Как стать миллиардером благодаря одной игрушке: кейс Лабубу

Лабубу, что это? Как случилось так, что вроде бы обычная игрушка смогла захватить мир? Почему миллионы женщин (и не только) хотят себе в коллекцию пушистого монстрика Лабубу?

Сегодня поговорим не просто об игрушке, а о гениальном маркетинговом ходе, который принес компании Pop Mart миллиарды.

Что такое Лабубубу?

Лабубу – это игрушечный монстр, которого создал гонконгский художник Касинг Лунг. Сначала этот пушистый был персонажем комиксов, однако Касинг Лунг не остановился на книжных иллюстрациях. Он начал сотрудничество с компанией Pop Mart, которая прославилась благодаря своим игрушкам-сюрпризам.

Почему Лабубу стали популярными?

Спорный дизайн

Здесь можно сразу сказать об интересном дизайне игрушки, который сочетает в себе слова «страшный» и «милый». Кому-то кажется, что здесь все очевидно и не стоит ее покупать, а кто-то наоборот еще больше заинтересовывается таким офером.

Сила инфлюенсеров

Однако основная волна ажиотажа началась с Кореи. Как вы знаете, сейчас есть очень много преданных фанатов к-поп групп. Как-то участница группы Blackpink – Лиса появилась на публике с этой игрушкой на своей сумке. Фанаты идола сразу заметили монстрика и массово захотели себе такого же. Сила в инфлюенсерах. Стоит одному из них показать миру что-то новое, пусть, возможно, и глупое, как все сразу будут бежать это покупать.

Именно так один выход участницы группы перевернул судьбу компании Pop Mart на 180 градусов.

Особая подача

Как мы уже говорили, Pop Mart прославились благодаря созданию игрушек-сюрпризов.

С Лабубу абсолютно так же. Это не тот случай, когда ты платишь немалые деньги и сам выбираешь себе ту игрушку, которую хочешь. Это покупка кота в мешке. Есть лимитированные фигурки, коллекционные и обычные. Есть те, которые нравятся больше, и те, которые вообще не вызывают положительных эмоций.

Когда человек покупает Лабубу, он сидит на нервах и думает-гадает, что же ему пришлют. Это масса эмоций, волнения, интриги.

Фанат получает уникальную фигурку, взрывается от радости и автоматически хочет заказать еще, еще и еще.

Тогда большинство превращается в больших коллекционеров, которые не могут себя остановить от покупки пушистых зубастых монстров.

Сколько стоит Лабубу?

В зависимости от популярности цена игрушки очень менялась.

Известно, что в Британии она стоит от 13£ до 50£ (1£ ≈ 55,8 грн). Редкие фигурки продают на различных аукционах аж за сотни фунтов. 

В Украине такой оригинальный аксессуар может стоить 10 000 грн.

В сети сообщаетесь, что Лабубу принесли своему разработчику 1,6 млрд$ за очень короткие сроки. 

Как понять, что Лабубу оригинальный?

На дорогое и популярное всегда сделают множество подделок.

Поскольку это не дешевое удовольствие, предлагаем дополнительно рассмотреть, как понять, ваш монстр Лабубу не подделка.

Оригинальные игрушки:

• Имеют 9 зубов.
• У них крутится только голова, а лапы – нет.
• Если посветить на одну из лапок ультрафиолетом, вы увидите эмблему Лабубу. На второй лапке гравировка Pop Mart и Касинг Лунг.
• На игрушке есть две этикетки, на которых вы найдете QR-код для перехода на сайт.
• Ворсинки мягкие и равномерные, а не сбитые клочками.
• На каждой оригинальной коробке есть QR-код. Вы сканируете его и переходите на официальный сайт. Затем стираете с этого QR определенный слой, под которым спрятана комбинация из 4-х цифр. Вводите их на сайте и вам должно показать, что игрушка оригинальная и никто до вас не активировал этот код.

Вместо выводов

Отметим, что сама игрушка Лабубу – не является чем-то новым или эксклюзивным. Компания продает их довольно давно. Однако свою известность они получили только сейчас – благодаря нескольким удачным появлениям среди звезд. Так несколько удачных фото могут сделать из вас миллиардера.