просто можете получить бан на все свои аккаунты без возможности их восстановить. 

Подводя итог 

Капа нужна в первую очередь для того, чтобы рекламодатель был уверен в вашей компетентности. Никто не хочет наткнуться на мошенников или неосведомленных новичков, которые заливают совсем не качественный трафик.

Да, это иногда раздражает и ограничивает возможности заработка в Интернете. Однако это банально о безопасном сотрудничестве.