Как стать миллиардером благодаря одной игрушке: кейс Лабубу в 2026 году

Лабубу — что это и почему до сих пор о нём говорят, хотя хайп 2024–2025 годов уже прошёл пик? Разбираемся, как гонконгский монстрик довёл капитализацию Pop Mart до $37 млрд, и что происходит с трендом сейчас.

Сегодня поговорим не просто об игрушке, а о маркетинговой модели, которая принесла компании Pop Mart миллиарды — и о том, как эта модель ведёт себя, когда первоначальный ажиотаж спадает.

Что такое Лабубу

Лабубу — игрушечный монстр, которого создал гонконгский художник Касинг Лунг. Персонаж впервые появился в 2015 году в серии книжных иллюстраций на основе скандинавской мифологии, а в 2019 году Лунг заключил партнёрство с Pop Mart — компанией, специализирующейся на игрушках-сюрпризах в формате блайндбоксов.

Фигурки и брелоки с Лабубу стартовали в продаже в 2023 году, но настоящий вирусный рост начался в 2024-м, когда игрушку заметили у Rihanna, Kim Kardashian и баскетболиста Dillon Brooks.

Почему Лабубу выстрелил: три фактора

Спорный дизайн

Игрушка сочетает «страшное» и «милое» — эффект, который либо сразу отталкивает, либо цепляет сильнее любого классического дизайна. Именно эта полярность реакций и стала топливом для органических обсуждений в соцсетях.

Сила инфлюенсеров

Волна ажиотажа пошла из Кореи — участница Blackpink Lisa показала игрушку на сумке своим более чем 100 млн подписчиков в Instagram и TikTok. По хэштегу #Labubu на TikTok к пику тренда набралось свыше 1,4 млн постов. Один выход знаменитости на публику — и спрос на фигурки взлетел кратно.

Механика блайндбокса

Покупатель не выбирает конкретную фигурку — он покупает запечатанную коробку с шансом получить редкий вариант. Эта механика конвертирует разовых покупателей в коллекционеров, которые докупают серию за серией в погоне за редким экземпляром.

Сколько стоит Лабубу?

В зависимости от популярности цена игрушки очень менялась.

Известно, что в Британии она стоит от 13£ до 50£ (1£ ≈ 55,8 грн). Редкие фигурки продают на различных аукционах аж за сотни фунтов. 

В Украине такой оригинальный аксессуар может стоить 10 000 грн.

В сети сообщаетесь, что Лабубу принесли своему разработчику 1,6 млрд$ за очень короткие сроки. 

Тренд остывает: что происходит в 2026 году

Ключевая новость для тех, кто до сих пор ассоциирует Лабубу с бесконечным ростом: хайп прошёл пик ещё в августе 2025-го. Поисковый интерес к запросу «Labubu figurine» упал с показателя 66 в августе 2025 до 6 в марте 2026-го — почти десятикратное падение.

25 марта 2026 года акции Pop Mart на Гонконгской бирже обвалились более чем на 22% за один день — несмотря на рекордную годовую отчётность. Инвесторов насторожило не прошлое, а будущее: устойчивость роста, завязанного на одном персонаже.

В мае 2026-го компания зафиксировала первое с 2024 года снижение внутренних онлайн-продаж в Китае — минус 5% год к году и минус 14% к апрелю, по данным трекинга транзакций на Tmall, Taobao и Douyin. Цены на редкие фигурки на вторичном рынке также заметно просели.

Как Pop Mart реагирует на охлаждение спроса

Вместо того чтобы удерживать хайп искусственно, компания диверсифицируется:

• В ноябре 2025 года права на экранизацию Лабубу купила Sony Pictures, режиссёром фильма назначен Paul King.
• В марте 2026-го персонаж получил живое шоу в тематическом парке Pop Land.
• 30 июля 2026 года в Сингапуре, в комплексе Resorts World Sentosa, открылась первая международная кондитерская Pop Bakery — с трёхмерной выпечкой в виде Лабубу, Molly, Crybaby и Twinkle Twinkle.
• 17 июля 2026 года в Нью-Йорке стартовала юбилейная выставка THE MONSTERS к 10-летию бренда, с билетами от $20.
• Компания активно продвигает другие IP — Crybaby и Skullpanda — чтобы снизить зависимость выручки от одного персонажа.

Аналитики Morningstar и Deutsche Bank сходятся в одном: конкуренция в сегменте коллекционных игрушек усиливается, и повторить взрывной рост 2024–2025 годов на одном Лабубу уже не получится — драйвером в 2026-м стал не хайп, а частый выпуск новых линеек товаров.

Как отличить оригинал Лабубу от подделки

Спрос на подделки растёт вместе с падением доступности оригинала на пике тренда, поэтому проверка остаётся актуальной.

Оригинальные фигурки:

• имеют 9 зубов;
• у них подвижна только голова, лапы — нет;
• под ультрафиолетом на одной лапке видна эмблема Лабубу, на второй — гравировка Pop Mart и Касинг Лунг;
• на упаковке — две этикетки с QR-кодом;
• ворсинки мягкие и равномерные, без сбитых клочков;
• QR-код на коробке ведёт на официальный сайт, где под стираемым слоем скрыта комбинация из 4 цифр для проверки активации кода.

FAQ

Стоит ли заходить в тему Лабубу как в товарный оффер в 2026 году?

Пик спроса пройден, но нишевый интерес сохраняется благодаря новым коллаборациям и лимитированным дропам — заходить стоит точечно, под конкретный релиз, а не на весь сезон.

Почему акции Pop Mart упали при рекордной прибыли?

Рынок оценивал не прошлые результаты, а риск чрезмерной зависимости выручки от одного персонажа на фоне падения поискового интереса.

Что Pop Mart делает вместо ставки на один хайп?

Диверсифицирует бизнес: кино с Sony Pictures, тематические шоу, кондитерские, другие IP-персонажи (Crybaby, Skullpanda, Twinkle Twinkle).

Сколько теперь стоит Лабубу на вторичке?

Цены на редкие фигурки заметно снизились по сравнению с пиком 2025 года — вторичный рынок остывает вслед за поисковым спросом.

Вместо выводов

Лабубу — хороший пример того, как один удачный маркетинговый ход может обеспечить компании миллиарды выручки за пару лет. Но кейс 2026 года интереснее не взлётом, а тем, что происходит после пика: Pop Mart не пытается искусственно продлить хайп, а строит из персонажа мультиформатную франшизу — от кино до кондитерских.