Капа у партнерському маркетингу: що це і з чим його їдять

Капа (від англ. cap) – це такий ліміт, який рекламодавець встановлює на обсяг трафіку, який ви заливаєте за певний період часу. Відповідно, поки є капа, медіа баєр не може проводити більше трафіку, ніж було погоджено заздалегідь. 

А навіщо використовують капу?

Взагалі капу можуть використовувати як для розподілу бюджету між партнерами, так і для перевірки трафіку нового веба.

А що буде, якщо я перевищу ліміт?

Тут все просто. Якщо ви залили більше трафіку, ніж було дозволено, вам просто не заплатять за те, що вийшло «за межі». Так, ви можете домовитися про певний перерахунок, але будьте готовими до того, що на це не погодяться. Тож із самого початку роботи з новою партнеркою зважайте на капу, уточнюйте всі моменти тощо. Так ви збережете власні кошти й не зіллєте все у мінус собі ж.

Тестова капа або ж тестовий ліміт: це як?

Рекламодавець встановлює тестову капу для того, щоб перевірити якість трафіку нового медіа баєра і відсіяти шахраїв або ж тих, хто надає не дуже хороший трафік. 

Якщо розглядати гемблінг, то в цьому випадку тестова капа є просто must have для всіх вебів. Тут це вимірюється кількістю FTD.

Немає чітко визначеного розміру тестової капи. Це все залежить від вашого рекламодавця і безпосередньо офера. Взагалі середній розмір тестового ліміту дорівнює приблизно 20-100 FTD. 

А як це відбувається із нутра-оферами?

Коли мова йде про нутру, то тут рахують кількість лідів на день. Зазвичай тестування триває два тижні, проте памʼятайте, що це завжди залежить від рекламодавця.

Коли ще використовують тестовий ліміт?

Наприклад, є можливість отримувати величезний обсяг трафіку без вагомих зусиль (як от буває з інсталами). 

Так, користувач може завантажити певний додаток, проте далі взагалі ні як не взаємодіяти із ним. Тоді рекламодавець робить висновок про те, що трафік не дуже якісний і треба щось змінювати.

Вони не захочуть платити за користувачів, які в результаті ніяким чином не просувають додаток та не взаємодіють із ним. 

Їм потрібні люди, що будуть зацікавлені у здійсненні подальших дій.

Наприклад, додаток для знайомств: Людина його завантажила — створила власну анкету — переглядає анкети інших користувачів — спілкується тощо. Тут ми бачимо, що програма не просто завантажилася та залишилася забутою десь у хроніках робочого столу гаджета, а активно використовується. 

Чи можливо підвищити капу: як це зробити?

Капу можна і навіть треба підвищувати. Це потрібно для того, щоб спокійно виходити на вищий рівень доходу. 

Не будемо брехати й одразу скажемо про те, що така процедура далеко не завжди є легкою. Іноді вам можуть потріпати нерви та змусити вас довго чекати. Проте, знову ж таки, тут все напряму залежить від рекламодавця та партнерки, з якими ви співпрацюєте.

Варіант 1: Ви працюєте з партнеркою 

Дуже добре, якщо ви вже встигли заробити хорошу репутацію під час роботи з певною партнеркою. Тоді всі розумітимуть, що ви справді надійний фахівець і можна буде діяти наступним чином:

Особисто зверніться до менеджера з проханням збільшити капу. Тоді відбудеться перегляд вашого запиту і вже сам рекламодавець винесе свій вердикт з цього приводу. Так, іноді складність ситуації полягає у тому, що це питання вирішується не партнеркою, а рекламодавцем. Проте якщо у вас відмінна репутація, гадаємо, проблем не мало б бути. 

Варіант 2: Ви працюєте безпосередньо із рекламодавцем

У цьому випадку всі питання з приводу виплат і максимальних лімітів обговорюються заздалегідь. Переважно в спілкуванні йде мова про можливість збільшення капи в майбутньому.

Але робота з рекламодавцями трохи відрізняється. Слід бути готовими й до того, що вам встановлять необхідний мінімум, якого ви мусите досягати щоразу. 

Варіант 3: Скажімо, будь ласка, не треба. Мультиакаунтинг

Цей варіант додамо скоріше як «спосіб-помилка», оскільки мультиакаунтинг далеко не найефективніша річ.

Такі дії заборонені та можуть прирівнюватися до шахрайства. Ви просто можете отримати бан на усі свої акаунти без можливості їх відновити. 

Підсумовуючи 

Капа потрібна у першу чергу для того, щоб рекламодавець був впевнений у вашій компетентності. Ніхто не хоче натрапити на шахраїв чи необізнаних новачків, які заливають зовсім не якісний трафік.

Так, воно іноді дратує та обмежує заробіткові можливості веба. Проте це банально про безпечну співпрацю.